连遭侵权败诉、虚假宣传被罚、业绩下滑 奥克斯“粗放型发展模式”遭质疑

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中新社网6月17日电(记者单)近日，格力电器董事长董明珠在“中国企业讲堂”上表示，“除已胜诉的4000万件专利侵权诉讼外，格力还有超过1亿件的索赔金额。诉讼和橡树园的战斗。”这一声明一出来，橡树园和格力电器之间的恩怨又被推到了风口浪尖。

据报道，格力电气和橡树园刚刚结束了一场持续了三年多的知识产权诉讼。就在上个月，中国判决文件网公布了广东省高级人民法院的行政裁定，最终裁定宁波奥盛贸易有限公司(原宁波橡树园空转让有限公司)恶意侵权成立，并赔偿珠海格力电器有限公司4000万元。这是家电领域迄今为止最有效的判断。

事实上，格力和橡树园之间的不和远不止于此。2019年6月，格力电器公开报道了橡树园的虚假能效标准。今年4月，宁波市市场监督管理局公布了调查结果，判定橡树园“使用能效标识进行虚假宣传”，并做出“责令改正，罚款10万元”的处罚决定。同时，10万元的罚款是最高罚款。

除了专利侵权、能效宣传欺诈等。第一季度糟糕的表现给了橡树园沉重的打击。根据橡树园2020年第一季度的财务报告，该公司的收入为56.46亿元，同比下降41.27%；净利润亏损4000万元，母亲净利润亏损1.12亿元，同比下降190.69%；在现金流层面，报告期内，公司经营活动产生的净现金流为-6.82亿元，去年同期为3.46亿元。

据资料显示，橡树园成立于1986年，是一家发展了30多年的老式空家电企业。然而，近年来采取的发展路线对外界来说有些“野蛮”。

据悉，从2016年开始，橡树园将业务模式从线下转向线上后，采用了互联网直销模式，以低价抢占市场，一度取得了更辉煌的销售业绩。据公开数据显示，2018年，橡树园在线销售的空调谐产品达到589万台，销售增长率达到26%，并在当年甚至在2018年至2019年间赢得了国内空调谐业务冠军。橡树挤进来了/，

在这方面，许多业内人士指出，空一直是所有家用电器中利润最高的产品。橡树园试图通过价格战大幅降低平均价格，这将不可避免地影响研发投资和产品质量，最终影响消费者。因此，过于关注网络营销不是长久之计。

一些评论者还认为，空调整行业目前的竞争态势已经从价格战转变为专利技术战，这可以从Oaks和Gree之间的这场龙争虎斗中看出。如果橡树园不调整战略，继续遵循“网络直销+低价促销”的模式，毫无疑问，它会越来越多地被同行起诉。从长远来看，这种发展模式能否持续也令人担忧。

来源：搜狐微门户