小家电何以逆势飘红？

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最近，在合肥市滨湖世纪金源商圈，京东家居店的员工正在通过网络直播销售产品。

张大刚照片(人民的视野)

5月23日，在浙江省金华市兰溪街，家电零售商组织了一个小组，设立了一个摊位，并叠加优惠券，创造了家电销售的“小黄金周”。

照片由李建林(人民的视觉)

中国电子信息产业发展研究院近日发布的《2020年第一季度中国家电市场报告》(以下简称《报告》)显示，第一季度中国家电市场零售额达到1204亿元，同比下降35.8%。在整个行业低迷的情况下，小家电行业成功地突破了这一趋势，顶住了疫情的冲击，取得了一个“好的开端”，许多品种的销量增长了一倍以上。

为什么小家电能脱颖而出？这背后是什么样的消费者需求？空房业的未来发展是什么？

年轻人喜欢小家电

据报道，受疫情影响，大多数家电企业第一季度业绩下滑甚至亏损。例如，格力、海信等大型企业预计其收入将出现不同程度的下降。然而，当整个行业受到冲击时，小型家电企业逆势而上。第一季度，专营小家电的小雄电器有限公司预计净利润在8978.24万元至1.07亿元之间，增长60%-90%。

中国家用电器协会相关负责人告诉记者，根据企业反馈，最近国内几款小家电的销量略有上升。2月份，电饭煲、电磁炉、电压力锅、豆浆机、炒菜机、榨汁机、电水壶等小家电的零售额均有所增长；3月份，台式电烤箱和烹饪机的销量增长了100%以上。此外，在第一季度，健康相关的小家电也增加了更多，如消毒柜在线销售增加了51%，空气体净化器增加了25%，真空吸尘器增加了38%。

“小型厨房用具增长的主要原因是，疫情抑制了消费者外出就餐的需求，一些人转向在家做饭，这推动了相关产品的销售。”负责人说。

速溶饮水机、万能锅、早餐机、空油炸锅、清扫机器人...陈骁已经向北漂流了五年，现在住在一栋60平米的出租房里。为了提高生活质量，她给自己买了很多小家电。“这些小家电可以在搬家时拿走，而且价格也不贵。它还能让我感受到家的温暖。”

像陈骁这样的年轻人是小型家用电器的主要用户。根据小雄电器有限公司的数据，小雄电器有限公司的主要消费群体是“95后”新人和“90后”新家庭，其中女性用户居多，基本集中在一线和二线城市。“这个群体有很强的个人需求，对新兴产品的接受度很高，同时也注重产品的价值、社会性和便利性。”小雄电器负责人分析。

“近年来，尤其是在疫情期间，人们普遍更加注重家居生活体验，经常与家用电器互动，对高质量生活的需求不断增加。小家电种类丰富，符合中国家庭的使用习惯和需求，深受消费者欢迎。”中国家用电器协会负责人说。

未来的空房间仍有很大的发展空间

为什么小家电卖得好？

在线渠道提供支持。小型家用电器一般价格低廉，体积小，无需安装，因此适合网上销售。小雄电器相关负责人表示:“我们的网上业务占90%，所以在防疫期间，整体品类销售都有明显增长。”报告显示，今年第一季度，网络零售销售额占家电市场零售总额的55.8%，网络渠道首次支撑了家电市场。在整个行业受到疫情影响的背景下，网络渠道率先重获活力，网络家电市场在3月初开始恢复正常。

上了直播快车。近年来，直播已经成为一个新的出路，尤其是今年，受疫情影响，直播带货之风越来越强。6月1日，格力电器董事长董明珠在快手和京东平台进行了现场直播，并分别递交了3.1亿元和7.03亿元的成绩单。在东明珠的直播室内，净化器、榨汁机和电饭锅等小型家用电器很受欢迎。“95后”，肖鑫在各大平台的直播室买了很多东西。在她看来，“与空洗衣机等大型家电相比，小型家电的价格并不高，而且在直播过程中更容易刺激我。”购物欲望，形成即兴消费。”在疫情防控期间，小雄电气每天直播8-12小时，实现了每日直播。“今年我们将形成一个品牌的直播生态系统。除了官方旗舰店，我们还将与主要经销商合作，创建一个直播生态系统。”小雄电气的相关负责人表示。

市场环境已经改变。业内人士指出，每年有500多万大学毕业生进入职场，而租房让他们更喜欢小家电。一线城市努力工作的年轻人的平均居住面积也使他们更喜欢小尺寸、多功能、满足细分需求的小家电。随着消费的升级，城市家庭，尤其是中等收入群体，更加注重便捷生活、精致生活和新型小家电带热。

在这种背景下，小家电行业将会有很大的发展。未来产业研究所预测，2019年至2023年，中国小家电行业的复合年增长率将达到12.63%，2023年的市场规模可能超过6400亿元。据相关专家分析，虽然中国的小家电市场已经超过1000亿元，但家用电器的数量仍然低于10，中国小家电行业的增长至少是空.的三四倍

“小而美”，良好的品质是基础

近年来，小家电行业保持快速增长，呈现出百花齐放的态势。

JD.com相关负责人告诉记者:“JD.com平台上的小家电销售情况呈现出明显的高端化、智能化和个性化趋势。今年上半年，健康小家电和适合家庭使用的小家电，特别是健康小家电的消毒灭菌工作受到追捧，热度持续不减。”

在今年的京东“6？在“18”热身赛上，小家电销售喜人。6月1日零时10分，京东平台600g通量净水器和空空气消毒器的营业额同比增长8倍，美容仪器的营业额同比增长5倍。从6月1日到6月2日，高端真空吸尘器的营业额同比增长260%,颈部按摩器的营业额同比增长6倍，电磁加热电饭锅的营业额同比增长150%以上，电烤箱、空油炸锅、多功能锅和厨房机器的营业额同比增长200%以上。

该负责人分析说，在小家电快速发展的背后，人们的消费观念正日益向追求健康、舒适、高价值和满足个人需求的方向转变。

消费升级是小家电产业发展的重要内在动力。“随着物质生活水平的提高，消费观念正在日新月异地变化。尤其是伴随互联网成长起来的新一代消费者，更注重个人需求和产品质量。作为生活优化产品，小家电可以满足更好生活的个性化需求，符合当前的消费趋势和习惯。我们期待小家电行业迎来更好的发展。”小雄电气的相关负责人表示。

“小而美”也应该基于良好的品质。以小雄电气为例，内部实力的培育是小雄电气稳步发展的核心。“小雄电气之所以能够突破这一趋势，是因为经过14年的积累，它不断丰富产品类别，给消费者带来全新的消费体验，建立了完善的网上销售渠道，使小雄电气超过30个类别。他们中的大多数可以在市场中领先。”上述负责人说。

“线下市场逐渐复苏，并加速调整至‘6？“18”是加快形成线上线下相结合的新型消费模式的契机。受疫情影响，第二季度销售的主战场仍在网上。”《报告》指出，随着促进消费政策成效的逐步显现，各级市场正在逐步恢复，整体市场环境正在改善。但是，全球疫情不确定，国内疫情防控不松懈，市场复苏有限，操作谨慎乐观。

“随着家电行业的升级和技术创新的不断加强，无论是大型家电还是小型家电，都有助于消费者在功能、使用体验甚至娱乐属性方面享受更高质量的生活。”中国家用电器协会相关负责人表示。

来源：搜狐微门户