淘宝发布一亿新生计划 正式进军教育领域

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6月22日，淘宝网发布了“一亿新生计划”，正式宣布进入教育领域。凭借淘宝8亿活跃用户、直播、营销和小节目等工具以及“猜你想学什么”的能力，淘宝将建立一个全新的在线教育基础设施，并在未来三年内帮助1000多家教育和知识支付机构获得10万多名新生。

淘宝作为中国最大的网上零售平台，生来就有大量的教育供求。从2020年1月到5月，淘宝网上教育培训产品的搜索量几乎翻了一番，淘宝网上教育机构的数量增加了5000家，相当于每月有1000家机构来淘宝开店。

今年3月，淘宝教育事业部正式成立，下设巨化、淘宝业、c2m、内容电子商务等部门，并向淘宝天猫总裁范姜汇报。目前，淘宝网拥有包括新东方、好未来、vipkid和豪达教育在内的数万家机构，拥有300万门课程。

淘宝网教育事业部总经理黄磊表示:“淘宝网从来不缺少教育产品。今年年初，网络教育大规模爆发。淘宝也利用这一趋势，通过平台加强运营，加速教育行业的数字化。”

“在阿里生态工具(如保利高性价比、淘宝直播和小节目)的帮助下，教学和培训机构、讲师和知识主播发现淘宝生态更有可能实现商业化。”淘宝教育投资推广负责人云霓表示，淘宝网拥有8.46亿活跃用户，这也是淘宝教育喊出“1亿新生计划”的基础。

在今年的开学季节，高考、法律考试、公考、英语学习等诸多领域的名师纷纷登陆淘宝网进行直播。公务员考试网上培训机构“粉笔公考”通过名师张小龙的现场直播，增加了4万人次的店铺访问量，增加了8000多名粉丝，这在以难以招揽客户而闻名的教学培训行业中是相当少见的。

明星李翔也曾多次在淘宝Live Room为知识付费产品带来商品，他笑着说自己已经成功转型为“知识主播”。在她的现场直播室，不仅“皮肤抗衰老”付费课程频频爆满，美容护肤品牌也为课程消费者提供了礼物，实现了准确的样品分发。

基于海量的商品和消费场景，淘宝上出现了越来越多的“商品+知识支付”组合。天猫618期间，中国品牌“完美日记”使用卸妆巾配合科学清洁班，母婴品牌“满喜”配合“哺乳内衣+职业母亲哺乳班”，使产品兼具差异化和增值服务。据统计，《完美日记》清洁湿巾的销量超过6万张，带动了近3万人学习这门课程。购买乐器以推荐音乐理论课程，购买用于安利书法课程的抄写本，订购法国旅行，法语入门知识出现在信息流页面...淘宝将有能力准确猜测你喜欢什么和你想学什么。

“淘宝是用户要求最高的窗口。我们还将根据数据需求分析能力和行业趋势洞察来授权机构，以便课程可以定制为c2m。在淘宝，课程将像商品一样丰富，学习将像购物一样简单。”黄磊说道。

目前，消费者可以直接在淘宝上搜索“淘宝教育”，进入精品课程的收藏页面，或者用支付宝蚂蚁积分换取教育课程。课程体系涵盖k12(幼儿园-高中)、考试研究、语言学习、爱好、职业技能和其他领域。

来源：搜狐微门户