新纪录里看经济 这届618消费与信心同在

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6982亿元，2692亿元...作为疫情下的第一个大促销季节，阿里和京东先后公布了618期间的订单量。这是两个创造了新记录的数字，它们背后有着丰富的含义。

为了促进交易的恢复，帮助商家“还血”，今年各大电子商务平台普遍表现出最大的热情，投入了最多的资源，打造了最大的618消费盛宴。在特殊情况下，今年的618不是简单的消费狂欢，它展示了中国内需的强大韧性和活力，这是中国经济转型的动能。面对疫情带来的困境，应该看到，创纪录的销售数字背后是民生和福祉，这是一个新的就业机会，一个经济正在复苏的信号，更有勇气摆脱贫困，振兴农村。

随着疫情的爆发，国内经济受到重创，电子商务、直播等数字经济平台在一定程度上起到了经济“稳定器”的作用。疫情爆发以来，是中国新零售平台跨越式发展的重要时期。在此期间，以数据化、网络化、智能化和集成化为特征的新零售业总体上抑制了社会商品零售的下降趋势。今年前五个月，社会消费品零售总额达到138，730亿元，同比名义下降13.5%。同期，全国网上零售总额达到40176亿元，同比增长4.5%，其中实物商品网上零售总额达到33739亿元，同比增长11.5%，占社会消费品零售总额的24.3%。这些数据充分表明，在疫情期间，电子商务在维护消费市场稳定、满足居民生活需求方面发挥了不可或缺的重要作用，被称为名副其实的“稳定器”。

618，由主要的电子商务平台推出，已经发展成为一场全民盛宴。今年，新的形势、新的比赛方式、新的服务和新的参赛者赋予了618一个新的含义。与前几年相比，疫情导致的消费需求低迷得到集中释放。根据百度在618前夕对相关搜索内容的分析，618今年的搜索人气达到了五年来的新高，网民对618搜索的热情在今年5月20日左右被点燃。面对高涨的消费热情，电子商务平台准备充分。今年的618促销不再是电子商务行业的“特殊事件”。它从未参加过其他电子商务节，许多短视频平台如快手和颤音也是第一次参加。他们的参与使618推广更具增量和氛围。除了往年通常的补贴外，今年平台在增加补贴的基础上引入了大量新的营销方式。例如，京东618期间，北京消费券“助力”强劲，总价值达122亿元，京东零售推出“双十亿补贴”计划，更多的企业家、主持人和名人轮流现场直播并带来商品，为消费者创造了一场划算的消费盛宴，充分激发了全民的积极性。可以看出，今年的618在商品类别、用户规模、参与企业和补贴等方面都比前几年有所增强。强劲的国内需求和强大的电子商务平台在今年这个特殊的618节点上以同样的频率产生共鸣，反映出国内消费市场的蓬勃发展。

数字电子商务平台已经实现，中国产业的数字化进程年复一年地持续加速。电子商务平台的优势在于开放生产和消费需求链，通过模式和技术优势帮助传统产业探索数字化转型。实体零售与电子商务的“联姻”、原产地直销、企业家现场直播以及c2m逆向定制都有利于供应方，这实际上促进了供应方的数字化升级，并带来了产品结构、人群结构和区域结构的变化。更重要的是，这些变化会进一步影响消费者的消费习惯，潜移默化地改善消费结构。也就是说，在国内消费市场复苏的同时，消费结构也在发生积极的变化。

电子商务不仅是数字基础设施的布局，也是开放和赋权、提供社会服务和帮助传统产业进行数字转型的先驱。今年的618是新基础设施浪潮下的第一个618。现在数字经济变得越来越重要，今年的618生动地诠释了新的数字基础设施的作用。由此可见，今天的618已经告别了基于传统供应链的“人找货”的消费模式。在智能供应链和物流的帮助下，原本分散的人群和市场已经融合在一起，每种商品都有一个目标群体。这是一个“商品寻找人”的时代，这是一个只有在数字时代的经济活动。

经济活力在于消费。当消费升温时，经济就会复苏。经过十多年的618，已经证明电子商务可以刺激消费潜力，增强消费信心，促进消费增长。618疫情下的新记录尤其显示了数字经济的价值，这也是国力的体现，是中国数字经济蓬勃发展的真实写照。(凌奇伟)

来源：搜狐微门户