独家：百度成立直播业务中台 重点发力头部主播、直播带货

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凤凰网科技新闻(作者/郑媛)6月30日，据报道，百度移动生态商务集团在中国新成立了一个直播业务，负责人是(本名陈)，向百度副总裁兼百度应用总经理平晓丽汇报。百度向凤凰网科技证实了该消息的真实性，并表示直播是百度今年的重点方向。

据接近百度的消息人士透露，新成立的百度直播事业部将重点打造具有百度特色的直播产品，包括吸引各行业、各领域的负责人在百度平台上直播，利用粉丝效应打造百度直播的用户粘性。与此同时，百度电子商务平台门店也将使用直播作为载体，并努力用直播带来商品。

在此前的万象会议上，百度执行副总裁申刁曾表示，百度的移动生态应该以人为本，加强服务链接。因此，一些分析师认为，对于百度来说，直播已经成为一个必须赢得的战略要地。自今年年初以来，百度在直播业务上频频出手。在万象会议上，百度推出了一个能量聚集计划，用5亿资金和100亿流量来吸引中腰主播，但这显然不足以吸引头主播。因此，新的布局和产品行动仍在进行中。

此前，凤凰网科技报道称，百度正与各领域的大人物接触，钟南山、雷军、董明珠进入百度直播的第一大Vs名单，这可能与新业务部门的成立有关。据与百度关系密切的消息人士透露，百度不仅会为首席主播提供现金和流量，以吸引他们入驻，还会专注于从产品机制上创造新的游戏性，让大V和粉丝们可以继续使用百度应用。这些大人物不仅包括明星和艺术家，还包括各个领域的首席专家和意见领袖。

此外，百度移动生态制作也在努力直播知识。例如，在今年的疫情期间，百度健康组织了数百次医生和专家的现场直播，以帮助网民满足他们对与疫情相关的信息和知识的需求。

打通服务是百度移动生态今年的关键战略，所以直播是百度直播业务的另一个关键点。此前，百度创始人、董事长兼首席执行官李彦宏曾在第一个直播节目中表示，百度应用欢迎直播。在过去的618年里，百度第一次通过直播加入了电商大战，并推出了一系列直播节目，如《四川宝典》、《618好东西历险记》。根据百度提供的数据，6月1日至6月18日期间，百度直播商品整体营业额同比增长571%，单场营业额超过1000万元。

来源：搜狐微门户