拼多多汉服销量暴增30倍，引领95后国风服饰新潮流

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在着装趋势的变化之间，有一个时代的变化。如果要谈90后的代表性服饰，那一定是汉服。

7月10日，品多多正式开放了为期一周的全国潮汐市场。服装类以汉服为代表，将设立古装过街厅等多个活动场所，享受100亿元平台补贴、万人死亡、超级产品推广等多项优惠，帮助青少年全方位成为街头“最美的孩子”。

“着装是每一代年轻人最直接的自我表现。汉赋的迅速崛起，深刻反映了这一代年轻人对民族文化的认同和追求。”新消费者研究所的研究员范日钊说:“我希望通过这种‘民族潮流市场’的形式，让更多的年轻人接触到民族潮流，接触到中国元素。”

▲在7月10日至16日的活动中，用户可以通过搜索“全国潮流图片卷轴”，全方位体验“赶上全国潮流”。

据悉，除服装类外，全国潮汐能市场还涵盖了食品、家居、旅游、休闲娱乐等诸多领域，内容丰富，形式有趣。到那时，6亿多用户将能够在同一天穿越空时间，感受不同时期的流行趋势。中国古代的魅力，中华民国的情怀，改革的时尚，国内产品的新趋势...将汇聚成一幅生动的民族潮流画面，展现不同时代民族潮流的变化。在7月10日至16日的活动期间，用户可以搜索“国家潮流图片卷轴”进入活动的特别页面。

利基类别遭到反击，汉服销量同比飙升30倍

时代的巨轮在无声地前进，年轻人的着装美学逐渐多元化和非主流化。

民国时期的旗袍中山装，70年代的绿色军装，80年代的的确良，90年代的垫肩，千年一代的汉服和哈丽，以及现在的汉服潮流，从宏观上看，我们可以看到民族服饰潮流的变化，这反映了每一代年轻人审美共识的演变。

从灰色、蓝色和白色到彩色，从统一的标准到多元化，从大众的主流到少数人的独特性。引领时尚潮流的年轻人越来越注重个人价值和自我意识的体现，着装已经成为每个人外在化标签的一部分。如今，穿着自信已经成为年轻人的一贯追求。

汉服近年来的兴起，深刻地展示了这一代年轻人越来越强烈的民族自信和文化认同。汉服是一种典型的利基文化。凝聚在汉服上的民族文化之美吸引了一群年轻人的爱和坚持。汉服经历了一个漫长的旅程，打破了从知与不识到接受与欣赏的循环。

如今，越来越多的人开始欣赏汉服，各种汉服俱乐部、汉服文化节和同袍活动越来越热。“局外人”大大提高了他们对汉服的接受度。人们逐渐习惯了汉服在日常生活中的存在，并真诚地欣赏它的美。

▲2020年上半年，品多多平台原有汉服销量增长30倍。图为原始汉服《彩云》，内有大量敦煌壁画。吴明社

据统计，整个汉服圈粉丝的年增长率为77%，汉服市场的主要消费者可能超过360万人，支撑着一个数十亿元的庞大产业。汉服逐渐完成了从“小圈子爱好”到大集群的华丽转身。

数据显示，2020年上半年，品多多平台的小众服装类别经历了极热增长，汉服、jk制服和洛丽塔裙成为三大反击类别。其中，原创汉服销量增长最快，比2019年增长30倍。18-25岁的年轻女孩是平台汉服消费的主力军。三、四线城市的订单量与一、二线城市基本持平，汉服在各城市逐渐兼容并受欢迎。目前，越来越多的汉服原创商家落户，汉服风格的丰富性不断扩大。

“汉服圈有很强的社会属性，对创意和设计水平的要求很高。该平台将把商家和高品质的产业带联系起来，为消费者提供更具创新性的汉服产品，满足平台上年轻人的多样化需求。”范日照说道。

民族潮流文化的兴起已经成为一个民族潮流的知识产权市场

火热的汉服背后是整个民族潮流文化的复兴。

近年来，年轻人对民族文化有了更强烈的认同感，他们因民族潮流元素和设计创意而受到高度认可和追捧。目前，许多品牌已经通过与国家浪潮ip的跨境合作实现了自我更新。民族潮流不仅为老品牌注入了新的元素，也为新品牌注入了艺术细节，非常成功地重新赢得了消费者的青睐。

归根结底，民族潮文化的兴起源于新一代年轻人对中国元素的认同。随着中国国力的繁荣和开放，年轻一代在审美选择上有了更多的选择和信心，可以开始以复杂而耀眼的品牌和风格欣赏中国元素所积淀的民族文化遗产。

时间的流逝给中国元素带来了优雅和平静，几千年的文化沉淀奠定了中国元素的艺术背景。非物质文化遗产、老字号、敦煌和紫禁城等国家知识产权在年轻人中很受欢迎。

与此同时，这些国家知识产权不断尝试各种渠道来接触新的消费者。自今年年初以来，世界上7家顶级博物馆，如大都会艺术博物馆，已经在品多多举办了现场在线展览，紫禁城旗下的紫禁城文具品牌也在品多多落户。敦煌壁画与品多多合作推出了第一个联合汉服，许多省市的“非遗产博物馆”落户品多多多...品多多已逐渐成为知识产权在全国浪潮中聚集的大市场，是新人们“赶时髦”的必游之地。

▲全国潮人市场从食物、服装、住房和音乐的多个维度贯穿古今，通过许多有趣的游戏，全国潮人爱好者可以“追上”一次。

据悉，这个全国潮流市场在平台上汇集了众多的全国潮流元素，以市场的形式构建了一个从时间到空空间的全国潮流时尚的立体结构，贯穿古今，让全国潮流爱好者一次“捕捉”够了。通过藏宝、藏画等形式，将中国元素在食品、服装、住房和音乐中进行全方位展示，从而为消费者带来“更多的利益”和“更多的乐趣”。

不同时期的服饰时尚、不同派别的特色菜肴、不同场景中的家园迭代、不同需求下的旅游模式和独特的人文娱乐模式，都在润物无声中体现了中国文化的辉煌。

范日钊说，“消费力的上升是大势所趋。随着民族潮流文化的复兴和更多人的参与和支持，民族潮流ip的创意和创新空将变得更加丰富和充实。作为一个电子商务平台，我们将以最大的热情满足年轻人追赶民族潮流的需求，同时帮助传承民族潮流文化。”

来源：搜狐微门户