疫情寒冬影响仍在，但家电行业的春天依然值得期待

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如果我们必须找到一个词来形容上半年的家电行业，那么“处处哀悼”应该是相当合适的。继去年承受下行压力后，家电行业与疫情正面相撞，疫情受到严重冲击。格力、美的、海信、康佳、长虹等龙头企业都经历了业绩下滑和亏损。对于上市公司来说，第一季度末成了一个令人悲伤的障碍，也被业内人士称为“历史上最糟糕的盈利季节”。

虽然目前国内疫情已得到控制，消费正在逐步恢复，但疫情的影响依然存在，企业很难在短时间内恢复到疫情前的水平。可以预测，即将到来的半年度报告季仍然是一个令人悲伤的障碍。然而，随着国内经济环境的不断升温，国家政策和各企业应对策略的影响正在显现，我们仍有理由期待家电行业加速复苏。

在第一季度，当每个人都处于危险之中时，生存就成了关键词

第一季度，零售交易量下降了20%以上，国内生产总值很少下降。各种数据显示，疫情影响巨大，各行各业都在奋力求生。然而，总有一些行业的生活特别艰难，家电行业就是其中之一。随着疫情的到来，许多家庭不得不暂时放弃原来的购房计划和家庭装修计划，消费者对家电的需求急剧萎缩；与此同时，工厂不能开工，商店不能开业，供应链周转不畅，这使得家电企业遭受来自内到外的打击。

根据潘博睿咨询的研究数据，一季度家电市场整体为1219亿元，同比下降40.8%，线下市场下降78%，影响程度远远超过全国平均水平。因此，“生存”和“自助”成为行业的关键词，行业内的企业纷纷采取行动。

第一季度财务报告发布后，格力电气宣布，拟利用自有资金30-60亿元在集中竞价交易中回购公司股份，实施股权激励；美的集团三次推进回购计划，预计将花费52亿元。裁员和减薪已经成为一些企业不得不考虑的选择。然而，也有一些企业期待转型升级和未来发展。例如，康佳在其年度报告中提议继续深化创新，增加对新兴战略产业的投资。

情况有所改善，但半年度报告仍是一个令人悲伤的障碍

走出第一季度“最差财务报告季”，最近几个月的企业新闻令人振奋，大多数家电企业经过自救行动，基本恢复了业务，取得了不少成绩。通过探索新渠道，格力已经实现了近200亿英镑的销售额；美的集团得到了资本的认可，其股票达到了新高；康佳集团多次在高科技领域取得突破，成立了产业基金，独立生产并发运了首款内存主控芯片，并应新华社客户的邀请，在全国人大上参与建立了“5g+8k”超高清直播系统。微领8k新电视完成了两会5g直播工作。

疫情的好转和企业的成绩相当令人欣慰，但行业内有两个意想不到的变化:第一，"报复性消费"并没有出现在第二季度的预期；二是海外疫情和国际形势急转直下。因此，尽管市场正在升温，疫情的影响仍然存在，家电企业仍然面临一定的威胁。虽然大部分家电企业的业务已经开始实现正增长，但由于家电消费没有出现爆炸性增长和新的外部不利因素，短期内很难抵消第一季度的大幅下滑。从半年度报告反映来看，预计各企业的业绩将较第一季度有明显改善，但与去年同期相比仍有差距。从最近公布的企业半年度业绩预测来看，几乎所有的企业都有这样的趋势。随着消费需求的进一步释放和国家优惠政策的出台，我们仍然可以对全年的走势保持乐观。

政策是有利的，消费正在回升。行业之春值得期待

目前，国内消费持续回升，消费下降已连续四个月回升。虽然没有像2003年那样的“报复性”曲线，但消费已基本恢复到流行病爆发前的水平。与此同时，国家出台了一系列刺激经济和促进消费增长的政策。工业和信息化部发布文件，推动家电等大规模消费；广东省推出新一轮家电下乡政策；国家发改委大力发展家电回收新模式；近日，国家统计局发言人、国家统计局局长刘爱华也在会上表示:“下半年消费力的培育将更加强劲。”今年下半年，消费预计将进一步增加。

尽管该行业在短期内受到了冲击和压力，但市场需求仍然存在。消费者对家居装修和更换的需求因疫情而暂停，将在今年下半年进一步释放。随着消费的持续升温和国家的利好趋势，行业有望在下半年迎来春天，这是值得期待的。

来源：搜狐微门户