小红书拿百亿流量扶持品牌：限时免费入驻 佣金最低3%

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中国网络科技7月22日报道，小红树今天在上海召开了首届未来品牌大会，并发布了一整套品牌支持政策，包括零门槛准入、100亿流量支持和koc连接计划。

其中，小红树将在7月31日前对注册和认证的企业编号提供有针对性的品牌认证费用支持，重点支持和引进新的企业编号、高品质的商品主播、新品种的牧草和商家的现场直播，帮助小红树有更多的品牌成长。

关注生活方式品牌挖掘平台的koc价值

经过六年的成长，小红狐已经成为中国最具代表性的生活方式平台。在小红书，用户可以通过短片、图片和文字记录他们的日常生活，分享他们的生活方式，并根据他们的兴趣形成互动。目前，小红书的月用户已经超过1亿，每天产生超过80亿张纸币。它已经成为年轻人不可替代的生活方式平台和消费者决策门户，并具有创造人气和热点的能力。

数据显示，截至目前，小红书已有3000多万用户分享了3亿多条短信。小红狐首席执行官毛表示，这些分享者是当代中国城市生活方式的代言人。“如何让这些分享者了解你的产品，与他们周围的人分享你的产品，让他们真正为你说话，是小红树企业和品牌成长的核心目标。”毛对说:

基于社区属性和用户的分享习惯，小红树在七年的时间里已经成长为一个更加丰富和多样化的综合生活方式社区。《迷失在回声》、《知止》和《每日实验室》等生活方式品牌通过小红书被更多人认可和接受，并迅速成长。

“我们希望该产品能给用户带来无压力的体验。”简单件的创始人娄依林认为，好的产品可以减少用户选择衣服时的决策障碍。简单件设计的半定制牛仔裤有八个臀部和两个长度，目的是让它们更适合中国服装，这在用户中很受欢迎。小红树的用户称其为“闭上眼睛也能买到的品牌”。

严怡林认为:“小红书的用户更了解我们的产品和我们对产品开发的想法。”小红袖的用户小爱妈咪曾经告诉品牌，虽然双层包芯纱穿起来很舒服，但裤腰和裤头会越来越大。因此，简单的单品升级了双包芯纱面料，改变了手感较硬的面料，保持了弹性。

“小红书可以为品牌提供一定的共同创作方向，因为我们的用户喜欢表达，愿意分享。”小红书开放平台和电子商务主管杰斯(Jess)表示，除了口碑分享，共同创造产品和品牌的迭代方向以及共同创造创新的游戏性也是小红书koc最明显的价值之一。

打开b2k2c品牌闭环环节的四个工具

在过去的几年里，包括《完美日记》、《小神仙炖肉》和《钟》在内的许多生活方式品牌都是从小红狐成长起来的。基于社区属性和koc共享习惯，小红树逐渐形成了具有平台特色的b2k2c模式。也就是说，基于社区和电子商务两种商业形式，构建了连接品牌、koc和消费者三个主体的影响闭环。

在b2k2c的闭环环节中，品牌通过koc的真实体验和分享在社区中建立声誉，并影响更多用户的消费行为。用户分享他们的消费体验，然后对品牌和其他用户产生负面影响，形成一个良性循环。

为了让更多的生活方式品牌在小红树的b2k2c闭环环节中运行，小红树还梳理了“四个一”的平台工具，涵盖了不同发展阶段和不同需求的品牌。杰斯说，“四个一”包括一张入场券、一个放大器、一个加速器和一台割草机，它们对应着企业编号、品牌合作平台、广告和现场交付。

“作为一个品牌，当你来到小红树，你已经接近这些确定性。我们将为您提供多种产品，帮助您有节奏地找到确定性。”杰西说。

数据显示，在过去的半年里，小红狐的时尚品牌增长超过了10倍，美容护肤品牌增长超过了5倍。其中，生活方式品牌以简单件为代表，如玲玲、7or9、知止、广西等。通过小红书“四个一”的产品和工具，实现了快速增长。

小红书koc，“爱吹牛的狗娃”，美容护肤博客，我是广西护肤品牌的用户。在6月广西视黄醇精华素现场直播中，郭天儿详细解释了产品“True/きだよ 0”包装设计的原因。许多用户在得知包装是为了保持配料稳定后，选择在直播室下订单。

由于人、品牌和用户在类别和价值取向上的高度匹配，品牌可以通过直播找到自己最准确的用户群。杰斯介绍说，小红书直播的特点是回购率高、转换率高、客户单价高、回报率低，其中回购率达到48.7%。

降低进入门槛，100亿流量支持品牌增长

基于“四个一”平台工具，小红狐发布了一套完整的品牌支持计划，从资金、交通、船锚等多方面提供支持，帮助品牌更高效、更自由地使用平台工具。

杰斯介绍说，这项支持计划主要包括三个部分:第一项政策的核心是减免费用。从现在起至7月31日，该品牌进入小红树开通企业号时，免交注册认证费。在电子商务方面，进入小红树商城的品牌基本佣金降至5%，食品、奶粉辅食、数码电器、保健品等类别的佣金降至3%，直播销售的产品退还2%的佣金。

第二项支持的核心是为品牌、主播和直播商户提供100亿的流量支持，包括为1万家新企业提供10亿的流量支持，为1000名主播提供20亿的商品流量支持，为100个新品种草提高效率提供25亿的流量支持，为200个高质量直播商户提供45亿的流量支持。

第三种支持侧重于品牌和koc之间的联系。小红书将通过100万个新产品试用计划，帮助品牌新产品在小红书征集用户试用，解决新产品发布缺乏用户体验和分享的问题。此外，小红狐还将定期举办分类线下沙龙，让更多品牌有机会向主播介绍自己的产品，加强品牌与主播之间的了解，促进双方更加兼容高效的合作。

在发布会上，品牌商家对支持政策反应热烈。“对我们的商户来说，降低佣金、交通支持和免费连接koc的政策正是我们所需要的，这也让我们对小红树平台的发展更有信心。”一个品牌商人说。

据了解，数以百万计的新产品的试验计划和降低商场佣金的措施已经开始实施。

为品牌建设和用户创造一个位置，创造新产品和新游戏

面对95、00后消费群体的增长，以及平台用户对多样化生活方式的需求，小红狐越来越清楚，它将为更多的生活方式品牌打造一个更加完美的主阵地。

在与宜欣娱乐首席执行官杨天珍、海狸家族首席执行官刁野以及阿富精油的谈话中，小红狐创始人曲芳表示，小红狐生活方式品牌的增长有滚雪球的趋势。“越来越多的品牌在小红狐推出。也许最早只有一个新的价值主张。它可以在很短的时间内用巨大的能量变得越来越大。有一个核心概念。要解决一个深层次的难题，只需两个月就能上网。”

对此，杨天珍也有同感，她刚刚在小红书推出了自己的大型女装品牌plusmall+。“我说我想做一件大码的女装。在我发完这封短信后，网上和网下的每个人都问我，你的大码女装什么时候能发货杨天珍个人服装品牌的突破点是大码女孩的穿衣痛点。

“koc实际上是消费者的高度抽象。你不可能真正采访100万消费者，但你可以采访100家科威特石油公司。”卡弗解释了koc和社区平台的价值。“今天最大的不同是，为什么所有品牌建设或产品建设的教科书都在重写。结果是单向输出，中间没有交互。所谓的互动是假的。”

“事实上，去年我在一篇文章的结尾说了一句话，中国的每一件消费品都值得再做一次，这句话已经广为流传。其核心是，当PEDOSPHERE发生变化时，每个消费产品都值得再做一次，这是事实，因为阿姨(销售渠道+品牌定位)已经发生了变化。”刁师傅在对话中说。

“我坚信，中国将会有很多品牌走向世界，代表着我们这个时代的中国生活方式，代表着我们的消费理念，代表着我们的审美理念，向世界呼唤。”毛文超表示，小红树愿意用自己的全部力量，与用户一起打造自己想要的生活方式品牌。

来源：搜狐微门户