国内智能穿戴市场：华为小米两虎相争之下 这些企业何去何从？

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随着智能手机的普及，人们对其周边产品，如智能手环、无线耳机等可穿戴设备的需求越来越大，各大厂商都在关注这块蛋糕，竞争也越来越激烈。

6月23日，idc咨询公司发布了一份报告，称2020年第一季度中国可穿戴设备市场同比下降11.3%，好于预期。小米的可穿戴设备出货量同比略有下降，出货量为414.4万台。华为逆势增长跃居榜首，市场份额接近四分之一，出货量为428.2万台。

数据显示，今年前三个月，中国可穿戴设备市场出货量为1762万台，基本可穿戴设备(不支持第三方应用的可穿戴设备)出货量为1486万台，智能可穿戴设备出货量为276万台，同比下降33.3%。

“准确把握用户需求可以帮助制造商在控制成本的同时迎合和引导用户的选择，渠道运营能力不再仅仅是拓宽甚至依赖在线渠道，而是要加强与渠道的深度合作。”6月24日，idc中国研究部经理潘在接受《中国商报》采访时表示，小米在国内可穿戴设备市场失去了第一名的位置。一方面，mi波段受到供应链和需求方的限制，受到很大影响；另一方面，由于渠道结构，华为的出货量相对稳定，这挤压了小米可穿戴产品的市场。

华为逆潮流而动

潘薛飞在接受《国家商报》采访时表示，idc报告中统计的智能可穿戴设备包括智能手镯、智能手表和智能耳机，其中手表包括儿童手表和成人手表，耳机仅包括支持心率或激活语音助手的蓝牙耳机，以及其他智能跑鞋和模块产品。

小米的mi频段每年更新，长期以来一直占据国内可穿戴市场的第一位，年出货量甚至超过2000万部。去年年底，小米还发布了首款智能手表，丰富了产品线。华为长期位居第二，今年第一季度终于实现了赶超。今年第一季度，小米可穿戴设备整体下滑，而华为增长超过18%。

卡纳利上周还发布了智能手表的全球发货数据。该报告显示，2020年第一季度全球智能手表出货量为1430万只，同比增长12%。其中，苹果在这个市场上仍然排名第一，苹果手表的出货量达到520万块，同比下降13%，市场份额为36.3%。华为售出210万只智能手表，同比增长113%，市场份额为14.9%，超过三星，成为世界第二。

Idc在报告中解释称，小米发货量同比略有下降，主要是由于供应链关闭和mi带疫情期间需求不足的双重压力。尽管苹果在一定程度上受到了手表和耳机的影响，但由于处于快速增长时期，它仍能保持一定的同比增长。BBK拥有的小天才手表受到疫情的严重影响，儿童户外活动的限制导致需求急剧下降。记者注意到，小米很长一段时间没有更新新的戒指产品，今年只在618期间销售了mi band 5。

记者发现，越来越多的手机公司正在将其产品线扩展到智能可穿戴领域，要么专注于健康领域，要么专注于能打电话的智能手表领域。今年3月，oppo推出了首款智能手表，并进入了可穿戴市场。潘告诉记者，oppo已经在手机市场存放了很长时间，通过手机来带动可穿戴产品有一定的优势。具体表现取决于可持续发展能力和产品线布局。

独立可穿戴公司正处于尴尬境地

按照上市公司的顺序，华密科技和乐心医疗是自主经营智能手表和智能手镯等可穿戴设备的品牌企业。然而，在idc关于可穿戴设备市场的整体报告中，华密科技并未进入前五名，而是被列为“其他”。

小米频段一直由华密科技提供，但小米智能手表不是由华密科技提供的。潘告诉记者，小米可穿戴设备的出货量不包括华密手表，华密科技的整体销量无法进入市场前五名，在成人智能手表市场排名第五。

自从上市以来，华密科技明显加快了产品发布的步伐。2019年，它发布了至少5款以上的智能手表产品。然而，从今年第一季度的表现来看，华密科技的智能手表业务并不理想。今年前三个月，在成人智能手表领域，仅售出98000只华密手表，降幅达71%。同期，华为的增长率超过111%。

“乐心手链有大量订单被运送到手机制造商，由手机制造商捆绑销售。”潘向记者解释了医疗最近上榜的原因。此前，乐心医疗一直在向消费者推销可穿戴产品，但遭到了小米的压制。

记者注意到，乐心医药最近在投资者交流会议上表示，公司在2018年底进行了战略反思，并结合核心竞争力调整了发展战略。从过去与巨头的竞争，我们已经转变为向战略客户提供jdm(定制)服务，从而实现双方的双赢。乐心医疗在第一季度报告中披露，在报告期内，公司与新的战略大客户在智能运动手镯、手表等项目上达成合作。

由此可见，华密科技早期依赖小米成长，一直想摆脱小米的光环，壮大自己的品牌。然而，在自主品牌突破的困境下，乐心医疗越来越希望通过提供大客户来增加其市场份额。幸运的是，总体而言，可穿戴行业仍有光明的前景，并保持着高速增长的趋势。潘预测，2020年国内可穿戴设备市场预计将同比增长17%。

来源：搜狐微门户