极速版APP大爆发，抢占1.3亿用户 背后的下沉流量焦虑战！

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根据questmobile的数据，截至2019年10月，各种极速应用的月用户已经超过1.3亿，比去年增长了2.5倍以上，极速应用的数量也超过了75个。在这背后，巨头们纷纷加入进来，成为头像应用的标准，视频、短片、社交、新闻和信息的头像玩家都进入了游戏。例如，颤音极限版的用户数量已经达到1390万。

根据questmobile的报告，Extreme Edition是为下沉用户设计的(它更适合设备较低的手机用户、较年轻和较年长的用户，更容易上手，用户的教育成本也较低)，它也主要在三、四、五线城市(占近60%，略高于普通版本)。目前，Extreme Edition与主应用程序之间的重叠度过高，商业化协作是一个问题，这与“耗尽主应用程序”的目标背道而驰。也许许多应用程序想使用极限版从竞争产品中窃取用户。

2019年，越来越多的“极限版”上线。为什么？

1.2019年，极限版的应用爆发了。目前，各种极限版产品已经占领了超过1.3亿移动互联网用户，增长率超过2.5倍

2.庞大的布局和众多的参与者，速度版正在成为各行各业应用的标准，但它仍然侧重于系统工具、新闻信息和泛娱乐产品

3.原因是交通竞争持续升温。在生态交通布局、市场下沉竞争和适应低成本终端方面，行业内的参与者迫切需要不同的产品形式来深入挖掘不同的用户使用场景，并对人进行密集细分。以便抢占市场份额

4.用户对效率的追求使得“极限版”应用应运而生。一方面，它旨在更加垂直地细分人群，改善用户体验；另一方面，极限版可以有不同的游戏来吸引下沉的用户，帮助企业竞争流量

extreme edition应用程序只保留了主应用程序的主要功能，占用了一个小型手机空，方便了手机配置少、内存紧张的人。2)目前，市场上大多数应用的功能越来越复杂，信息也越来越复杂，这对一些追求效率的用户来说是不利的。极限版在一定程度上简化了功能和信息，改善了用户体验。3)许多极限版应用。

极限版应用程序可以帮助行业获得新的流量，但它仍处于“蓝色海洋”时期

1.短片

1.1极限版给短片行业带来第二条增长曲线:今年7月以后，标题部加大了产品极限版的推广和创新，颤音极限版通过在线盈利模式迅速吸引了下沉用户。作为抢占下沉市场的重要阵地，它得到了推广。火山极端版本的最高月mau超过800万

1.2短视频行业的速度版仍处于“起步”阶段，需要时间与主应用形成有效配合，实现商业实现

虽然颤音极限版的用户规模已经达到1300万，但是48.3%的来源来自主应用，用户之间有很高的重叠度，所以要消耗掉主应用并实现商业化需要时间。

火山视频主应用只有2.6%的用户来自极限版，而且更多的用户正在消耗极限版的用户。可以看出，极限版要耗尽主应用程序并实现商业实现需要时间。

2.新闻和信息

2.1“极限版”逐渐成为移动新闻信息产业的“标准”。腾讯、今日头条、网易新闻等基于算法的新闻信息和传统门户新闻信息平台都推出了极限版应用

2.2“极限版”在新闻信息行业的表现更加突出，为典型企业带来新的流量

3.在线阅读

3.1在线阅读行业速度版应用“蓝色海洋”依然如故，潜力巨大:大米阅读速度版的活跃用户甚至超越主应用实现流量反馈；其他在线阅读应用的极限版才刚刚开始探索，空仍有巨大增长

3.2在线阅读速度版和主应用用户相互独立:阅读小说和阅读速度版的用户符合率低，两者之间的用户移动性小，各自的用户群体不同

极限版帮助行业玩家获得新的结构人员

1.下沉的人群

1.1至尊版应用配备了“现金奖励”措施，以帮助互联网玩家抓住不断下降的市场流量。在极限版中，三线和四线城市的用户比例明显高于移动网民的整体比例

1.2下沉市场中的用户在应用泛娱乐极速版本(如短视频、在线视频和在线阅读)时更加活跃，他们对短视频的偏好尤为显著

2.躁郁症患者

2.1极限版应用程序帮助互联网玩家扩大双极用户的比例。在极限版应用中，18岁以下的年轻用户和36岁以上的中年和老年用户在整个互联网用户中占较大比例

2.2年轻用户希望用更多的应用和更少的流量上网娱乐，而中老年用户需要更快的工具应用。

3.低调的手机用户

3.1低调手机的内存和性能限制了用户对更多移动应用的使用。因此，超快版本的小内存和更流畅的操作击中了这些人的痛点，小内存和低调的手机也可以玩移动互联网

3.2提高手机性能的系统工具和泛娱乐极速应用受到低调用户的青睐

4.典型的极限版应用用户结构

4.1极限版为短视频播放器带来了新的人群:颤音极限版有助于在低迷的市场中抢夺用户，并迅速为中老年人展开竞争

4.2腾讯新闻至尊版吸引更多高价值人群:移动终端价格高，在线消费能力强

来源：搜狐微门户