突然之间 机构分析苹果时不爱谈论iPhone了

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在一个“三不”(没有5g，没有折叠屏幕，没有触摸id)的秋季会议后，苹果宣布它又变成了一个万亿美元的公司。在社交媒体上，热门搜索是iphone降价，但在投资领域，分析师报告中的热门词是苹果电视+将收费。

(来源:风能金融终端报价页面)

在本周的新闻发布会上，苹果将iphone作为最后一款首次推出的产品，并调整了定价策略。新iphone价格不再昂贵，但苹果电视+的第一部电视剧将于11月1日推出，家庭订阅价格为4.99美元，将同时在100多个国家推出。

周三，苹果股价收盘上涨3.18%，帮助苹果重回万亿市值的宝座，成为美国市值第二大上市公司。

在周三上午发布的一份报告中，分析师表示，该公司的定价措施预计将使其生态系统更加经济。然而，对于这种做法是否会对苹果未来几个月的财务状况产生有意义的影响，分析师们意见不一。

然而，有趣的是，与前几年不同，这一次，分析师关注的是苹果电视+和街机，而对iphone的分析明显较少。

长期以来，苹果电视+视频服务每月4.99美元的价格被认为是“合理的”，因为苹果的内容和服务在开始时相对有限，尤其是与迪士尼和网飞等竞争对手相比。

购买iphone、ipad或mac的用户将免费享受一年的流媒体电视服务。预计这将有助于苹果电视+在开始时积累大量用户，但代价是利润。据报道，苹果公司已经花费数十亿美元培训内容用户。

麦格理分析师本杰明·夏切特说，苹果为购买苹果设备的用户提供一年免费内容服务。这表明苹果优先考虑其客户群的终身价值，而且似乎有可能提供类似于亚马逊主要会员的一站式服务。

本杰明·沙赫特认为，这些新服务将有助于改善苹果的生态系统，但它们是否会在未来给苹果带来财务增长还有待观察。他写道:“投资者需要记住的是，要注意服务业务对苹果长期每股收益的贡献。”

伯恩斯坦(Bernstein)分析师托尼萨科纳吉(toni sacconaghi)对苹果电视+更有信心，他表示，将苹果电视+与新设备捆绑在一起并向其他用户提供低价是“非常明智”的举措。

托尼·萨科纳吉(Toni sacconaghi)写道:苹果电视+在第一年就能接触到潜在的2亿苹果用户，即使只有少数用户在12个月之后转向付费订阅(只有每月5美元才能增加转向付费订阅的可能性)，到2020年底，苹果电视+可能会积累数千万付费订阅，这可能会使其规模超过迪士尼+。

李约瑟的分析师劳拉·马丁认为，苹果电视+可以帮助苹果降低用户流失率。研究表明，在主产品之后推出的第二个产品将减少25%的用户流失率，第三个产品将减少10%的用户流失率。

劳拉·马丁写道:我们希望苹果把重点放在手表和ipad上，作为减少用户流失的附加产品。街机和苹果电视+的结合进一步“锁定”了用户。如果arcade和apple+服务合作，让用户再多呆一年，估计这将使苹果的收入增加50亿到200亿美元。当然，具体情况取决于用户在这额外的一年里购买的iphone、ipad、手表和苹果电脑的数量。

劳拉·马丁对苹果电视+的起价4.99美元非常满意。她说:“从苹果的资产负债表来看，苹果不会输掉这场内容战，但网飞可能会输。”劳拉·马丁给苹果公司的推荐评级很高，目标价从225美元涨到了250美元。

但并非所有分析师都对苹果新的商业生态持乐观态度。

美国银行美林的分析师纳特·辛德勒认为苹果电视+的到来不一定会威胁到网飞。他认为，苹果电视+发布时推出的九部电视剧与网飞的400多部原创电视剧相比相形见绌，其中很多都是多季电视剧，不包括电影。苹果电视+可能会在短时间内给行业带来冲击，用户可以根据电视剧是否获得主流吸引力来决定是否订阅。

纳特·辛德勒对网飞持乐观态度，而他的同事瓦姆西·莫汉(wamsi mohan)给了苹果股票一个买入评级，新的目标价为250美元，高于新闻发布会前的240美元。

来源：搜狐微门户