iPhone11畅销意不意外

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在一次不起眼的新闻发布会后，新的iphone再次“满嘴脏话”，但这并没有阻止苹果吸收黄金。9月15日，京东和天猫发布的数据显示，iphone 11系列的预售量比上一代iphone增加了2-3倍，一些彩色机型甚至售罄。或许忠实的“水果粉”和降价策略让iphone 11在逆势中有了一个良好的开端。然而，预售数据只能反映短期内消费者的态度。缺乏5g和缺乏创新仍然是iphone 11系列的缺点，也是苹果重获荣耀的障碍。

点餐热

与会议当天的市场预测相比，iphone 11的最新成就出人意料。9月14日，iphone 11的前两个平台京东和天猫宣布了预售情况。数据显示，新款iphone没有因为错过5g而受到冷落，但比之前的iphone更受欢迎。

iphone 11系列的预售于9月13日晚上20:01正式开始，并于9月20日正式推出。根据JD.com发布的官方数据，JD.com平台上最快的订单在1秒钟内宣布，预售开始1分钟，订单在全国341个城市下。仅仅5分钟，新款iphone 11 pro系列就销售一空。京东表示，总体而言，iphone 11系列的预售量比去年增加了480%。最新的行业数据显示，京东iphone销售额占苹果在线渠道销售额的50%以上。

天猫数据显示，iphone 11系列在一分钟内就卖出了超过1亿元的价格，其中iphone 11 pro在黑夜中被抢劫了几次，苹果官方旗舰店一夜之间补充了4次商品。此外，在iphone 11预售的第一天，销量与去年相比增长了335%。

由于下了大量订单，苹果的官方网站天猫和京东平台一度陷入困境。《北京商报》记者登录这三个平台，发现截至发稿时，所有版本的iphone 11系列的交付时间都是2-3周，不同型号和颜色的交付时间有所不同。

新闻发布会后，被吐出的新配色方案成了抢劫的目标。无论在哪个平台上，深绿色的iphone 11 pro/max和紫色的iphone 11都是最受消费者欢迎的机型。截至发稿时，苹果在JD.com的旗舰店iphone 11 pro的夜间绿色已经脱销。据国外媒体报道，iphone 11 pro在美国市场的发货时间为7-10个工作日或2-3周，黄金机型除外。《北京商报》记者就iphone 11系列的具体销售数据联系了苹果。截至发稿时，对方没有回复。

降价策略

在产经观察人士丁将军看来，水果粉的基本盘仍然存在，iphone 空的增量很小，但进一步收缩需要时间。此外，苹果的降价策略也在一定程度上发挥了作用。

事实上，与去年的高价相比，苹果今年对基本款iphone 11的定价变得更加理性。在中国，699美元的起价是5499元人民币，比去年iphone xr的1000元起价要便宜。事实上，由于过去两年中国市场份额的持续下降，苹果一再提供“杀手锏”来降低价格。

苹果之前已经尝到了降价的甜头。例如，今年1月，苹果大幅降低了京东、天猫和苏宁的iphone价格。根据天猫的数据，从1月13日天猫降价到1月29日，iphone销量在半个月内增长了76%。根据苏宁的数据，从1月11日到1月30日，苏宁乐购的iphone销量增长了83%，其中iphone 8和xr是最受欢迎的机型。

事实上，今年苹果不仅调整了iphone 11设备的价格。去年的iphone xr今年仍在销售，但价格下降了150美元(在中国下降了1700元)，而苹果一年前的价格是1700美元。旧设备通常只减少100美元；Iphone 8已经上市两年了，今年它的价格一直在下降，只有150美元，而去年是100美元(中国下降了1600美元，但去年只有789美元)。

业内观察人士梁认为，虽然今年的iphone与去年相比没有太大改进，但可能是因为配备了三台摄像头，电池寿命也有所提高，处理器速度提高了20%左右。许多想要更换新机器的中高端用户仍然会选择购买。“许多消费者(果粉)基本上每一两年更换一次新机器。它不一定是必要的，只是喜欢尝试。”

降低期望值

尽管中国银行版出人意料地卖得好，但苹果自己对iphone 11系列的期望很低。此前，据产业链报道，第一批iphone 11系列今年销量为800万部，比去年的iphone xs系列低10%。其中，苹果对iphone 11的销售较为乐观，产量占60%；第二个是iphone 11 pro max(30%)，而iphone 11 pro仅占产量的10%。

丁表示，预售并不代表实际销量，而iphone在国内市场的下滑是大势所趋。寻找巩固果粉基础市场的方法并适当降低价格将是苹果目前的主要应对策略。梁还指出，苹果手机在中国的实际市场份额正在逐年下降，华为已经拿走了很多。现在说iphone 11系列成功还为时过早，而且预售数据可能无法准确反映这一趋势。

如今，苹果已经被华为超越，成为全球第三大智能手机制造商。Idc数据显示，今年第二季度，销量第一的是三星手机，销量为7550万部，市场份额为22.7%；华为手机出货量为5870万部，位居第二，市场份额为17.6%；苹果手机出货量为3380万部，排名第三，市场份额为10.1%。

华尔街对苹果的期望开始下降。iphone 11发布后，苹果股价连续两天上涨，市值再次超过万亿美元大关。然而，高盛预计苹果股价将下跌26%，将苹果12个月目标价从187美元降至165美元，并对苹果股票保持中性评级。高盛表示，捆绑苹果电视+将导致硬件利润率下降。上周五，苹果公司收盘下跌1.94%。

在业内人士看来，iphone今年缺乏5g仍是影响销量的一个因素。资深通信专家马继华指出，不支持5g网络的手机永远不会受到市场的完全欢迎，在中国目前的形势下也不会取得巨大成功，因为现在整个市场都在欢迎5g而不是4g。

“今年5g对苹果的影响有限，但如果苹果在明年上半年没有支持5g的新机器，它将不可避免地被华为和三星抢走，从而影响其年销售额。”丁说道。尽管苹果越来越关注服务业务，但iphone不仅仅是一个硬件设备，它还是苹果生态系统的核心。因此，iphone的销量仍然决定着苹果整个生态系统的发展。

来源：搜狐微门户