2019下沉市场用户调研报告：超40%有房无贷 日均用手机超5小时

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近日，58童珍发布了《2019下沉式市场用户调查报告》，运用定量研究方法，对中国下沉式市场用户的基本特征、日常消费行为、生活和娱乐习惯进行了调查。根据该报告，在陷入困境的市场用户中，75.67%的人月平均收入低于5000元，58.23%的人拥有乘用车，41.04%的人拥有无贷款住房；低迷市场中的用户更喜欢3000元以下的手机，每天平均使用手机5.39小时，每月网购5.8次。63.4%的用户更喜欢网上购物；平均来说，有超过7种常用的移动应用，社交软件是必不可少的。 下沉市场中的大多数用户都是年轻人，从事各种各样的职业

根据第六次全国人口普查数据，我国县域人口达到8.154亿，占全国总人口的61.8%。随着人口城市化率的提高，下沉市场的消费升级也在加快。根据同一城镇的《2019年下沉市场用户调查报告》，在下沉市场中，用户的年龄集中在20-50岁之间，且大多为31-40岁的年轻人。从区域来看，下沉市场的网民主要分布在山东、河北、河南、广东、江苏等人口密集省份和经济发达省份，也是58个城镇进入较早、市场化运作较为充分的地区。

58 .同一城镇的《2019年下沉市场用户调查报告》也反映，90%以上的用户具有大专以下学历，其中初中学历的用户比例最高，达到38.12%，其次是高中和中专学历的用户，占35.22%。下沉市场的用户有很多职业，其中15.89%是在家的农民，15.21%是个体工商户，27.17%在私营企业或其他类型的企业工作，7.61%在政府机关和机构工作。根据58个城镇的调查数据，受教育程度制约着县域居民的就业范围。初中及以下学历的居民大多从事农业或体力劳动，如建筑工人和保安服务，而大学及以上学历的居民主要从事政府机构、教师和医生。

58 .同一城镇的《2019年下沉市场用户调查报告》也显示，77.26%的下沉市场用户已经结婚生子，其生育意愿高于一线和二线城市，有两个或两个以上子女的用户比例达到41.94%。与一线和二线城市的居民相比，小城镇居民在赡养老人、抚养孩子、买车买房方面的经济压力较小，因此他们更愿意选择生孩子，享受家庭幸福。

平均月收入一般不到5000元，手机已经成为不可或缺的合作伙伴

根据童珍《2019年下沉市场用户调查报告》，75.67%的用户月平均收入在5000元以下，这与该县经济结构简单、经济主体单一有关。然而，虽然月收入不高，但大多数居民没有抵押贷款压力，41.04%的用户拥有无贷款住房，他们的住房压力低于一线和二线城市居民。此外，58.23%的用户拥有乘用车，车型价格集中在5万至15万之间。这意味着，处于低迷市场的用户经济压力较小，消费潜力较高。

同时，58个城镇的《2019年下沉市场用户调查报告》分析了用户的手机使用情况。数据显示，下沉市场用户使用的前三大手机品牌是oppo、华为和vivo，手机价格偏好集中在1000-3000元，使用苹果手机的用户群体相对年轻。可见，在手机品牌的选择上，下沉市场的用户注重实用性，低端和高成本手机是他们的首选。根据58个城镇的调查数据，下沉市场用户的平均日休闲时间为4.01小时，手机的平均日使用时间为5.39小时。手机已经成为不可或缺的“生活伴侣”。

网购是每人每月5.8次，线下消费喜欢“去餐馆”

58《2019年同一城镇下沉市场用户调查报告》还显示，与看电视、体育锻炼、社交和读报相比，下沉市场用户更喜欢用手机上网，63.72%的用户用手机刷短片、浏览新闻信息和使用社交软件。除了移动互联网接入之外，处于低迷市场的用户也热衷于网上购物，平均每人每月网上购物5.8次。可以看出，互联网的迅速普及在不断下沉的市场中稳步释放了用户的消费力和手机购物潜力，63.4%的用户更喜欢网上购物。

在低迷的市场中，线上和线下消费产品之间存在一些差异。最常见的线下消费是购买食品和饮料，其次是日用品、服装、鞋帽。用户最频繁的网上消费是购买服装、鞋帽，其次是日用品和餐饮食品。这也表明，处于低迷市场的用户更愿意在网下体验服务，在网上购买商品。

此外，下沉市场的消费者在网上购物时主要追求口碑，其次是价格和品牌，而线下消费更注重价格，其次是品牌和口碑。这意味着在网上购物时，县用户不会轻率地选择低价商品，而是会在做出购物选择之前参考其他消费者的意见。

根据同一城镇的“2019下沉市场用户调查报告”，下沉市场的平均用户拥有超过7个常用的移动应用，社交软件是必不可少的。此外，“熟人社会”在下沉的市场中有着显著的影响，朋友和亲戚是用户最值得信赖的个人关系。手机网络广告、小型路演和主干道上的大型广告牌信息是下沉市场中吸引用户注意力的前三名，而电脑网络广告排名较低。

来源：搜狐微门户