音频App提速“慢节奏”

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喜玛拉雅的运营实体增加了近三倍的资本，资本市场表示，它已经确定了ipo计划；荔枝也报道说，它计划在今年上市。有关企业对此保持沉默，但第一股音频的竞争已经秘密进行。

数据显示，喜玛拉雅在月生活规模上有明显优势，荔枝和蜻蜓锁定在行业第二位的竞争中。垂直但门槛较低的特性使得音频应用面临着诸如直播和音乐等跨境竞争。从上市的节奏来看，音频应用已经落后于其他声音应用。用户的规模和企业的影响力也处于不利的境地。在融合模式下，音频应用也将面对商业游戏。

抓住资本机会

9月19日，天研查披露，上海证大喜玛拉雅网络科技有限公司(喜玛拉雅国内运营的主体)的注册资本由2543万元增加至9543万元。据市场消息，喜玛拉雅已选择高盛安排首次公开募股，筹资5000-10亿美元。

对此，喜玛拉雅方面回应《今日北京商报》记者:“现阶段，喜玛拉雅还没有明确的ipo计划。”这几乎是喜玛拉雅每次面向市场时的标准反应。

然而，许多迹象让艾传媒咨询公司(Ai Media Consulting)首席执行官张毅判断，“喜马拉雅必须有一个上市时间表，至少它已经做好了准备。”他解释说:“在这个阶段，企业必须有一个非常明确的ipo计划，然后才能增加资本。因为增值就是融资，ipo解决了投资机构的退出问题，机构也会感兴趣。”

张毅强调的“现阶段”意味着喜玛拉雅已经获得了几轮融资。根据公共信息，喜玛拉雅自成立以来已收到九轮融资，最近一次融资发生在2019年2月。然而，喜玛拉雅方面并没有证实市场传言。

今年6月股东信息的变化也是喜玛拉雅准备上市的证据之一。天空调查显示，喜玛拉雅国内运营实体的投资者数量已经从十多个变成了三个。

喜玛拉雅当时回应称:“这一变化是因为公司采用了vie结构，国内所有vie公司的董事都改为海外母公司的股东，属于vie标准结构。”

Vie架构是海外上市的基本条件，但不止一家公司在争夺首个音频标题。2019年8月初，有市场消息称“荔枝计划在年内完成在美国的上市，融资规模约为1亿美元”；2018年6月，蜻蜓首席运营官萧艺表示，“计划在2-3年内上市。”然而，荔枝和蜻蜓没有回应具体的上市过程。

蜻蜓是中国第一个音频应用。喜玛拉雅和荔枝网上线的时间比蜻蜓晚，但他们也有近七年的创业经验。根据天演桥的信息，蜻蜓获得了6轮融资，荔枝完成了4轮融资。

这三家公司被公认为三大音频公司。questmobile数据显示，2019年6月，喜玛拉雅月用户数为7872.6万，荔枝和蜻蜓月用户数相对较少，分别为1645.6万和1388.9万。

找到垂直和水平切割入口

无论用户规模如何，喜玛拉雅和蜻蜓在产品和定位上更相似。它们都是全面的音频平台，与付费内容不同，构成了整个场景的内容布局。

以整个场景为例，喜玛拉雅不仅拥有自己的智能扬声器潇雅扬声器，还将内容输出到外部世界。喜玛拉雅硬件输出平台包括小都系列、天猫精灵和萧艾学生，其中萧艾学生也可以获得潇雅操作系统的内容技能。

对于不同的合作伙伴，喜玛拉雅的内容产出比是不同的。《今日北京商报》记者从喜玛拉雅方面了解到，“喜玛拉雅智能硬件的内容输出约为25%，喜玛拉雅智能硬件连接潇雅操作系统或潇雅操作系统技能的内容输出为90%-100%。”

蜻蜓的全面合作伙伴包括华为、小米和其他品牌，以及天猫精灵和汽车网络设备等智能家居产品。然而，它还没有推出自己的智能硬件。

内容输出是音频纵向发展的表现形式之一，横向推广的统一策略是语音直播的布局，其中荔枝做得最为彻底。2018年初，荔枝调频更名为荔枝，主要推广语音直播业务。

根据《今日北京商报》记者的比较，荔枝的现场直播是三个分类中最详细的，有13个子栏目，而喜玛拉雅和蜻蜓的现场直播分别只有9个和3个分类。

语音直播之所以成为音频应用布局扩展的标准途径，是因为音频用户的增长率正在下降。据艾媒体数据，2016-2018年，音频用户数量从2.67亿增加到4.25亿，预计到2020年，用户数量将达到5.42亿。然而，音频用户的增长率将逐渐达到峰值。从2016年到2018年，增长率将从36.9%降至22.1%，预计到2020年，增长率将降至10.8%。

直播语音音频应用布局的另一个原因是产品差异化。与有声读物和网络电台等传统音频服务相比，现场直播更具互动性，并能增加用户粘性。数据显示，2019年上半年，46.2%的中国音频用户经常收听现场直播。

也有现场直播软件，如Betta Fish和盈科，以及音乐软件，如qq Music和网易云音乐。网易云音乐的语音直播于2018年在“看现场”栏目推出。一位与Betta有关的人士今天告诉《北京商报》，Betta的现场语音广播于2018年5月推出，旨在丰富平台结构并充实现场广播内容。

流动性不足

音频应用在引入语音直播方面领先，但其流动性弱于视频、直播软件和音乐软件。

艾传媒咨询(Ai Media Consulting)分析师表示:“视频直播已经逐渐成熟，有了比较完整的商业模式，如奖励主播、虚拟礼品、付费客房等，主播ip的商业化也比较成功。但是，语音直播的支付方式还没有完全普及，用户的支付习惯也不强。语音直播主要依靠气氛和声音来吸引用户，在实现方式的多样性上不如视频直播。

据《今日北京商报》记者了解，目前各种平台上的语音直播都有奖励功能，但用户给语音主持人送礼的频率低于视频直播。

据艾传媒的数据显示，2019年8月，只有17.4%的观众高频率奖励，43.5%的观众偶尔奖励，13%的用户根本不付费。观众在一个直播房间的停留时间也很短，70%的现场语音听众每天收听时间不到一小时。

除了直播服务的增值服务之外，音频应用还促进了广告和内容支付等货币化形式。

蜻蜓公共关系部的一位相关人士向《京华今日》记者透露，“广告和内容支付是蜻蜓的主要收入，而直播和知识产权衍生品也是收入的一部分。”喜玛拉雅和荔枝对收入规模、收入结构和盈利能力等话题守口如瓶。

据知情人士透露，“目前，音频应用应该是亏损的，荔枝相对较好，喜玛拉雅亏损更多。”

根据同样推出现场直播的《盈科财务报告》，2019年上半年收入为14.9亿元，同比下降34.9%，亏损2754万元。业绩下滑的原因是为了增加对创新产品和技术的投资，特别是推出新产品和开发海外市场。喜玛拉雅也有类似的布局，在日本和其他地方推出了应用程序，并为儿童发布了独立的应用程序。

李松林认为，音频支付模式潜力巨大，适合精品课程等知识支付的传播，平台也在加强内容支付的布局。

为了评估付费内容的质量，喜玛拉雅还成立了一个媒体专家评审团，每月进行调查。

就用户规模而言，音频应用超过了实时视频，但不如在线音乐，上市速度也很慢。目前，成立于喜马拉雅山之后的贝塔和盈科已经登陆资本市场。Qq Music和网易云音乐得到了互联网龙头企业的支持，而音频应用在品牌认知度和资源协调性方面稍逊一筹。无论能否上市，来自竞争对手的压力都不会减少。

来源：搜狐微门户