快手创作者学院举办首期线下活动 探寻短视频2020新玩法

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在过去的两年里，随着短视频成为移动互联网时代的新文本，以快手为代表的短视频平台经历了爆炸式的增长。随着用户的不断扩大，如何在平台与高质量内容制作者和机构之间建立更加良性的互动关系，如何促进高质量创作者的快速成长，已经成为每个平台的必修课。

1月4日下午，快手创立者学院举行了成立后的第一次线下活动。现场，快手高级副总裁马宏斌分析了快手在激烈的竞争中快速成长的原因，以及在运营中的变化和努力；作为快手创立者学院的首席分享官，几个快手红人、肖申龙和在喜剧轨道上幽默而又聪明，他们分享了如何制作爆炸性视频和如何把握快手业务红利的经验。

在组织方面，大禹传媒副总裁、飞博联合创始人合伙人林冬冬、新工作室首席营销官、奇迹山电影产业总监范、励志在线副总裁李应邀作为mcn组织的行业负责人，共同探讨了快手短片生态中的价值压抑问题，分享了人才筛选机制、人才赋权和商业化探索的经验。

快速操作端将投入更多流量

快手高级副总裁马宏斌认为，从4g的普及到5g的到来，短视频无疑已经成为当今社会信息传播和社会生活中不可或缺的基础产品。

“2019年，快手的日常活动稳步增长了逾10亿次，目前还没有停止的迹象。”马宏斌表示，最大的区别在于，速战速决、双排选择的产品形式使人与人之间的联系更加紧密，这种牢固的联系使平台具有强大的生命力和粘性。

随着短视频行业的发展，精细化运营已经成为一种趋势。除了基于“光合作用计划”的创造者激励计划之外，还在操作中做出了许多努力，并积极开展合作。马宏斌透露，快手在过去的半年里已经建立了一个比较完整的运营体系，包括企业结算系统、生产者平台和垂直运营，让更多的创造者和机构可以享受到平台发展的红利。

面向2020年，马宏斌表示，运营方将投入更多流量，支持高素质创作者的成长。除了主站的双排形式外，快手还推出了以极速版为代表的单排形式，让机构和个人都能找到更合适的成长方式。

(快手高级副总裁马宏斌)

在幽默的轨道上，体验千万网红

幽默、喜剧和喜剧一直是快手们的优势，并且增加收入和变现的效率非常高。目前，在更多运营资源的支持下，越来越多的高素质创造者正在涌现。

“快手改变了我的很多事情，改变了我的生活。”快手的首席分享官林杰说，他以校园搞笑短片为切入点，在过去的一年里，快手获得了1100万粉丝，在最快的两个月里获得了600万粉丝，他总结了四条经验:主题、个人设计、内容和特色。

他说，作为一个创造者，你应该清楚该做什么，你擅长什么，你擅长什么，你的个性是独特的；从人的设计，我们必须输出印象给球迷，什么样的人在工作，我们必须有一个完整的性格和形象；在内容上，要埋茎，封面、标题、风格要一致，要有节奏感；最后，热爱粉丝，与粉丝互动，保持粘性。

(快红男:林杰本人)

“生活中总会有几次机会，看你能否抓住它。我几次路过那只快手。最后，这一次我明白了，我觉得自己真正被赋予了力量。”快手的首席分享官肖申龙说。凭借高质量的喜剧内容，神龙小在快手拥有1740.6万粉丝，曾在快手现场直播中获得3000万粉丝。

萧神龙的经验是，创作者应该花时间与他们的粉丝，有一个良好的态度，显示他们的真实性质，并开放自己。"这个平台一定会让你充分展示你的才华."。

在商业实现方面，肖申龙认为，要在可持续发展方面取得突破，必须控制商品质量，不伤害粉丝感情，遵守平台的指导和政策。目前，在神龙小，观看现场直播销售商品的平均人数约为10万人，每场比赛的销售额约为2000万。

(大红人:神龙小)

闫芳兄弟的经验是，商业实现的关键之一是根据自己的设计筛选合适的商品类别。“以我自己为例，最合适的合作是日常家居和服装。如果我配合有皱纹的化妆品，不会引起用户的购买欲望。”

(快红男:闫芳兄弟)

对于未来，一些分享者认为，仅仅通过利用热度或参与活动来吸引流量的时代已经过去，独特的内容可以吸引粉丝，实现用户保留和商业化。

制度合作时代的内容与商业化探索

(从左至右:、林东东、、范、李

在快速开发和迭代的过程中，什么是价值萧条，组织如何在快速的手中实现更大的发展？

现场，大禹传媒副总裁、飞博联合创始人合伙人林东东、新工作室首席营销官、奇迹山影业合伙人范、励志网副总裁李等机构代表从行业角度深入探讨了机构创作者的筛选制度、人才赋权和商业化经验，一致看好快手平台的发展。

“飞博联合创作”的联合创始人林东东表示，“飞博联合创作优先”将考虑内容本身，然后再推回需要什么样的创作者才能更有效地实现商业化。例如，戏剧ip需要寻找有记忆点和表达镜头的人，而评价应该是创造性的和开放的。业余孵化重视业余者的合作，对未来的长期合作和时间连续性也有一定的要求。它还强调，当平台操作策略被迭代时，它实际上是进入市场的最佳时机，例如，现在的快手。

奇迹山电影采用早期充分孵化+人才自主创作的模式。范表示，奇迹山需要有才华的人长期参与创作，感受公司的创作氛围，激发他们的独立创作能力。与此同时，我们鼓励业余爱好者分享，并鼓励有才华的人创造和培育自己的内容。这样，团队的后续投入成本相对较低。快手对业余选手有很强的认同感，这也是他们在2020年将在快手中发挥实力的一个重要原因。

在人才授权方面，灵感在线针对不同类型的人才采取不同的成长路线计划。李说攻了星的接地气和未知生命的一面；挖掘用户周围的业余爱好者，展示陌生人的普通生活条件，都是新的增长点。

新工作室的模式不同于大多数mcn机制。新工作室的首席营销官马瑞希望内容能增强人们的能力。结合我们自己的电影产业基因，我们坚持高质量的内容路线，为用户带来更多高质量的pgc内容，从而实现内容授权。

就商业化经验而言，陈奕龙认为，基于信任的快速社区氛围为直播电子商务带来了更高的转换率。未来，除了继续努力直播电子商务，他还将把微观品种和快速订单作为商业化的两大突破口。

据悉，为了帮助高质量的内容创作者和机构快速成长，快手创作者学院将在2020年从视频制作、运营支持和商业实现的角度为快手艺术家和机构提供更多的创作方法和服务支持。

来源：搜狐微门户