微信大变革 腾讯的机会来了？

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在最近的微信公开课上，虽然张小龙不在现场，但他录制了一段13分钟的视频，并就信息互联发表了讲话。没有什么可重复的，所以对微信生态、移动互联网和社交网络等话题感兴趣的读者将会第一次看到这段视频。然而，更让我担心的不是张小龙在视频中对信息互联的深度思考，而是微信的变化。

简而言之，张小龙透露了微信的几大变化，即放开5000个好友的限制(已开通)，微信公众账户不以文字为主要载体等。

另一个重要的变化正在悄然发生。15号微信公众账户已经启动了付费阅读功能的灰度测试。虽然只需一美元，但一些第一个获得考试资格的公共账户(主要是主公共账户)已经可以通过只由用户付费获得大量收入。

如果说qq是腾讯社会帝国的基石，那么微信就是构建社会帝国的一块砖和瓦，它的重要性使得张小龙在产品设计上趋于保守。2020年，微信改变了保守的产品设计，开始变得有些“激进”。那么，我们如何理解微信的这些变化，微信的这些变化将指向哪里？

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保存公共号码

微信的社交功能不仅是收发信息的即时通讯功能，还包括朋友圈和公共号码。它们分别承载着微信熟人和社交媒体的社交功能。

微信公众账户于2012年推出，微信用户数量巨大，发展迅速，形成了数千万的庞大群体，公众账户已成为媒体创业的一种趋势。然而，长期以来，公共账户内容混杂，同质化严重，导致用户审美疲劳。

标题系统的兴起也抢走了公众号码的用户时间。回顾过去，公众人数达到顶峰的时候正好是今天头条新闻的上升时期。无论是今天头条的推荐算法信息流，还是带颤音的短片，似乎都是一种更符合人性、更能满足用户浏览习惯的内容分发方式。

因此，自2017年以来，公众数量的下降已被大多数媒体人“肉眼可见”。那一年公众数据的总体平均阅读量下降了24%，公众数据的红利已经见顶。

面对日益流失的用户，如何保持用户在公共账户中是张小龙面临的一大难题。在当前信息爆炸的时代，人们面临的不是信息不足的问题，而是信息过多的问题。信息筛选的时间成本使得大多数人倾向于被动地而不是主动地获取信息。因此，公共号码用户流失的问题不在需求方，而在供应方。

2018年初，毕丽推出了创意激励计划，使up能够根据播出量和用户奖励，通过原创内容赚取收入，极大地提升了up的创造力，大量原创和高质量的内容保证了B站的社区活力..公共电话号码呢？实现创意的方式无非是广告分享和用户奖励。广告分享是按流量收费的，这鼓励创作者想方设法增加点击量，但无助于高质量内容的生成。用户的奖励肯定会鼓励高质量的内容，但这毕竟不是强制性的。有许多“白嫖”，创造者通常得不到与其劳动同等的收入。

那么，有没有什么方法可以刺激高质量内容的生产，这不是纯粹的流动导向，但也可以给原创作者带来可观的收入呢？因此，公共号码的支付功能正在脱颖而出。

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私人域名流量——微信的“大杀手”

我不知道“私有域流量”的概念是什么时候开始流行的。似乎只要在互联网上建立连接，连接的另一端就是“私有域流量”。我的直觉告诉我这个词被滥用了。

郭进证券的主要网络媒体佩佩是我非常喜欢的分析师。他在互联网和娱乐盗版集团的公开号上发表了一篇文章，“企业微信:它是私人域名流量的杀手还是纸老虎？”，其中提到了一个观点，对此我深表赞同，即微信流量是少数符合“私有域流量”概念的应用之一，也是最重要的应用。

“私有域流量”的重要性在于其连接的私密性、稳定性和效率。简而言之，你能想到的大多数最稳定、最私密的关系都是通过微信建立的，这些关系确保了高效、广泛的沟通。举个简单的例子，当年品多多的兴起是由于微信，而“诱导分享”在品多多的早期就积累了大量的用户。

然而，为了维护微信的生态健康，微信越来越多地打击“诱导分享”，甚至连自己的“小弟”也大打出手，京东也不放过。你认为微信拥有如此巨大的私人流量，却不想意识到吗？张小龙的考虑远不止这些。张小龙总是避免让微信为短期实现而闷烧。

放开微信好友上限意味着张小龙的“克制”开始松动。微信放开朋友限制很简单，但微信的每一个小变化都像打开了潘多拉的盒子。正如张小龙所说:“扩大五千朋友的范围对我们来说很容易，但对于它的影响，说实话，我们会反复思考。”

让微信朋友上线最直接的影响是扩大了这100万人的私人域名流量，未来还会有更多人。在过去，一个大V、一个微型企业和一个内容创建者只能增加5000个朋友。要重新发展朋友，你只能开一个新号码，然后你需要买一部新手机或者开微信。当分发信息和交流时，我们不得不一次又一次地切换，工作量成倍增加。因此，对于那些通过私人域名流量变现的人来说，扩大好友限制绝对是一大优势。为什么用微信可以解决的两个一个问题？

此外，在产品设计中，为了区分强社会化和弱社会化，微信增加了“只聊天”的选项。微信不仅要保持熟人社交的纯洁性，还要为大V、微商务、创作者等交通运营打开大门。

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微信的新功能，阿里的噩梦？

互联网的河流和湖泊中有三个最肥沃的土壤，即搜索、电子商务和社会互动，这也是巨人最有可能诞生的地方。在美国，美国三大互联网公司谷歌、亚马逊和脸书诞生于搜索、电子商务和社交互动的土壤中。

“如果你用你的话来密封东西，你就会成功。”同样的故事在中国上演。百度、阿里和腾讯被杀了好几年。幸运的是，双人舞后来成为中国互联网的“三国演义”。

蝙蝠被困在自己的巢穴后，自然渴望挖出对方的巢穴。之前的三个巨人，都没有兄弟，不得不赤膊上阵。

百度，从搜索开始，开始做电子商务(是的)和社交(发布)；腾讯，开始社会化，开始做搜索和电子商务；阿里从电子商务起家，开始搜索(屏蔽百度)和社交(想要就想要)。

尽管当时巨人们不断展示他们的肌肉，但他们都想满怀信心地自相残杀，实现“帝国统一”。然而，我们都看到了后来的故事。百度的电子商务和社交网络，腾讯的搜索和电子商务，阿里的搜索和社交网络，无一例外都是“创业前的中间道路崩溃”。

巨头们逐渐明白，与其用重兵攻击对方的堡垒，还不如抓住自己的基本磁盘，提供强大的资本和流动资源，通过资本纽带与外部初创企业联系，大大拓展公司的生态边界，让潜在的颠覆分子成为他们的朋友而不是敌人。俗话说，“为人正直令人惊讶”。

此后，中国互联网进入了第二阶段。

腾讯先后投资京东和品多多，在电子商务领域与阿里打游击战，成为搜狗的最大股东，用自己的流量支持中国仅次于百度的第二大搜索引擎。阿里入股了新浪微博和莫莫，这两个分别是中国最大的媒体社交平台和陌生人社交平台。

蝙蝠从舞台的前面撤退到场景的后面，扮演指挥官的角色，给予金钱、交通和资源，并支持一批批的“弟弟”不断“骚扰”对手。事实证明，这种策略有时能取得奇迹般的效果。例如，腾讯支持京东和品多，这几乎动摇了阿里电子商务的基础。

事实上，在电子商务、搜索和社会化中，社会化的堡垒应该是最稳定的，因为它有极高的迁移成本和惯性依赖性，这一点已被证明是正确的。阿里仍有京东和许多竞争对手，百度仍有搜狗等强劲对手，微信在社交领域几乎没有对手。

微信放开好友限制时，谁最担心？不是微博，不是头条，可能是阿里。去年净红色商品开始爆炸。我们不仅应该看到魏亚和李佳琪通过现场直播赚了很多钱，还应该看到很多腰部甚至底部的主持人贡献了大部分的gmv。货真价实取决于私人领域交通的运作。

如前所述，微信是中国最大的私有域名流量库。微信能带来商品吗？你当然可以。你看不见它。在微信开始抑制朋友圈中的微商务和病毒转发之前，购买、拼写和微商务在微信上很流行。因此，如果微信不主动带货，那是不可能的。

它可能无法培育下一个李佳琪，但足以培育出大量腰缠万贯的商人。想象一下，一个人或几个人只是一个商家、一个微信号和几万个“朋友”，在淘宝直播中就可以达到把商品带给几十万粉丝的效果。

有了新的功能，再加上弟弟京东的训练和大量拼写，微信已经成为了盖茨的敌人。很难说这是否将是腾讯撼动阿里电子商务帝国的最近一次，但它有足够的空空间。

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通过分解腾讯的收入，我们可以发现微信绝对是腾讯除游戏之外最重要的产品。腾讯的游戏业务不需要小心，那么微信呢？当张小龙不再“克制”时，这是否意味着腾讯可以突破一个新的高点？

来源：搜狐微门户