越来越多年轻父母追求科学育儿 学前亲子消费热起来

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越来越多的年轻父母追求科学育儿。学前亲子消费升温(消费窗口)

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随着越来越多的年轻父母追求科学育儿，学前亲子消费市场的“蛋糕”正在迅速扩大，成为新的消费增长点。

占了家庭支出的“大头”

学龄前亲子消费用户具有较高的粘性，不同的购物和消费群体，强烈的科技感

"自从有了孩子，家庭开支增加了很多."马鑫住在北京东城区，她有一个4岁的女儿，几乎每个月花掉这对夫妇一半的工资。“除了基本的吃穿费用，她还得买图画书和玩具来陪她看动画片和上早课。”

近年来，学前亲子消费支出在家庭总支出中的比重不断上升。天猫发布的报告显示，90后新生家长对学前亲子消费的投入逐年增加，近三年天猫人均消费复合年增长率高达61%。

学前亲子消费市场的“蛋糕”正在增长，结构也在变化。随着越来越多的年轻父母开始重视科学育儿，育儿投资的重点已经逐渐从衣食住行等日常生活领域转移到教育娱乐领域。天猫在报告中还提到，家长投资教育消费的时间点越来越早，教育年轻化趋势明显，早教玩具和益智玩具的销售增长迅速。学前亲子消费正迅速成为儿童教育市场的新增长点。

“学前亲子消费市场具有以下特点:用户粘性高、购买群体和消费群体不同、科技感强。”清华大学心理学系的蔡留洋博士说，如今的家庭更喜欢选择玩具和其他跟随影视文学、游戏和动画的产品，孩子们在选择产品时有明确的偏好和一定的发言权。例如，如果孩子喜欢动画角色，他们会强烈敦促父母购买相关产品。而且，孩子的喜好容易受到同龄人的影响，他们有很强的从众心理，所以产品越受欢迎，就越容易得到更多人的青睐。

购买群体不同于消费群体。爱奇艺儿童事业部总经理冯晓表示，儿童行业的“代位消费”特征十分明显。孩子喜欢产品，父母付钱。因此，亲子商品或服务应该同时为父母和孩子考虑，不仅要注意娱乐和兴趣，还要考虑教育意义和健康安全。

强烈的科技意识，与技术创新紧密相连。蔡留洋表示，学前亲子消费本身强调身临其境和互动体验，孩子容易接受新事物，因此他们可以转向虚拟现实、无人机和编程等高科技产品。随着人工智能等技术的新突破，未来可能会出现更多的智能设备和玩具，市场发展潜力巨大。

在线频道变得流行起来

注重教育性和趣味性，未来进一步整合线上线下

“在我看来，学前亲子消费的关键词是娱乐和教育，这样孩子就可以边玩边学，家长也可以参与进来。”全职妈妈陈家里有两件宝贝，她说。

近年来，结合教育和娱乐的儿童视听产品表现良好。其中，动画等视频产品生动有趣，深受孩子们的喜爱。针对这一机遇，国内视频平台爱奇艺、腾讯视频和优酷分别推出了儿童品牌“爱奇艺七八步”、“小企鹅天堂”和“小优酷”，并打造了相关消费产品。

考虑到儿童生长发育的特点，越来越多的音频节目受到家长的青睐，配套产品的销售也蓬勃发展。与动画片相比，像“凯叔叔讲故事”和“婴儿巴士歌曲”这样的音频不需要花费眼睛，可以用于很多场景，比如晚上睡觉和乘车旅行。以儿童模式和带声控的智能扬声器为广播载体，销量也在上升。在过去的三年里，天猫这类产品的销量增长了121%，成绩斐然。

“娱乐性和娱乐性”的亲子产品代表作为早期教育类作品。据艾传媒咨询公司发布的报告显示，2018年中国0-6岁的婴幼儿超过1亿，而来自早期教育机构的申请人数也在逐年增加。金宝贝、我的健身房和其他早期教育中心位于许多城市。据我馆2019年年报显示，其营业收入约为6.3亿元，同比增长137.35%。

与随时随地都能买到的视听产品相比，早期教育课程更依赖于线下商店。一般来说，学前亲子消费的渠道分为线上和线下，两者都有各自的优势。在线渠道成本低，可以突破地域限制，接触到更多的用户群体；线下渠道强调面对面互动和情景教学，更注重用户体验。

COVID-19的肺炎疫情对线下市场产生了很大影响，许多相关企业开始通过“短片+直播”等新方式开辟业务渠道。在疫情防控期间，Iqiyi Qibabu app开设了一个集学习和娱乐为一体的“网上幼儿园”，Iqiyi儿童的活跃用户数量几乎翻了一番。我的健身房主要经营线下商店，今年1月底正式推出了在线课程。my健身房常务副总经理许认为，在线渠道可以提供更多的机会。“my体育馆在2019年已经为40万活跃用户提供了服务，但自从这个在线平台在1月份推出以来，注册用户的数量已经接近100万，而且其中大多数都不是现有成员，这表明了在线平台的覆盖面和覆盖面。”人群比线下高得多。”

从长远来看，学前亲子消费的线上线下渠道将进一步整合。“今后，爱奇艺将以产业布局为基础，重点发展儿童动画内容，并将发展休闲游戏、玩具消费、出版、线下公园等。，在线和离线开发整个产业链。”晓凤说。

市场监管必须跟上

鼓励行业创新，同时加强行业自律和市场监管

学前亲子消费的市场潜力巨大，市场是否成熟健全成为家长关注的焦点。“说实话，我并不觉得为孩子花钱有什么不好，但我希望这是值得的。”陈对说道。

马鑫说:“我女儿只喜欢看几部卡通片。我和她一起看了几遍《熊出没》系列的电影，我觉得高质量的儿童作品还是不多。”蔡留洋表示，幼儿的知识有限，对商品的要求往往样式花哨，类型单一，这也导致市场创新不足。未来，相关企业需要进一步鼓励创新。

此外，学前亲子消费仍存在产品质量不均衡和市场监管不到位的问题。陈表示，在亲子论坛上，她看到一些家长表达了自己的担忧，一些家长认为早教课价格太高，一些家长认为玩具存在安全隐患，还有一些家长发现儿童视频内容不当。蔡留洋表示，学前亲子消费市场有其特殊性，相关部门应加强监管，做好从业人员资格培训和市场准入资格规范工作。行业也应该进行自我检查和自我纠正。

专家提醒父母，监督很重要，但是父母自己必须学习更多的育儿信息，学会识别产品。

“父母应该意识到，即使是最好的亲子产品也不能取代父母的陪伴。你不能太依赖亲子产品，你觉得让孩子上早教课会很好；你不能盲目随大流。我听说其他家长买了一些东西，并报告了他们将立即做什么课。蔡留洋说，“每个孩子都是独一无二的。”父母应该更加注意观察和理解孩子，有针对性地花钱。育儿投资不仅是金钱，也是时间、精力和感情。“亲子”的关键在于“父母”与“孩子”的互动。父母和孩子一起度过美好时光，一起成长和进步，这才是亲子友谊的真谛。"

我们的记者赵蓓佳

来源：搜狐微门户