上半年家电消费重心进一步向线上转移

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受疫情影响，网上消费市场的重要性一直在增加。据全国家电行业信息中心7月30日发布的《2020年中国家电行业半年报》，上半年家电在线销售规模为1523.5亿元，同比增长3.7%。网络市场比重进一步上升至45.3%，同比增长9.7%。

数据显示，在“6.18”促销期间，网上市场的许多类别都有所恢复，上半年，彩电、冰箱、洗衣机、厨卫电器和小家电都实现了同比正增长。由于消费重心进一步向网上转移，上半年线下销售比重继续萎缩至54.7%，零售总额1841.7亿元，同比增长-30.6%。

目前，在疫情防控常态化的背景下，网上推广、网上客户获取、网上服务和今年极其火爆的直播是企业的主要营销手段。新消费的加速发展对商业模式和商业形式产生了深远的影响。品牌和零售商正在加速向互联网和数字化转型，零售业正在逐步形成“大开放、大链接”的生态格局。

报告认为，上半年中国家电市场的发展可分为两个阶段:第一季度，由于疫情防控措施的影响，线下市场交易一度停滞，导致国内家电市场销售规模同比下降；二季度，国内疫情得到控制，社会生活秩序逐步恢复，消费数据回升，家电市场整体销售规模接近去年同期水平。

家电行业的未来增长点在哪里？全国家电行业信息中心常务副主任吴海涛表示，家电行业整体表现的释放是由两种需求驱动的，一是宏观经济驱动的需求快速释放，二是消费升级驱动的需求持续增长。他认为，在目前的发展阶段，家电行业未来的增长机会将更多地来自消费升级的推动。(凌奇伟)

来源：搜狐微门户