《抖音直播助力经济复苏白皮书》发布 专家学者探讨直播塑造的数字经济新业

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4月26日，由中科院大学网络经济与知识管理研究中心、新华网和颤音联合主办的“疫情下:直播创造的新数字经济模式”论坛在舒菲在线举行，发布了《推动新经济模式成为新常态——颤音直播帮助经济复苏》白皮书。中国科学院、清华大学、国务院发展研究中心等高校的专家就活流经济的商业模式和发展趋势发表了演讲，并围绕白皮书发表了评论。

中国科学院经济与管理学院副院长乔汉在会上致辞。她表示，疫情加速了整个社会的数字化进程，为企业发展带来了新的机遇。流行期间被广泛接受的新模式和格式将在未来继续创造新的价值。中国科学院经济管理学院的许多研究团队致力于数字经济和商业模式的研究，形成了一支独特的研究力量。在谈到直播流经济的价值创造时，乔寒说，直播生态系统已经形成，直播的深层逻辑不是价格战，而是互联网的“设计思维”。一个企业能否有效地将直播作为一种新的数字销售渠道，取决于它是否有互联网设计思维。

新华网产销中心总编辑段在致辞中表示，直播创造了真正的经济价值，是一种融经济和社会活动于一体的商业形式，促进了全社会消费模式的迭代。直播已经成为生产力和新产业的标准。特别是一些中小企业借助直播改变了游戏风格，调整了策略，直播、社交电子商务、社交营销等各种创新方式层出不穷。在新兴社会媒体迅速占领舆论领域的新形势下，新华网也试图通过直播来促进传统媒体与新兴媒体的融合与发展，从而拉近与受众的距离，更大程度地提高传播力和影响力。

字节跳动创新业务部项目总监马岛在讲话中表示，颤音作为帮助经济复苏的重要手段，其背后的主要逻辑是新的场景和新的流程。“在疫情期间，我们需要塑造新的消费情景，这也是商品经济复苏的关键。通过直播，它正在创造一个在线实时交流和宣传的场景。”他认为，作为一种重要手段，直播必须更加以产品为中心，以用户为中心，以高质量、高价格的产品和稳定、高效、优化的供应链为基础。这些仍然是非常必要的基本技能；在内容上，要紧紧围绕用户的需求进行精确定位，充分展示产品的卖点，不仅要把握用户的情绪，还要充分互动，形成更好的沟通和销售。

在疫情下，现场颤音的播出不仅与人们日常的社会互动和信息获取密切相关，而且随着企业的生产经营也大大增强。“推动新经济形态成为新常态——颤音直播帮助经济复苏白皮书”，由中国科学院网络经济与知识管理研究中心和中国字节跳动的学者及颤音运营商组成的研究团队，分析了近100个涉及教育、农业、零售、旅游、房地产、汽车等行业的颤音直播流经济活动案例，梳理了疫情发生后的四大生产经营场景，总结了直播服务的五大经济活动。

中国科学院网络经济与知识管理研究中心主任吕本富教授围绕“场景重塑，从直播商品到直播流经济”介绍了研究报告的主要内容。他说:“2020年的春天是中国活水经济的开始。这不仅是直播，也是直播流经济的开始。”

中国科学院、清华大学、国务院发展研究中心等高校的专家围绕直播流经济的商业模式、发展趋势和白皮书内容发表了意见和讲话。

中国信息经济学会常务副会长、北京邮电大学教授吕廷杰表示，活流经济现象确实可能成为中国商业模式创新的一个非常典型的案例。现场直播的形式远不止是带来商品，未来的现场直播形式非常值得关注；上海社会科学院国务院高端智库高级专家葛为民认为，疫情推动了实体店直播模式的发展，通过直播走数字化之路是电子商务的未来方向；中国人民大学信息学院教授、副院长左美云认为，直播在影响人们的情感方面发挥了作用，但直播应该更深入，可能必须满足个人需求，解决注意力不足等理性问题；南开大学教授、网络社会治理研究中心主任王芳表示，直播可以直观地展示商品细节，满足消费者对商品的互动需求。生活流经济带来的价值还包括情感价值、社会价值和自我实现价值。等等。电子科技大学教授、复杂网络专家陆认为，直播是一种新型的社会创新。这种流行病促进了直播产业的快速发展，并催生了新的格式。直播是经济复杂性催生的“新生产工具”；国务院发展研究中心信息中心研究部主任、研究员李光干表示，疫情使活流经济生根发芽，活流经济模式对探索未来电子商务经济发展、数字经济发展模式和政策完善具有指导意义；清华大学经济管理学院党委书记、教授陈一波说，通过直播，我们可以看到一个非常重要的趋势，那就是产品消费向服务消费的演变。直播重塑的场景反映出用户不仅想要产品，也想要服务，所以直播是新的形式，这实际上是中国经济转型的一个非常重要的趋势；山东省商河县80后医生副县长王帅介绍了流行期间商河县探索电子商务直播的经验。他认为，广大农村有丰富的现场直播优势，现场直播可以促进农村振兴。

在现场直播的浪潮中，颤音现场直播覆盖范围很广。除了电子商务直播这一重要类别外，知识直播等垂直类别也是重要的发展领域。这种全面的直播布局构建了丰富的直播流经济内涵。颤音直播作为一种新的连接工具，嵌入到社会经济的销售端、生产端、流通端和供应链中。培育新动能发展新经济。直播作为一种新工具，为高质量的经济发展增添了新的动力。(凌继伟/文)

来源：搜狐微门户