社交大战掀涟漪 围猎巨兽微信

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[摘要]事实上，当8年前创立的微信成长为一款拥有10亿人日常生活的全国性应用时，它在社交领域的高壁垒让这条轨道上的许多竞争对手避重就轻，但与此同时，“世界长期遭受微信之苦”的态度正在悄然蔓延。

“20190115.t.tt”，在1月15日发布的厕所mt、多闪和聊天宝被微信“屏蔽”后，快如科技把这三个安装入口聚集到了上述网站的链接上。作为快如科技的投资者，罗永好在会上直言不讳地说:“历史将记住这一天。”

在中国的社交应用领域，微信一直占据着不可动摇的地位，甚至没有人想挑战它。因此，业内知名公司和创始人纷纷推出三款新的社交产品，这不可避免地被视为社会大战的开始，互联网实验室(Internet Lab)首席执行官、中国博客教父方兴东也在朋友圈发表了评论。:“让竞争更加激烈，打破过去五年微信主宰世界的沉闷模式。”

事实上，在过去的一周里，《厕所山》、《多山》、《聊天包》的发布引发了一场范围广泛的“三营猎微信”理论，而马的下一个回应也为这场“社会战争”火上浇油。

马花藤在他的朋友圈里说，“一个旗帜鲜明地反对带有负面能量的匿名社会”。腾讯公共关系总监张军对“禁令”事件做出了激烈回应，他表示:“我们尊重所有理性讨论，不要升到下一个层次，我们不是守护者。”每个人都可以在每个领域做到这一点，没有哪个领域是任何人的专利，所以我们应该谈论产品。这叫挑战霸权，想干什么就干什么。拿一大堆红包，骗用户下载、保存或调用产品。”

然而，方兴东的情绪并不独特。事实上，当8年前成立的微信成长为一款拥有10亿人日常生活的全国性应用时，它在社交领域的高壁垒让这条轨道上的许多竞争对手都避而远之，但与此同时，“世界已经被微信折磨了很长时间”的态度正在悄然蔓延。

不久前，微信创始人张小龙站在舞台前，以前所未有的方式向外界发表了长达四个小时的演讲，让人深思。

外界关注的是颠覆分子被颠覆的故事。

三英搜索微信

1月15日，快播前创始人王欣、张一鸣、字节跳动、哈默科技首席执行官罗永好先后发布了三款新的社交产品，分别是熟人匿名社交的“厕所山”、熟人短视频社交的“多闪”和子弹头短信升级后的“聊天宝贝”。

从产品和市场环境的角度来看，这三种产品各有特点。厕所山的最初设置是基于“人与人之间的弱联系”，创造了熟人匿名社会的“个人网络”产品；多flash主视频+社交，产品定位设计强调熟人和朋友的社会化；聊天宝集社交功能、新闻信息、购物等功能于一体，已经成为基于子弹头短信的综合性社交产品。

虽然他们的游戏方式不同，但在缓解社会压力方面，他们在产品标杆和逻辑概念上是一致的。例如，厕所mt的所有聊天主题都是匿名发起的，只有支持的群聊对话框和内容会在一个小时内自动消失；多闪还希望在产品定位设计上改变微信朋友圈的“广场”交流场景，关注社会隐私；Chat Bao的“交友交友”分类也是为了缓解人们日益增长的社会压力。

三款产品在功能上直接触及了微信的痛点，但它们会不会成为这场“围猎微信”的炮灰？据互联网分析师丁道师介绍，相比之下，如厕网的匿名聊天和“个人网”的设置存在很大的法律和监管风险，聊天宝的“大杂烩”功能聚合也难以满足用户的需求，而多flash可能是其中最亮丽、最有可能的产品。

蜻蜓调频战略项目经理程同波在接受《时代周刊》采访时表示，他看了很多闪光灯，但他认为目前很多闪光灯并没有达到改善人们交流的社会痛点。在他看来，在分享颤音视频后，许多闪光灯可能会成为用户在这里传播颤音视频的工具。颤音是视频的集合。这些产品是相对线性的，很少有机会相互关注和交流。产品可以通过多次闪光从一维变成二维，可以呈现用户的延伸。

事实上，仅仅发布一周后，这三款产品的命运就完全不同了。高开低走似乎成了这场“社会战争”的趋势曲线——厕所山更名为山后，仍陷于系统瘫痪和内容控制的泥潭；就像科技保持沉默一样；字节跳动的内部人士告诉《时代周刊》记者，“有不同的意见和言论自由，用户是产品最直接的反馈。”

社会领域的机会

“三鹰猎微信”的社会大战已经消退，但作为用户价值和效用最大的轨迹，几乎每个互联网企业都有一个社会梦想，而这一轮新社交产品的猛烈攻势也从某个角度反映了微信的“痛点”，这可能是新社交产品的契机。

当微信进入10亿人的日常生活时，它也面临着来自内部和外部问题的挑战，比如用户疲劳和短视频的兴起。事实上，张小龙也意识到微信朋友圈已经逐渐变成了个人的“历史展示”，背离了单纯记录“真实”动态的初衷，其方形的交流方式也让用户面临社会压力。

“朋友圈有弱点。它是一个正方形。如果你称赞或评论，这意味着你已经在广场上公开大声地说了一句话，这意味着广场上的许多人都能听到。这带来了强烈的压力感。当你有越来越多的朋友时，这种压力可能会越来越大。”张小龙说了这话。

为了解决这个问题，微信修改并推出了“瞬间视频”，希望用户能够以一种轻松的方式参与到社交活动中来。但是，目前微信动态视频的使用频率不高。

然而，用户确实对社交隐私有着强烈的需求。一亿多人只在三天内建立了一个朋友圈。张小龙也提到，“如果我们能回到过去，在朋友圈里再做一次，我可能会直接把相册私人化。朋友圈和个人相册可以完全分开，是两个概念。”

然而，一位前微信人士也对《时代周刊》记者表示:“很多人会吐出微信的社会压力。微信去年的两次改版其实都意识到了这些问题，但基本上微信应该是未来的一个大框架。变化，可能会有越来越少的破坏性创新，信息传播的方式不会有很大变化，而信息流重组的方式可能会发生变化。”

在业内人士看来，微信的“克制”也可能给空白的社交领域带来机遇。值得注意的是，张小龙在微信的创建中被贴上了“独裁”的标签。他在2019年微信公开课上的演讲中还提到，“很多内部同事都说我很独裁，所以我认识到我很独裁，很多产品都很民主，但是很多领导都给了他意见。最终，这个产品是没有灵魂的，最后这个产品将是碎片化的。”

这也意味着，在微信坚持其风格的同时，其之前被放弃的“摇”、“身边人”和“漂流瓶”等功能也将在空创造新的社交产品创新，而新增的“身边命运”功能则是针对微信所缺乏的陌生人社交领域。

微信的地位很难撼动

微信的痛点可能是新社交产品的机会。

在过去的一年里，由微信主导的社交领域引发了涟漪——不仅仅是创新产品，如子弹短信、即时通讯、流行、铁杆、曾利等。此外，还有2019年微信公开课专业版上张小龙自嘲的“每天有5亿人吐微信，1亿人教我做产品”，以及首席执行官陈琳关于“社会终结”的提问。

微妙的涟漪终于在2019年初酝酿出了这部社会战争剧。然而，在蜻蜓调频战略项目经理程同波看来，这三款社交产品并不是为了挑战微信，而是为了做一些微信做不到的事情，抢占一些用户的时间。

“社会市场是一个极其巨大的市场。即使微信占据最大份额，它仍有空白点，其他玩家仍有机会。”

一位未透露姓名的业内人士告诉《时代周刊》记者，在可预见的未来，微信是最大的玩家。除非移动互联网被颠覆，否则几乎没有带微信的手机。“事实上，任何社会产品都应该更加注重细分市场，比如工作场所社会化、匿名社会、阅读和社交等。基于社区兴趣的社交互动可能会有更多的机会，很难与微信在同一水平上竞争。”

来源：搜狐微门户