中国成为网红经济发动机

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染衣、酿酒、织布、古法造纸、胭脂口红……近日，一位名叫李的女孩拍摄了一段关于传统文化与农村生活的视频，并上传至网络，引起了国内外网友的关注。目前，她在youtube(一个海外短视频平台)上拥有近800万粉丝，100多个短视频已经播放了500多万次。

随着李的发迹，她也代表了网络时代的一个独特群体——“网络红”及其后的“网络红色经济”。

网络红色经济是诞生于互联网时代的一种经济现象，是指网络红色在社交媒体上聚集流量和人气，营销庞大的粉丝群体，将粉丝对他们的关注转化为购买力，从而实现流量的商业模式。

作为互联网时代的产物，中国的网络红色经济迎来了发展的一个爆发点。它背后的好处超乎想象。“中国是全球净红色经济的引擎，也是全球头号净红色经济。”德国自由大学的网络经济学家？布劳尔认为是这样。在网红经济快速发展的背后，反映了中国经济发展带来的强大生命力和中国市场的巨大潜力。

网络红色经济的规模效应

2019年，许多网络名人的经济成就刷新了人们对“网红”概念的认知。、李、等“网红”频频“走出圈子”，受到人们的广泛关注。“网红”的社会认知度进一步提高，许多网红“卖主播”的身份得到广泛认可。

“网络红色经济”赚多少钱？根据相关大数据交易平台的统计，2019年，网红李佳琪赚了很多钱。一些公司的净利润可能不如“净亏损”。

2018年，网上购物用户数量达到6.1亿，庞大的用户群推动网上红色电子商务市场呈指数级增长。在2019年的“双十一”中，网红的直播如雨后春笋般遍地开花，参与天猫“双十一”的商家有50%以上通过直播获得了收入，带动了近200亿元的营业额。

从目前的行业实践来看，网络红色经济主要有三个利润来源:在直播平台上奖励粉丝，在社交媒体上投放品牌广告，在电子商务平台上向粉丝销售商品。无论哪种模式，“人善卖货”都是实现“网络红色经济”的常用方式。

诞生于2016年的淘宝生活，经过三年的快速发展，已经占据了交通市场的重要部分。根据《2019年淘宝直播生态发展趋势报告》的数据，2018年淘宝直播平台的月直播用户同比增长100%，商品超过1000亿元，同比增长近400%，月商品超过100万元的直播房间有400多个，创造了1000亿元的市场。淘宝直播不仅促进了女性和农民的就业，也为各行各业创造了新的就业模式。

目前，网上红色商品和网上红色独立电子商务已经覆盖了服装、美容、食品、妇幼、汽车、日用品、数码等消费品。越来越多的品牌开始与网络红人合作，甚至专注于培育自己的网络红人。通过网红销售自己品牌或产品的方式越来越受到主要广告商的青睐。愿意借助网红发布自己品牌的广告客户已经从传统的美容服装行业扩展到汽车和金融领域，广告客户的预算也在不断增加。

网络红色经济为什么受欢迎

在中国，网络红色经济有着充分的社会基础。根据百度的《90后生活方式调查报告》，中国90后人口约为1亿。他们从小就接触互联网，他们喜欢刷屏幕，享受生活，呕吐。埃森哲的研究显示，超过70%的中国“90后”消费者更喜欢直接通过社交媒体购买商品。

互联网经济的兴起大大降低了通信成本，使一些主播有可能在短时间内获得巨大的流量。一场“魔术”表演和一首动人的歌曲，在互联网的帮助下，可能会让一个不知名的人变成网红。

中国数字经济和移动互联网的发展带来了宏观环境的变化。与此同时，媒体传播环境、企业广告和消费者也发生了变化。上海交通大学安泰经济管理学院市场营销系副教授周颖认为，网络红色经济已经将“人的货场”从“人-货-场”改造为“货-人-场(网上)”；重构从“需求-产品-消费”到“内容-需求-消费”的需求路径；重构商业逻辑，从“找到合适的人”、“使用合适的商品”和“去合适的地方”到边看边买“你看到的东西”；重构沟通模式，从销售产品到销售信任。此外，营销模式进行了重构，开展了“随你买”和“种草”(向粉丝推荐产品)营销。

新浪微博首席执行官王高飞曾在微博上写道:“事实上，近年来真正成功的网络红人都不是针对大众内容的。他们都是先构思产品定位，然后准确定位目标受众，为这些人制作自己喜欢的内容粉末，然后再制作产品。”

这篇评论指出了网络红色经济的核心。网络红人的最终目标不是赢得流量，而是通过流量来实现。为此，他们首先要做的是根据目标用户的喜好设计自己的形象和计划自己的表演，从而在他们心中创造一个“位置”。比如，美女主播李佳琪卖口红，他的目标用户是年轻的白领女性，所以他应该努力把自己塑造成“口红兄弟”，然后根据她的心理设计一些直接打动她的营销词。

遵守规则可以带来长期发展

通过教育培训规范网络红色行为是促进网络红色经济健康良性发展的措施之一。

2019年，哈尔滨某大学开设“网红培训班”的消息引起了人们的关注。2019年12月21日，哈尔滨科技职业学院启动了“新媒体主播人才培养”项目，通过对政策法规、文化素养、专业技能等综合素质的系统研究，提高了新媒体主播的法律意识和规范意识。

学校将于2020年2月发布招生通知。培训考试合格后，学员将获得文化旅游部人才中心颁发的资格证书。据了解，该校是黑龙江省第一所培养新媒体主持人的学校。学校相关负责人表示，他将利用这个机会和平台，为净化网络环境、提高个人素质、促进职业发展做出贡献，共同推动新媒体主播行业的发展。

文化旅游部人才中心主任李立众认为，在共同合作的基础上，可以培养一批具有“法律法规、文化素养和专业技能”等综合素质的新媒体主持人。

这不是文化旅游部人才中心第一次与高校联合推出新的媒体主播培训班。早在2018年6月，文化部文化艺术人才中心(现文化旅游部人才中心)和中国传媒大学凤凰学院在上海开设了新媒体主持人(网络主播方向)培训班，电子竞技专业选手、主播和评论员等50多名专业人士以及明星经纪人、内容制作和主播操作人员参加了培训。

除了培训，加强内容监管和规范市场行为也是促进网络红色经济健康发展的应有之义。2019年1月9日，中国网络视听节目服务协会官方网站发布了《网络短视频平台管理规范》和《网络短视频内容审核标准细则》，进一步规范了短视频传播秩序。

2019年9月至2020年12月，最高人民检察院、国家市场监督管理局和国家药品监督管理局联合开展专项行动，在全国范围内落实食品药品安全“四最”要求。在专项行动中，三大部门对通过互联网、电子商务平台、社交媒体、电视购物栏目等渠道实施的食品安全违法行为进行了严厉打击。关注受众广泛的食品调查，及时调查和处理不合格食品。处罚信息依法向社会公开，有问题和隐患的食品及时暴露，让每个消费者都能安全、放心地享用美食。

目前，“网络红色经济”正在颠覆传统的消费场景，给消费者带来更加多样化和个性化的购物体验。然而，归根结底，“网络红色经济”的实质是实体经济在互联网上的反映，没有市场规律是不可能发展的。当然，完善的市场监管是必不可少的。因此，为了实现“网络红色经济”的长远发展，有必要及时将其纳入法律法规的监管范围，以更好地发挥其在实体经济中的主导作用。

来源：搜狐微门户