手机市场量价双降 国产十进四

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【摘要】具体而言，2018年第三季度，在国内销售整体疲软的情况下，vivo相对市场增长18.5%，领先oppo排名第二，市场份额为22.3%，成为所有厂商中增长最快的“大赢家”。

乔尼倒闭了，锤子经常破产，而国内手机几乎从未进入前十名。2018年的手机市场无疑正在经历最冷的冬天。

市场研究机构gfk发布的最新数据显示，2018年下半年，中国这个全球最大、利润最高的手机市场开始面临“熄火”，首次出现“销量和价格双双下跌”。特别是2018年第三季度，中国手机市场销量同比下降18%，销量同比下降9%。在这种趋势下，广发银行下调了2018年中国手机市场指数，并将年零售额预测调整为4.22亿部，同比下降9.5%。

idc数据显示，2018年第三季度，在国内手机市场排名前五的制造商中，只有华为和vivo实现了同比销售增长，而小米、oppo和苹果均出现了不同程度的下滑。

根据对位的模型和消费者调查数据，中国智能手机用户的平均更换周期约为22个月，比两年前长4个月。

几天前，辉煌总裁赵明的话更有意义:目前的手机市场被认为是过去最糟糕的一年，但回顾未来，可能不是这样。这表明2019年手机市场将更加艰难。为什么手机市场压力如此之大，国内军团未来将何去何从？

国内十进四

对位2018年第三季度国内智能手机市场报告显示，国内市场前四名分别是华为、vivo、oppo和小米，市场份额分别为23%、21%、21%和13%，这意味着华为(包括荣耀)。小米、oppo和vivo这四家国内制造商一直都很傲慢，并且已经引领了国内智能手机市场。四大巨头的份额已经达到。第三季度，苹果的出货量同比下降17%，市场份额仅为9%，而前霸主三星的出货量下降67%，市场份额为1%。

总的来说，在过去三年的激烈市场竞争中，中国品牌一直在洗牌和分化。主流厂商通过产品技术积累和投资提高了行业壁垒，利用供应链和资本优势控制行业趋势，最终形成行业垄断趋势。最初位居榜首的国际玩家苹果和三星在中国一路下滑。然而，资金和技术匮乏的中小品牌正面临被淘汰的命运，压力持续加大。

具体而言，2018年第三季度，在国内销售整体疲软的情况下，vivo相对市场增长18.5%，领先oppo排名第二，市场份额为22.3%，成为所有制造商中增长最快的“大赢家”。在过去的三年中，Oppo凭借其“爆炸性战略”巩固了其在行业中的地位。

华为已成为全球第二大智能手机品牌，市场份额连续两个季度超过苹果。第三季度，手机总产量同比增长44%，达到5500万部的新高。华为预计将继续扩大其全球业务。在最新设备销售的推动下，华为第四季度的总产量预计将与第三季度持平，其全球市场份额仍保持在14.6%。该品牌2018年的总销量预计将达到2亿部。

经过2016年的深度调整后，小米在2017年开始反弹并快速增长，并于2018年7月在香港成功上市。目前，小米品牌的亮点在于其新的零售布局和在海外市场的表现。为了摆脱“网络手机”的标签，小米两年前开始大规模下线。截至2018年第三季度，小米已经高效地开设了499家门店，并开设了1100多家授权门店。此外，对位发布的印度手机市场第三季度数据报告显示，小米在印度市场排名第一，市场份额为27%。2018年第三季度的财务报告显示，小米海外市场收入同比增长112.7%，占总收入的43.9%。

在过去的一年里，除了光鲜的国内“四强”，中小品牌的加速衰落也让行业感受到了刺骨的寒风。一旦进入中国前四名，频道为王、口碑稳定的金利手机就要背上数十亿的债务，破产和卖淫的消息每隔一段时间就会传出。由于经营理念和产品策略等各种问题，魅族在国内市场遭受了巨大的失败。这些品牌既不是第一个倒下的，也不是最后一个。在市场寒冷的冬天，这些中小制造商似乎没有生存的空间。业内人士预计，这一趋势将在2019年进一步加剧。

创新爆发了，都在5g

赵明表示，最初的手机更换周期是15-18个月，但现在华为和荣耀的手机更换周期是24个月甚至更长。其中，智能手机产品变化不大，经济相对低迷，这些都抑制了用户购买和更换的需求。

在市场的寒冬下，国内巨头没有选择“保守过冬”。相反，他们主动建立了一个高科技门槛，依靠技术创新来激发他们更换机器的兴趣。

值得一提的是，2018年，国内制造商从习惯性跟进或保守创新的策略和风格中走出了自己的套路和节奏，不遗余力地追求“无人之地”的创新。事实上，在这背后，经过R&D十年的“冷板凳”技术投资和供应链积累，国产手机品牌终于在今年迎来了全面的产品爆发。

其中，oppo和vivo的创新范例得到了业界的认可，堪称行业标杆。

时隔四年后，Oppo再次发布了find系列。在全行激烈争夺全屏的热潮中，oppo采用了“激进的”“双轨潜望镜滑动升降方案”，突破了“全屏”空.的想象这一创新设计也促使oppo找到了“正确的方法”来开拓欧洲的高端市场。

Vivo还在短短半年时间里连接了两款nex手机，第一个领先的行业做了升降摄像头的设计；在第二种模式中，双屏版本直接达到了“自拍后更漂亮”和“多任务处理”的要求。市场数据证实了活体内创新实践的成功。首台nex个月销量超过200万台，预计销量超过84亿元。vivo旗舰店的高价表现让vivo说“出乎意料”。

事实上，在手机市场整体销售疲软以及各种产品、渠道和营销方式趋同的背后，成败的关键在于技术驱动和产品创新本身。另一方面，5g商业进程的加速将为手机制造商再次打开新的市场空空间，虽然这块蛋糕巨大而诱人，但在5g时代运行的关键还在于技术积累。

根据CCID的数据，预计5g手机的普及率到2020年将达到2%，到2022年达到30%，到2024年达到75%，5g手机的累计出货量将达到3.25亿部。

Oppo过去基本上没有提及数据，它表示明年在R&D的投资将从今年的40亿元增加到100亿元，“全在”AI和5g，vivo也表示不会低于这个数量级。

华为还表示，将首批发布5g手机。华为BG首席执行官于成东此前强调，华为从通信开始，在5g时代，华为将在标准、专利、核心产品研发能力以及芯片和算法等核心技术方面发挥更大的主导作用。

来源：搜狐微门户