京东春节数据：80、90后销售额占比超70%

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[亿邦电力新闻]2月11日，亿邦电力获悉，日前，京东大数据研究所提取了2019年2月3日至8日的数据，并总结了今年春节期间的电子商务趋势。

以下是基于京东平台的京东大数据对今年春节电子商务趋势的分析(数据同比:2018年2月14-19日):

首先，整体趋势

春节期间，消费者在家庭团聚和探亲访友时会花很多钱。京东大数据显示，春节期间销售额同比增长42.74%。

其中，销量排名前5位的类别为:手机通讯、电脑办公、家用电器、服装鞋履、家用家具和家居装修。

销量排名前五的类别:当地生活/旅游、妇幼玩具、食品和饮料、美容护理、服装和鞋子。

就增长率而言，与去年同期相比，销售额同比增长最快的五大类是:厨具(39.9%)、家居用品(18.5%)、礼品袋(14.8%)、当地生活/旅游(10.7%)和医疗保健(83%)。

质量消费是显而易见的。春节期间，单价最高的类别是钟表、手机、珠宝、电脑办公、服装和鞋子。与去年同期相比，客户单位价格上涨最明显的类别是:厨房用具、当地生活/旅游、礼品袋、家用家具和家居装修、服装和鞋子。在这些类别中，消费者更喜欢购买同类产品中的高端品牌，消费升级趋势最为明显。

新年习俗中，有三种新的礼物:补充书籍、保健品和转运珠子。与过去相比，今年春节探亲的陪送礼物更加多样化，教具、老人保健品和金珠转移已经成为春节的热门礼物。与去年同期相比，教具销售额同比增长710%，金珠销售额同比增长126%，老年奶粉、钙片、维生素等保健品销售额同比增长128%。

电子商务给节日期间的消费者带来了便利。年夜饭和年夜饭是春节必不可少的。即使线下超市和蔬菜市场的选择有限，消费者也可以随时在电子商务平台上购买所需的配料。像京东这样一个便捷的零售平台可以让消费者在春节期间吃得好、买得方便。

与去年同期相比，春节期间生鲜商品同比增长最快的类别是禽蛋、冷冻食品、海鲜和水产品。

在新鲜消费方面，冷冻食品是销售冠军，其中元宵、火锅颗粒和饺子都是受欢迎的商品。在水果中，橘子、苹果和橘子的销售量最高。在海鲜中，最受欢迎的是鱼、虾和贝类。

二、人群特征

男性消费者取悦自己，女性消费者关心家庭

从春节期间不同性别用户购买各类商品的销售比例来看，男性消费者更喜欢购买汽车用品(男性消费者占83%以上)、酒类(男性消费者占76%以上)和数码产品(男性消费者占72%以上)。女性消费者更喜欢购买母婴玩具(女性消费者占60%)，美容护肤(女性消费者占58%)和新鲜食品(女性消费者占55%)。

90后，“富”，80后，照顾家庭，70后，重知识，60后，家

春节期间，80后和90后用户是主要消费者，占销售额的70%以上。就各年龄段购买各类商品的销售比例而言，90后更倾向于购买手机、珠宝、钟表等“高单值”商品，90后人口的销售量超过30%；80年代后，他们更喜欢购买妇幼用品(销售额占66%以上)，汽车用品和家用电器；70后，购买更多的书籍(销售额占38%以上)，新鲜和酒精产品；50岁和60岁以后，老年人更喜欢购买农业园艺、服装和家庭用品。

第三，地域特色

4-6线城市的消费继续高速增长

春节期间，低线城市消费呈现强劲增长，其中四、六线城市消费增速最高，销售额同比增长60%以上。一方面，在城市努力工作的年轻人回家过年，这有效地推动了家乡的消费力；另一方面，电子商务渠道的下沉，使得越来越多的农村用户在节假日可以随时随地享受便捷的电子商务服务。

春节期间，广东、北京和江苏的消费导致东北女性购买最好的

根据春节期间不同地区的销售数据，广东、北京、江苏、四川、山东、上海、河北、河南、浙江和辽宁成为十大地区。

就性别而言，西藏、浙江、甘肃、江西和青海的男性消费者比例相对较高，而北京、天津、辽宁、黑龙江和吉林的女性消费者比例相对较高。

就年龄而言，90后在西藏、江西、安徽、广西和贵州的比例较高，在新疆、河北、江苏、陕西和山东较高，在上海、北京、天津、广东和辽宁较高，更集中在黑龙江、贵州、云南、甘肃和海南。

北方人爱吃，东北人爱美，云贵买新衣服，广东换新机器

根据春节期间不同地区各类商品的销售数据，不同地区有不同的消费特征。

喜欢购买食品和饮料的地区有:上海、辽宁、北京、天津和黑龙江；

喜欢购买美容护肤品的有:西藏、黑龙江、辽宁、新疆和宁夏；

喜欢购买服装和内衣的地区有:贵州、云南、广西、湖南和西藏；

喜欢购买移动通信产品的地区有:广东、广西、甘肃、江西和安徽；

喜欢买酒的地区有:山东、天津、海南、上海和浙江；

喜欢购买新鲜食品的地区有:上海、北京、天津、辽宁和江苏；

喜欢购买妇幼用品的地区有:陕西、河北、新疆、宁夏和湖北；

喜欢买书的地区有:湖南、北京、陕西、河南和山东；

喜欢在内蒙古、青海、河北、宁夏和河南购买珠宝。

来源：搜狐微门户