四大头部厂商均下场 国产手机全面打响“团战”

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3月1日，vivo的子品牌iqoo将发布首款搭载Snapdragon 855芯片的智能手机。

2月20日，小米9正式发布，标志着小米正式进军中高端市场。

1月10日，红米手机成为独立品牌...

2019年初后不久，中国主要手机制造商开始频繁行动。

随着各大手机制造商之间的竞争越来越激烈，业内人士认为，中小品牌的市场份额将进一步萎缩，未来手机市场的竞争将是龙头制造商的“群体战”。

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头部效应

2018年底，魅族科技高级副总裁李楠在智湖谈及未来两三年手机行业的发展趋势，称整个智能手机行业不可避免地面临两个关键词:垄断和掉头。“事实上，2017年整个行业的好转趋势已经很明显，当一个产能巨大的行业好转时，并购和整合是不可避免的”。

国际数据公司idc的数据证明了这一趋势。2018年第四季度，中国智能手机市场出货量约为1.03亿部，同比下降9.7%。其中，华为(包括荣耀)、oppo、vivo、苹果和小米这五大品牌在本季度的市场份额达到88.9%，魅族、哈默、360等品牌的市场份额则包含在剩下的11.1%的空房中。

随着品牌集中度的进一步提高和中小品牌话语权的进一步削弱，龙头厂商的子品牌已经成为手机市场的新鲜血液。

2019年1月，红米手机正式独立；

今年2月，vivo子品牌iqoo引发了春节后手机行业的第一波热议；

再加上成熟的荣耀，以及取得初步成功的oppo子品牌realme，国内四大厂商“华密ov”的子品牌均已上线。

第一移动电话研究所所长孙延彪在接受媒体采访时表示，当前全球智能手机市场处于停滞增长状态，市场需要新鲜血液，手机制造商也需要刺激销售、扩大市场。

市场的“新鲜血液”来自大集团。孙燕彪表示，只有大品牌才有足够的实力支持供应链的发展，而中小品牌在自己的供应链中已经存在问题。

或许，正如李楠预测的那样，收购和整合手机品牌的例子很快就会出现，而在此之前，大型集团已经通过子品牌整合了供应链和渠道资源。

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子品牌的崛起

手机制造商的子品牌化趋势在2018年甚至更早就已经酝酿。

iqoo品牌负责人冯近日在接受媒体采访时表示，iqoo的商标早在2010年就已经在vivo注册，而vivo在6个月前就决定正式推出新的iqoo品牌。

根据idc的数据，小米的出货量在2018年第四季度大幅下降。值得注意的是，2018年在红米只发布了四款手机。2019年1月初，当记者走访小米之家时，他发现店里陈列着三部红米手机，其中只有红米6 pro在销售，另外两款已经停产。孙燕彪表示，小米正在有意识地将品牌与红米分开，红米品牌的独立性不是突然决定的，准备工作可能已经在2018年第三季度开始。

在强大的供应链和大集团的渠道支持下，这些子品牌的上升速度超出了中小品牌的能力范围。

1月10日，当Redmi品牌宣布独立时，它发布了第一款智能手机redmi note 7，一个月后，仅在中国的销量就超过了100万部。

成立于2018年5月4日，虽然发展还不到一年，但已经发布了五款手机，并进入了六个海外国家。今年年初，realme正式宣布其用户数量已达到400万。

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“集团军”作战

孙燕彪分析说，过去十年，子品牌的作用是帮助集团在国内市场竞争市场份额，占领更多的细分市场，但现在，手机品牌趋于国际化，在特定市场区域化，专门针对特殊人群。

因此，在小米集团，雷军给红米品牌的任务是关注最终的性价比，小米手机逐步提高价格，开拓中高端市场，除此之外，米托手机和黑鲨手机以细分市场为目标。

对位法研究主管闫占梦告诉记者，小米让红米独立是因为红米拖累了小米的高端市场；Oppo最初推出realme是为了在印度市场与小米对抗，但未来会向更多国家发展；目前，vivo的缺点是在一线和二线城市都有在线用户，因此iqoo品牌需要专注于这一群体来推出产品和配置高端手机。“国内手机品牌在推出子品牌时并不都是走性价比路线，但核心作用是在短时间内弥补自身的不足。”

iqoo品牌首次发布时，市场传言该品牌将定价5000元，目标是高端市场，一些分析师认为iqoo是喜爱游戏的主要受众。近日，冯在接受其他媒体采访时表示，iqoo的目标受众是追求产品极致的互联网人群。就价格而言，iqoo不会定位在5000元的高端市场，但可能会覆盖所有的价位。

在所有的集团运营中，华为+荣耀是一个成功的案例。成立于2013年的辉煌手机已经覆盖了从1000元到3000元的摊位。除了手机，荣耀还拥有各种产品，如平板电脑、笔记本电脑、可穿戴设备和智能家居。

“起初，华为将业务和荣耀定位于时尚，但随着产品升级，两者之间的区别变得越来越模糊，荣耀渠道也从线上延伸到了线下。”孙燕彪表示，对于其他手机集团来说，华为和光辉共享供应链的模式和以往的经验可以借鉴。在强大供应链的支持下，他们可以更快地在全球新兴市场找到新的生存空间。红米、iqoo、realme在未来肯定会延续，但如何改变它需要跟随市场的需求。

来源：搜狐微门户