报告：2018年家电网购市场规模达5765亿

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人民网北京2月25日电(萧艺)CCID研究院25日发布了《2018年中国电网购电分析报告》(以下简称报告)。报告显示，2018年，中国家庭网格采购市场稳步增长，b2c家庭网格采购市场(包括移动终端)达到5765亿元，同比增长17.5%，从高速增长转向高质量发展。

在线是家电零售的主流渠道

根据《报告》，2018年，中国消费升级趋势强劲，消费作为经济增长主要驱动力的作用进一步巩固。最终消费对经济增长的贡献率达到76.2%，比2017年提高18.6个百分点。

网上购物消费在总消费中的比重正在上升。2018年，全国网上零售额超过9万亿元，比上年增长23.9%。其中，实物商品网上零售占社会消费品零售总额的18.4%，比2017年增长3.4个百分点。中国家庭电网购电消费逐年快速增长，在家用电器总消费中所占比重越来越大。2018年，中国家电(移动产品除外)零售规模占整个家电市场的35.5%，除了油烟机、燃气灶、热水器等与家居装修密切相关的家电外，其他家电类别的在线普及率均超过30%。网上购物是家电零售市场的主流渠道。

报告显示，由于移动终端网购市场增速不到10%，2018年中国b2c家庭网购市场(包括移动终端)规模达到5765亿元，同比增长17.51%，增速首次未超过20%，但仍远高于国家统计局公布的2018年家电和视听设备产品零售总额同比增长8.9%。其中，2018年传统四大家电零售规模为2085亿元，同比增长19.4%；小家电1060亿元，同比增长39.5%；手机、平板电脑等移动终端产品总额2620亿元，增长9.2%。

三大电子商务平台探索创新

2018年，JD.com、天猫、苏宁乐购三大电子商务平台“内外兼修”，从产品到服务，不断探索创新，促进了家庭网格采购市场的两位数增长和健康发展。据报道，JD.com占据了60%的家庭电网购买市场份额，其余40%的市场份额主要由“毛宁”瓜分。

在产品方面，c2b大数据定制越来越多，以满足个性化、定制化和多样化的需求。京东家电特别推出定制产品“京品家电”，在营销资源和价格上给予独家折扣。基于天猫全新的零售理念，久阳推出了一款免清洗、无噪音、无渣的豆浆机。

此外，电子商务促进了线上和线下整合的新兴零售模式，增强用户体验的无限零售和新零售正在各个城市蔓延。天猫在各大城市开设了新的智能零售店，京东家电及其合作伙伴开设了无边界零售体验店和品牌体验店，促进了品牌消费的快速增长。

《报告》指出，家电在线消费市场的产品和服务的可获得性不再是一个问题，但关键是产品和服务的好与坏，家电的购买已经成为中国消费升级的重要驱动力。京东、天猫、苏宁等电子商务巨头将通过服务、产品、营销的创新和变革，为消费者提供高质量、个性化、多元化的家电和服务，继续推动家庭网格采购从高速增长向高质量发展的转变，推动消费升级不断加快。

家庭电网购买已经成为一个高质量的发展时期

2018年，中国家庭电网购买规模稳步扩大，但正在从高速增长向高质量发展转变。

根据报告中的数据，传统家电(彩电、空彩电、冰箱和洗衣机)的快速增长期已经结束，过去推动家庭电网采购快速增长的时期已经结束，家庭电网采购的新动能将来自消费质量升级带来的新产品和新业态。

2018年，四大传统家电零售规模2085亿元，同比增长19.4%，以提高人民生活质量为主要目的的小家电实现爆炸式增长，同比增长39.5%，市场规模首次突破1000亿元。《报告》指出，中国电网采购已从“四大件”时代的基本功能满意度阶段进入多元化、精细化、优质化和个性化细分功能满意度阶段。

从报告提供的数据可以看出，虽然消费已经成为家庭电网购电市场增长的主要驱动力，但是家庭电网购电在促进消费市场升级中的作用也越来越大。

据《报告》称，2018年，网络家电正加速向中高端发展，高客户单价的高端产品越来越受到消费者的青睐。3000元以上产品在家庭电网购电市场的销售比例从2016年的33%和2017年的38.2%急剧上升到2018年的48.1%，且呈逐年上升趋势。

《报告》指出，作为网购市场最先发展的地区，在国内网购市场稳步增长的同时，消费结构明显升级，新兴热点不断释放消费潜力，成为推动中国消费升级的重要力量。

来源：搜狐微门户