头条系“多闪”被微信封杀背后：谁在焦虑

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一名25岁的年轻女孩站在新闻发布平台上，向50岁的微信用户“龙舒”展示她的社交产品“多闪”。

Multi-flash由字节跳动(今天头条的母公司，全称是“北京字节跳动科技有限公司”)于1月15日推出，字节跳动也非常重视——公司成立以来第一次召开产品发布会，今天头条的领导和两大顶尖产品的颤音走上台帮忙。

今天头条的首席执行官陈林对《经济观察报》记者说:“社会化，我们要着重努力。”陈林是今天头条的早期核心员工。去年11月，她就任今天报纸头条的首席执行官，之前的首席执行官是张一鸣。

会议的大部分时间是在年轻女孩许鲁兰的家里进行的。她是多山的产品经理，也是这个五六人小组的产品经理。在字节跳动，多闪存是一个独立的部门，不属于其他大规模应用。

虽然这些产品只有少数年轻人生产，但即使在测试阶段，腾讯的马也在关注。一个朋友圈的截图显示，1月15日不是市场开放的“吉日”。马花藤在朋友圈里留了言，回答说:“看到这个我们都放心了！

在社会的河流和湖泊中，从来不缺少老大哥的故事。马云邀请赵薇和其他明星来帮忙做“来来去去”。在养猪的时候，丁磊亲自推动了“易信”。雷军的“米聊天”曾经和微信打过架。这一次，张一鸣、罗永好和王欣在1月15日当天发布了社交产品，这一天不是吉利日。“任何一个成熟的网络产品团队都有一个社会化的梦想，”艺友公司副总裁游天宇告诉记者。他长期研究和跟踪国内外的社交产品。

在这一轮社交新产品中，最受关注的是flash。字节跳动已经成功制作了5个产品，拥有超过1亿用户，如今天的头条、颤音、西瓜视频、火山视频和内涵细分，积累了一个低成本的可复制的爆炸性产品模型。这一次，有可能成功地将其复制到多闪存吗？

在最终结果出现之前，我们无法知道最终结论。然而，在过去的一年里，诸如颤音之类的产品被微信“屏蔽”后，字节跳动对社交互动产生了强烈的痛苦。“我认为这反映了它的焦虑，”互联网观察人士殷盛告诉记者，字节跳动迫切需要具备基本互联网功能的产品。天启风险投资基金的管理合伙人吴伟·惠认为，字节跳动的社交产品主要是一种防御行为。

“多重闪光”诞生了

虽然2019年1月15日正式宣布，多山已经在字节跳动呆了一年半。其安卓版本于2018年9月14日发布，ios版本于同年9月18日发布。

露露·冉是多闪产品的负责人，多闪也是她的名字。2017年年中，她与陈琳讨论了该产品。从2018年初到2018年年中，多闪存项目成立。起初，这个项目只有两个人，但现在增加到了五六个人。这是一支年轻的队伍，25岁的徐鲁然是最年长的，其他许多工程师都出生于1996年和1997年。

“今天的标题(字节跳动)的风格是，年轻人发挥主导作用，而老年人为年轻人提供服务。”在多闪光灯会议现场，一名与会者取笑记者。

年轻人制造的“多重闪光”是什么产品？从界面和功能上来看，Multi-flash并不新鲜:它可以发布3天内都能看到的短片、视频对话、发送视频红包、带来大量的桶装图片，并故意不设置口碑按钮以减轻社会压力，这也是Multi-flash所强调的“亲密关系”功能。

这些功能类似于张小龙在1月9日晚关于微信短片的一些想法。那天晚上，张小龙站在舞台上，谈了两个多小时微信最初的心声。他谈到了他对朋友圈开放功能的遗憾。他说:“如果时光可以倒流，朋友圈会再来一次，我可以直接让专辑成为私人专辑。”他决定用微信的短视频功能来弥补这一遗憾，并在微信的最新版本中更新了视频动态。这种动态不会显示在朋友圈中，但将在24小时内可见。

似乎多次闪现就像微信去掉了短视频功能，做了一个独立的应用，更“花哨”。魏武挥告诉记者，不要低估标题擅长的涂鸦功能和丰富多彩的场景。"这种需求在年轻人，尤其是学生中是存在的，而且相对来说已经确立."魏武挥被认为是最了解“00后”的投资者。他同时在上海交通大学任教，与年轻的大学生有更多的接触。

目前，flash仍处于冷启动阶段。从今天的标题和颤音应用，记者没有发现多闪明显的推广行动。一个出生于1993年的设计师是一个沉重的颤音使用者，他没有收到太多的推荐。此前，有媒体报道称，字节跳动将在春节期间大规模推出多声部，就像去年推出颤音广告一样。陈林保守着这个秘密。同时，他说，他希望通过自然的方式和口头交流来推广它。

然而，颤音支持了多重闪光。颤音的总裁张南说，多重闪光和颤音之间有着不可分割的联系。最直接的联系是多山目前只能用颤音账号登录，多山的用户主要是从头条产品进口的。

一名媒体人士试图当场下载后，她告诉记者，她不应该使用它。因为多珊在标题产品中介绍了她的同事和领导，她认为这不是多珊强调的亲密关系。

许鲁兰表示，他将努力解决产品进化过程中非亲密关系进入多重闪光的问题。

社会欲望

Flash不是字节跳动的第一个社交产品。2017年4月，《今日头条》公司正式推出微标题，该公司并未更名为字节跳动。根据当时的媒体报道，今天的头条每天将提供数十亿的流量来支持更发达的用户。

这种社交产品类似于微博，曾经很开心，成千上万的微博用户和大企业领导人都来发言。刘是的典型支持者。他于2017年2月定居，目前拥有383万粉丝，微博上的新内容数量超过微博。

2018年后，微博标题没有多少变化。一位社交平台从业者告诉记者，“微标题基本上失败了。”许多关注社会领域的评论者也认为微标题做得不好。魏武挥告诉记者，如果微标题非常好，就不会有很多闪光。

去年11月底，国信证券(Guosen Securities)的张恒团队在一份关于字节跳动的特别报告中提到，该公司产品的社会关系链没有达到预期，这是字节跳动的主要投资风险之一。

一直在制作爆炸性应用的字节跳动需要社交。字节跳动最新的融资估值据说达到了750亿美元，超过了百度目前的市值。字节跳动的下一步是腾讯和阿里巴巴。然而，与腾讯和阿里巴巴等拥有基础设施平台的公司相比，字节跳动的基础并不稳固。

“标题系统的产品特性都很有趣，有点像周期较长的游戏。时间长了，用户会觉得累的。”殷盛认为，字节跳动迫切需要一款周期长、功能基本的产品。否则，当前的产品特性将迫使标题部门不断推出新产品。

互联网的基本功能产品是搜索、电子商务和社会互动。百度、阿里巴巴和腾讯已经掌握了这三个基本功能，从而制造了蝙蝠。标题系统目前拥有数亿高粘性内容用户，价值750亿美元。天宇告诉记者，当公司发展到这个阶段，就必须在战略层面不断寻求新的突破。"对这本书来说，它能做的似乎是社交."他认为标题是社交的战略考虑。“这确实需要做，而不仅仅是紧急需求。”

去年5月下旬，在“包腾大战”期间，微信“屏蔽”了颤音等短片的外部链接，这让字节跳动更加深刻地感受到了社会互动的重要性。从去年1月到6月，每天颤音的用户从3000万增加到1.5亿，增加了5倍。在接下来的七个月里，颤音的日常活动从1.5亿增加到2.5亿，不如去年上半年。一个合理的预测是，如果颤音可以在社交平台上分享，用户数量将会更多。

“我们发现，许多用户在社交平台上使用颤音短片进行交流、互动和讨论时受到限制。这是我们最初制作视频社交短片的初衷。”颤音的总裁张南说。

比有限分享更有害的是监管风险。目前，颤音用户在社交平台上分享短片时，需要先下载视频，然后上传到社交平台。在这个“曲折”的过程中，如果短视频有不良内容，因为用户已经下载了，颤音就不能快速删除互联网上的视频内容，从而给颤音平台带来风险。魏武挥告诉记者:“如果微信没有封死它，它就不会像这样弯来弯去。”头腾战争后，字节跳动一直希望建立一个关系链。

标题基因

当微信的基础不稳定时，马云和丁磊也试图搅起社会蛋糕。马云邀请赵薇等明星推“通讯录”，丁磊亲自使用“易信”，但最终微信每天增加10亿用户。

社交生活中“失败”过一次的字节跳动正在东山再起。这一次，能做好吗？

在接受包括《经济观察报》在内的媒体团体采访时，许鲁兰并不十分自信。一些媒体问道:除了更好地了解年轻用户，多闪存团队在社交方面还有什么优势？徐鲁然的回答是:他对社会交往的理解是充分的，他可以花很多时间思考。然而，她后来提到，在为期一年的多闪项目准备期间，她越来越相信自己能做好。

尹生认为，字节跳动的基因不擅长构建关系链，因为它的核心模式是集中的，也就是说，它是决定用户看到什么的力量，而每个内容制作者只是其庞大内容库存的供应商。尹生自己的经历最深刻。他曾经登记过标题号，很快就有了七八千名粉丝，但后来发现粉丝基本上是无用的，文章的阅读量仍然依赖于标题的推荐。“推荐会有近万甚至上万的读数，不推荐，几十个几百个也是常见的。”

1月15日，一位自拍博主发来了一条悲伤的消息:“颤音爸爸把我忘了，我该说再见了。”他和他的81，000名粉丝说:“再见，命运。”。记者浏览了他的颤音视频。起初，有成千上万的赞美，最多65，000赞美。在过去的一两个月里，赞扬的次数从几千次减少到几百次，然后又减少到大约100次。但是他的视频质量并没有下降。“以前，平台有意推出价值类别，但现在它基本上很酷。除了特别大的，还有与平台的合作。”自我媒体人米香从颤音也被称为a.me的时候就开始演奏颤音，并见证了颤音网红的起伏。他告诉记者，即使有数十万或数百万粉丝，价值类博主的称赞数量也不如以前。上述1993年出生的设计师也观察到了这一现象，他关注的一些搞笑博客的人气也明显下降。

无论是标题还是颤音，成为一个大V还是获得高度赞扬，字节跳动的强烈推荐都是必要的。这种强大的推荐算法模式是字节跳动一路获胜的法宝，今天的头条新闻、颤音、西瓜视频、火山视频以及拥有超过1亿个产品的几个用户都从中受益。

但是这种基因不利于社会关系的沉淀。尹生说，例如，当你打开微博时，你看到的是你关心的人，这是一个基于你自己偏好的主动选择。标题产品都来自被动推荐，没有使用累积的用户忠诚度。

有了颤音，他们就能在短视频平台上快速上手，他们的社会属性比颤音更强。一位金融媒体人士告诉记者，她的父母每天都用快手聊天，他们对快手的社交依赖甚至超过了微信。易观国际曾报道称，快手已成为中国仅次于微信、qq和微博的第四大社交平台。

Multi-Flash发布后，记者将他的手机通讯录导入了1000多人。两天后，开户的人数是8。这不是一个好结果，但也不是一件坏事。一家上市公司的首席执行官告诉记者，“社会产品最怕的就是早期的特效药”。就像罗永好之前的子弹信息一样，它在苹果商店里很快就上升到了下载列表的首位，然后很快就消失了。这个短暂的故事不会是字节跳动所希望的社会结局。

颠覆微信？

在多flash会议的当天，另外两个社交产品在同一天发布。有一段时间，有很多关于“微信三战”和“围堵微信”的笑话。腾讯也纷纷回应。马花藤在方兴东的朋友圈里留言说:“旗帜鲜明地反对匿名社会”。腾讯公共关系总监张军也在一个微信群中表示，“无论你做什么，都被称为挑战霸权。”

在采访中，几乎每个人都表达了同样的观点:挑战微信是不可能的。即使我多闪一下自己，我现在似乎也没有颠覆微信的野心。陈林反复强调，多山和微信并不是同一个群体，希望微信不要把多山当成竞争对手。

“每个人都在讨论我们能否颠覆微信。我想他大概还没有想过这些事情，”魏武挥相信了陈林的说法。魏武挥认为，除非出现继互联网和移动互联网之后的第三个网络，否则微信的社会地位不太可能被颠覆。作为一名投资者，他和企业家们都期待着第三个网络。但是没人知道这张网什么时候会出现。

如今，微信不太可能被撼动。微信发布的最新数据显示，每天将有10亿人登录微信，7.5亿人将开通朋友圈，450亿条短信将被发送，4.1亿个音频和视频通话将被拨打。这个社交巨擘产品，像微信口号一样，已经成为一种生活方式。

天宇告诉记者，由于张小龙相对普遍的产品理念和相对克制的做法，微信没有给中国其他社交平台留下太多机会。在这方面，微信优于国外社交平台。facebook在国外商业化后，由于广告的增加，大量用户流失。此后，同样专注于社交活动的instagram和whatsapp的市值达到数百亿美元。在中国，八年来，微信仍然是占主导地位的家庭。

问题的另一面是，由于微信的限制，它不能承载一切。因此，“必须有be/きだよきだよきだよききだががききき

来源：搜狐微门户