网红书店不只是“打卡”

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温暖的灯光、柔和的音乐和艺术装饰……最近，越来越多的网上红色书店以其“高价值”成为许多年轻人的出气筒。

网红书店的迅猛发展引起了公众的关注，也引起了业界的广泛思考。有人认为受欢迎会给书店带来更大的好处，书店走网红路线是可以理解的；有人认为卖书是书店的主要形式，阅读文化传播最终需要主要形式的支持；也有人认为，我们应该把握好商业和公益的平衡点，一方面通过网上宣传吸引更多的读者，另一方面提供有内容价值的服务。

近两年来，“书店+咖啡”、“书店+文化创意”、“书店+餐饮”、“书店+住宿”等模式屡见不鲜。书店逐渐从单一的纸质图书购买场所转变为集图书、文具展示、休闲茶歇、亲子互动等功能于一体的综合性服务空厅。例如，芳芳、燕玖、佩吉内等网上红色书店很受年轻人的欢迎。

从本质上讲，书店通过人际关系的网络营销被赋予了更多的社会属性。从行业发展的角度来看，这无疑是一种商业模式的创新。面对纸质出版业的孤独和网络阅读习惯的日益增长，传统书店的产业转型已成为大势所趋。从上海的“广德空厅”新华书店邀请国际建筑师安藤忠雄到北京的三里屯三联陶芬书店积极探索24小时营业，书店“拼价值”和“展示演技”。

网红书店通过装饰设计、综合服务和网络营销来吸引消费者，但更重要的是如何将被吸引的“消费者”变成“学者”。这不能仅靠商业营销来解决，关键在于文化内涵的挖掘。只有通过增加受众需求分析、专业服务和文化传承，书店才能更好地满足公众旺盛的文化需求。目前，一些书店举办各种文化活动，如专家讲座、图书共享等，为读者提供优质服务。

未来，随着越来越多的网上红色书店的兴起，整个行业将逐步走向高质量发展阶段。可以预见，人们的目光将更多地投向知识本身，而不是把打卡作为网红书店存在的唯一意义。因此，当你在网红书店看到一个年轻人拿着剪刀自拍时，不要盲目跟风，也不要暗暗鄙视他。拿着一本厚厚的书，找一个干净的地方，静静地坐下来读它，这是书店存在的最大意义。

来源：搜狐微门户