价差缩小 华为紧追苹果

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当地时间3月26日，华为在巴黎召开新产品发布会，正式发布p30和p30 pro两大旗舰产品，价格创下新高。根据苹果最近的降价政策，华为手机和iphone手机的价格差距正在逐渐缩小。然而，就利润而言，包括华为在内的国内手机仍受到影响。业内人士认为，从短期来看，华为跻身世界第一的目标可能仅限于销量，要想在利润上超过苹果还需要时间。

最贵的p系列

P30和p30 pro是华为P系列中价格最高的产品。华为p30的价格为799欧元，p30 pro的最高价格为999欧元。预售于3月27日在中国开始。

近年来，华为手机的价格一直在上涨，尤其是定位高端的P系列和mate系列。华为去年发布的p20手机(4+128gb)定价为649欧元；华为p20 pro(6+128gb)定价为899欧元。与p20相比，p30增加了约1000元，而pro系列增加了500多元。

P30仍然专注于拍照，也被业内许多人称为拍照的“最佳”手机。相机配置非常豪华。据报道，华为p30 pro配有后置四摄像头，主摄像头4000万像素，大光圈f/1.6；配有2000万像素超广角镜头和f/2.2光圈；第三个镜头是一个800万像素的远摄镜头，光圈为f/3.4，支持高达10倍的混合光学变焦和50倍的数字变焦。主透镜和远摄透镜都支持光学图像稳定；第四个镜头是tof传感器，用于收集3d深度信息。

近年来，由于智能手机发展的瓶颈和创新能力的缺乏，手机制造商把拍照作为卖点。华为的手机摄像头从最初的一个逐渐增加到现在的四个。vivo以“背光清晰”为宣传点，而米托的手机则以美容效果吸引用户。在这次会议上，华为还强调了新旗舰的拍照功能，展示的明星空照片引起了人们的关注。

价格调整惯例

提价已经成为主流手机制造商的营销策略。在小米9今年的发布会上，小米公司董事长雷军表示，这可能是小米的旗舰机型最后一次低于3000元。oppo和vivo的价格也一直在上涨。

经济观察人士、美甲科技主编丁少将指出，近几年来，以千元机为代表的低端市场竞争过于激烈。虽然它有助于促进销售，但企业的利润水平和品牌形象无法得到改善。贴近高端是品牌升级和提高利润水平的需要。

事实上，苹果的旗舰机器每年都在逐渐涨价。去年，iphone的价格超过了1万元。然而，由于中国市场销量急剧下降，苹果不得不降价。今年，苹果在京东、国美和苏宁的iphone手机数次降价，最高降幅为1700元。

苹果的降价措施在短时间内推动了iphone的销售。天猫数据显示，从1月13日到1月29日的半个月内，iphone销量增长了76%。根据苏宁的数据，从1月11日到1月30日，苏宁乐购的iphone销量增长了83%。

在发布2019年第一季度业绩预测时，苹果首席执行官库克曾表示，高售价让用户远离iphone，尤其是在大中华区市场，汇率问题放大了一些市场的差异。

华为提高价格，苹果降低价格，这意味着他们之间的价格差距越来越小。

利润损失惨重

在出货量方面，华为、三星和苹果之间的差距也在逐渐缩小。行业观察人士洪世斌指出，按照华为的增长率，用不了多久就能超过三星和苹果。

根据idc发布的2018年全球手机出货量报告，三星在2018年出货量为2.9亿部智能手机，其市场份额从2017年的21.7%下降至20.8%，但仍位居第一。第二，苹果2018年的出货量为2.08亿台，市场份额为14.9%，与2017年相比变化不大。第三，华为2018年出货量为2.06亿台，市场份额从2017年的10.5%上升至14.7%。

华为消费业务首席执行官于成东在本月举行的2019年华为hilink Eco-Conference上表示，华为2019年的手机出货量将达到2.5亿至2.6亿部，这将影响其在全球的第一市场地位。华为击败三星和苹果的目标不言而喻。

然而，值得注意的是，华为在利润方面仍然远远落后。根据市场研究机构对位发布的2018年第二季度全球智能手机品牌利润分布情况，苹果仍然占据了智能手机市场的大部分利润，并成功赢得了全球手机62%的利润，三星占17%，华为占8%，oppo和vivo分别占5%和4%，小米占3%。

业内人士分析，过去，国内手机制造商频繁遭遇专利诉讼、零部件价格上涨、供应链断货等事件，一些手机制造商被迫提价，推迟产品上市。尽管目前情况有所改善，国内手机制造商仍处于“多卖少赚”的两难境地。主要原因是国内制造商没有建立自己的核心竞争力。长期以来，手机芯片和操作系统都严重依赖国际大企业。

根据idc发布的2018年中国手机市场跟踪报告，苹果的平均单价为870美元，三星为613美元，华为为373美元。虽然华为近年来在进入中高端市场方面取得了一些成绩，但与苹果和三星相比仍有明显差距，平均价格仅为苹果和三星的42.87%和60.85%。

除了手机的平均单价和利润较低之外，华为的服务业务收入也不如苹果。苹果服务业务的收入逐年增加。2019财年第一季度的结果显示，苹果的服务业务收入(包括应用商店、苹果支付、itunes和苹果音乐)达到108.75亿美元，同比增长19%。

“苹果有自己的系统，从苹果商城、苹果付费到地图导航等等。在用户体验方面，生态系统越好，可以加深消费者的体验，同时也越有利于提高利润。”洪世斌表示，华为要想超越苹果，不仅体现在出货量上，而且只有销量和利润同时增长时，才能真正超越，现在看来，这需要时间。

来源：搜狐微门户