小米和Jumia谋划首次落地非洲市场

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[亿邦电力新闻]据知情人士透露，小米最近与非洲电子商务平台jumia在巴塞罗那签署了一项合作协议，以促进智能手机在非洲的渗透。

小米的国际化路线将会越来越明显。

无缝合作

据jumia亚太区总裁基夫称，这种合作相当于正式的无缝合作。明年，小米和jumia将联合在非洲市场投放广告，即双方将利用jumia的数字资产和小米的营销能力实现年度营销合作。例如，建立一个小米粉丝社区。

通过合作，jumia将在其平台上开设小米官方商店，使小米能够接触到非洲大陆14个国家的数百万在线用户。

据keefe称，未来，小米推出的新机器将只在jumia平台上销售。也就是说，jumia将成为小米新产品在非洲市场销售的唯一渠道。例如，jumia将在今年晚些时候推出一款新的小米手机redmi go(1gb+ 8gb)。

jumia高级副总裁Romain christodoulou表示，此次合作将促进智能手机在非洲的使用，支持电子商务的渗透，促进电子商务在非洲市场的发展。

小米高级副总裁王翔表示:“电子商务是小米的一部分，小米将与jumia合作，在非洲接触更多米粉。”

这项合作将在3月初进行测试，小米产品将在平台的“手机周”推出，为小米提供流量支持。根据合同，双方将于4月在不同国家的路演中推广这款新机器。”基夫告诉一邦电力公司。

依邦电力表示，合作将首先覆盖尼日利亚、埃及、肯尼亚、科特迪瓦、摩洛哥和加纳，并计划覆盖朱米亚运营的所有其他非洲国家。

占领50%空白色市场

据意邦电力称，小米在1月18日发布了一份集团文件，调整公司国际业务线的组织结构。根据该文件，为了尽快推动小米在非洲的业务拓展，小米成立了非洲区域部，由王令明负责，并向王翔汇报。

除了成立非洲区域部，小米还将原印尼地区、南亚地区和东南亚地区整合到新的东南亚区域部，并对原国际业务线的人员进行了新的任命。

这一系列行动表明，小米将在2019年增加对新兴市场的投资，也可以看出小米对非洲市场的重视。

依邦电力称，非洲市场相对落后。目前，人均消费水平低于30美元(约200元人民币)，整个市场仍处于电子商务发展的初级阶段。然而，非洲有13亿人口，其中70%是年轻消费者，属于非洲市场的潜在消费者。

据kilimall提供的数据，非洲3g网络基本覆盖，4g已经覆盖了核心区域。换句话说，非洲是一个直接从个人电脑跳到移动互联网的市场。另外，智能机器在市场上逐渐普及，新型智能机器的比例已经超过50%。

小米在非洲的布局也关注非洲智能机器的空白色市场。另外，根据目前非洲消费者的消费能力，非洲市场正好适合红米系列手机或低端手机。

基夫还说，“我们应该理性地看待非洲市场，品牌化必须是未来的发展趋势。在这个阶段，它已经开始逐渐变得突出。例如，在非洲销售具有成本效益的品牌将非常好。”

国际化布局

“性价比”是小米成立时每个人对它的第一印象。在与五六年前的中国消费市场相似的新兴市场地区，走“性价比”之路尤为有效。

其中，小米印度的成绩单最引人注目。

根据小米集团的招股说明书，截至2017年12月31日，小米印度科技的总资产为58.705亿元，净资产为6.359亿元；2017年，小米印度科技的营业收入为2048.234亿元，净利润为5.4145亿元。值得注意的是，2107年，小米的国际业务收入为每月320.81亿元。与小米印度科技的收入相比，小米印度对小米国际业务的重要性可想而知。

此外，据idc统计，2018年第一季度，小米在印度智能手机领域的手机市场份额为30.39%，居印度市场首位。

通过在新兴市场不断努力，并在当地占据足够大的市场份额，小米可以满怀信心地投资这个市场。

事实上，小米是在2014年开始海外业务的。目前海外业务有两种发展模式:一是在本地组装，组装后直接在本地销售。第二，采取在西欧、东欧等其他海外地区直接出口产品的模式。印度市场采用第一种模式。

在成熟的欧美市场，智能手机的普及率已经足够高了。更加注重资本投资，抢占增长潜力更大的新兴市场，已成为小米国际的基本战略。

亿邦电力了解到，小米的国际业务发展迅速。截至2018年3月，小米已进入全球73个国家和地区，在9个国家的市场份额排名前三。

2017年，小米的全球化战略开始上线和下线。2017年8月30日，小米在印度尼西亚雅加达新开了一家授权店；2017年9月26日，印度尼西亚雅加达开设了一家线下授权商店；2017年9月29日，小米雅典授权店开业；2017年11月7日，小米正式进入西班牙，进入西欧市场；同月，俄罗斯第一个小米之家在莫斯科成立；2017年12月8日，小米迄今最大的海外授权商店在迪拜开业；2017年12月20日，小米进入印度尼西亚市场，建立了61个家政中心。

2018年，小米加快了国际化进程。小米的第一家授权店于2018年1月6日在越南开业，2018年1月21日在印度尼西亚开业，2018年2月8日在埃及开业，2018年2月19日在菲律宾开业。2018年2月26日，小米授权商店在巴塞罗那开业。

(文本/ayn)

来源：搜狐微门户