美图2018年营收27.915亿，广告收入同比大增101.9％

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2019年3月20日，美图公司公布了2018年全年业绩。公告显示，米托的战略转型已取得初步成功。2018年12月，美图秀月活跃用户中有近51%成为社交用户，美图秀平台的图像和视频内容当月页面浏览量达到约80亿次。此外，2019年2月，美图秀秀每月活跃用户达到1.192亿，创历史新高。

同时，公司互联网业务收入同比增长26.3%，达到9.477亿元，毛利率增长134.8%；其中，网络广告收入同比增长101.9%，达到6.209亿元。此外，该公司及时调整了无利可图且资产密集型的电子商务和智能手机业务，并已转型为一家以互联网为重点的轻资产公司，从而释放出更多资源投资于“美国和社会”战略。

随着上述业务变化，公司的业务模式更加依赖互联网服务，这些收入贡献从16.7%增加到33.9%。2018年，公司总收入降至人民币27.915亿元。总收入的下降主要是由于智能手机业务疲软，这被互联网业务26.3%的强劲增长率部分抵消。2018年，公司调整后净亏损为人民币8.791亿元。

美图秀秀的社会转型开局良好，12月的内容浏览量已达80亿

2018年，该公司宣布了一项“美丽与社会化”的新战略。该策略的核心是将美图秀秀应用转化为社交媒体平台。自2018年9月底启动以来，社会转型前景广阔。2018年12月，米托秀秀社交平台仅推出3个月，其图像和视频内容的页面浏览量就达到约80亿次，展示了社会转型初期的成功及其促进广告收入的潜力。12月，美图秀秀近51%的月度活跃用户成为社交用户。

此外，2019年2月，使用米托账户登录的社交用户比例从社交平台首次推出时的约17%增至约50%。同时，美图秀秀的用户群持续增长，截至2018年12月31日，每月活跃用户总数达到1.174亿。2019年2月，美图秀秀的月活跃用户达到1.192亿，创历史新高。

基于这一坚实的基础，公司将把美图秀打造成为一个分布式的社交平台，其推荐算法能够准确地将内容与用户进行匹配。

互联网业务收入增长26.3%，毛利润增长134.8%，达到4.291亿元

2018年，互联网业务收入同比增长26.3%，达到9.477亿元，毛利率同比增长134.8%，达到4.291亿元，毛利率同比增长51.9%，同比增长24个百分点。互联网业务毛利率的快速增长主要是由广告业务的快速增长带动的，广告业务利润较高，在2018年互联网业务中占有较高的比重。

2018年，在线广告收入同比增长101.9%，达到6.209亿元，凸显美图在实现其庞大用户群方面取得的重大进展。这种强劲的增长归功于品牌广告和程序广告的联合推广。在品牌广告方面，广告客户的数量和每个广告客户的收入在这一年中实现了两倍的增长。

随着美图秀秀社交平台的不断成熟和信息流广告库存的产生，公司计划在未来利用纲领性广告产品打造大规模的广告业务。

与此同时，提供虚拟化妆服务/解决方案的米托镜报已经在几家零售店推出。它有助于整合不同地区用户偏好的实时数据，并为商家提供更准确的产品推荐。美图镜报已经成为公司从线上到线下新零售战略的代表，并将为美容品牌和零售商带来更多创新的可能性。

调整和简化非盈利和重资产业务，依靠轻资产互联网业务

为了专注于社会转型，公司与具有高级专业知识和竞争优势的合作伙伴达成战略合作，从而调整和简化无利可图和资产密集型的业务，并将其转型为一家专注于互联网、现金流波动潜力较小的轻资产公司。

具体而言，2018年11月30日，公司终止了米托丽人电子商务业务，授权米托丽人品牌尝试由天普图书馆(Nasdaq: seco)的附属公司try运营公司的电子商务平台。此外，公司还授权米托品牌给小米集团(HKEx代码:1810)推出未来的米托手机系列。

2018年，智能硬件业务收入下降至18.438亿元，主要原因是智能手机销量下降，但部分被较高的平均售价抵消。2018年，智能手机的平均售价从2017年的2365元人民币增至2519元人民币。同时，智能硬件业务总亏损6281万元，总亏损率为3.4%。

2018年，中国智能手机市场面临挑战，出货量同比下降15.5%，根据中国信息与通信研究院的数据，今年出货量可能会继续下降。随着未来市场形势的日益严峻和竞争的加剧，公司重新评估了战略，决定与合作伙伴合作开展大规模智能手机业务，这将更好地实现加快米托手机用户增长的目标。

由于上述业务变化，2018年公司总收入下降至人民币27.915亿元。总收入的下降主要是由于智能手机业务疲软，这被互联网业务26.3%的强劲增长率部分抵消。这也反映出公司的商业模式更加依赖互联网服务，收入贡献从16.7%增加到33.9%。

2018年，公司净亏损12亿元，其中智能手机业务和电子商务业务分别亏损约5亿元和2亿元，预计这两项业务将在2019年年中前全部关闭。公司持续经营净亏损10.433亿元，调整后净亏损8.791亿元。

通过与小米的合作，该公司的智能手机业务正转向轻资产模式，预计大部分亏损不会产生持续影响。展望未来，公司将重点挖掘米托社交平台的巨大用户群和潜力，高利润业务(如广告)很可能成为主要的利润驱动力，从而进一步释放商业化潜力。

公司将继续在美图秀秀打造新的社交体验平台，这将进一步增强用户活动，丰富广告库存。该公司的目标是通过引入更高质量的广告客户和推出搜索广告或互动广告等新形式来进一步增加广告收入。

美图首席财务官严表示:“2018年是充满挑战的一年，但我们通过结构调整和转型，成功地巩固和促进了公司的业务发展。最艰难的时刻已经过去，米托正迈向一个新的里程碑。”

来源：搜狐微门户