小红书大动作：上线品牌号 打通内容和交易

本篇文章1678字，读完约4分钟

[亿邦动力新闻]除了通过品牌编号帮助品牌获得官方认证外，品牌还可以邀请品牌合作伙伴发布合作说明。同时，品牌旗舰店直接配置在品牌号中，有助于促进交易转换。

2019年是小红狐商业化的关键一年，其自身的集约化布局已经显现。

义邦电力了解到，小红书品牌号今天正式推出，其前身是以前的小红书品牌账号。

在新推出的小红书品牌号中，该品牌官方旗舰店的入口直接显示在C位置，取消了原来的“商品入口”。在旗舰店的入口下面，有品牌发布的说明和品牌自己收到的@说明。

2019年初，小红狐在内部结构调整中设立了新的“品牌号”部门，正式开启了从内容到交易的全链。

益邦电力了解到，与去年推出的品牌账户相比，新的品牌号码在商业化和实现上更加直接。“目前，除了通过品牌编号帮助品牌获得官方认证外，品牌还可以邀请品牌合作伙伴发布合作说明。同时，品牌旗舰店直接配置在品牌号中，有助于促进交易转换。那些已经在小红树开了一个品牌账户的人不需要重新打开这个品牌号码，原来的粉丝也不会有影响。”肖红书说。

据悉，在原有品牌账号的基础上，该小红书品牌号在五大方面进行了升级:

1.有官方认证标志和更多的展览入口。

2.可以通过品牌运作、搜索发现和内容分发来引导用户集中注意力。

3.能够与粉丝互动，并通过发行优惠券等各种操作工具促进更多的粉丝互动，从而增加用户粘性。

4.品牌号码的背景可以了解多维数据报表，指导内容营销。

5.通过交易，配置小红树品牌旗舰店，并宣布流量转换率。

一家化妆品品牌的电子商务负责人表示，小红狐品牌号开始升级后，许多品牌仍在准备进入并进行店铺装修。“目前我们店已经装修过了，有些优惠券可以定做。从商店的前端展示，现在有一个更明显的品牌代言和促销活动。与以往的商品入口相比，旗舰店直接展示在品牌号的中间，还可以引导顾客边看边买。”

值得注意的是，小红书品牌合作伙伴平台，另一个与小红书品牌号相对应的平台，也在进行升级和变革，以帮助品牌和品牌合作伙伴之间的联系。“在品牌方面，通过品牌合作伙伴的大量透明数据和精细化工工具，可以更有效地实现准确的内容营销。同时，品牌合作伙伴也可以在平台上展示自己的影响力，获得更多与品牌方合作的机会。”肖红书说。

一位电子商务从业者表示，这是小红狐的一次重要尝试。“在此之前，小红书还没有完全开放内容和商品，许多品牌还不了解和不能发挥。品牌数量的升级、旗舰店的开业和内容的开放也是小红书所说的要开放的内容，营销和交易要形成一个闭环。”

“在淘宝平台上，品牌需要先做店铺和商品，然后再做微淘。微搜索有助于企业运营用户和改善转型。然而，小红树的平台是不同的。小红树先做内容和社区，然后做商品。从某种意义上来说，可以说，小红书让会员和粉丝回归了品牌，而品牌本身通过制作内容来运营用户。”上述负责人向亿邦电力指出。

在上个月的一封内部信中，小红狐创始人曲芳(音)和毛文超(音)表示，“2019年是小红狐用户增长和商业化的关键一年。”

同时，在小红树最新的组织结构调整方案中，小红树原有的社区电子商务业务单元正式升级为“品牌号”部门；将自营电子商务业务的“福利社”部门升级，整合商品购销、仓储物流和客户服务的全过程功能。在这次升级之前，小红树的电子商务业务还没有和社区资源联系起来。去年年底，小红树开始试图打通电话。品牌号的推出也意味着组织调整后前端的重要变化。

今年1月，小红狐宣布注册用户超过2亿，在用户池蓄水的过程中，小红狐在电子商务方面做了很多尝试。宜邦电力了解到，2014年8月，小红树对水电公司进行了“二杀”模式的测试，其产品可以联想到很多相关的注释。随后，在2014年12月，小红狐推出了自营电子商务平台“福利社会”，并采用b2c自营模式。2016年下半年，小红树开辟了第三方商户落户。

从看而不买，到逐步开放水电公司，一直站在聚光灯下的小红树一直走在前列，其商业实现模式和发展过程也备受关注。小红树的一名内部员工表示，品牌号码将释放更多的功能，如营销转型，以帮助实现商业化。十亿国家电力公司将继续关注水的勘探和测试。(文本/快速)

来源：搜狐微门户