李宁2018全年收入105亿 电商占比超21%

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[亿邦电力新闻]3月22日，李宁今天发布了集团2018年度业绩。财务报告显示，李宁集团年收入105.11亿元，同比增长18.4%。

财务报告显示，李宁集团毛利较2017年为41.76亿元，同比增长21.0%，至50.53亿元；本集团整体毛利率由2017年的47.1%上升至48.1%。增长的主要原因是毛利率较高的电子商务渠道业务比例持续上升，自营渠道销售折扣增加，新产品销售比例增加，标签成本比率提高(部分原因是标签价格上升)。

年内，李宁集团的营业利润为7.77亿元，较2017年的4.46亿元增长74.4%；股东应占利润为人民币7.15亿元，较2017年的人民币5.15亿元增长38.8%。同时，权益持有人应占溢利由2017年的5.8%上升至6.8%，权益持有人应占权益回报率由2017年的11.4%上升至13.1%，每股基本盈利由2017年的21.47美分上升至29.63美分。

在电子商务业务方面，李宁的电子商务占2018年总收入的21.1%，同比增长2.3个百分点。年内，李宁电子商务在内容营销和活动营销方面进行了布局，并与天猫共同策划了中国李宁纽约时装周项目。此外，李宁还在数字运营领域建立了相关的数据运营系统，并根据电子商务业务的节奏，分别成立了新的商务鞋供应中心，对电子商务平台的供应链系统进行重构。

在现金流管理方面，李宁年内经营活动产生的净现金由2017年的11.59亿元增加至16.72亿元，同比增长44.2%。截至2018年12月31日，李宁公司的现金及等值现金项目为36.72亿元，较2017年12月31日净增11.42亿元。

在产品方面，李宁继续强调职业体育的属性，高度重视体育科研和投资专业产品研发设计。在零售运营方面，李宁改革了门店的零售体验，加强了对各级市场商业结构的商圈分析，并结合消费结构群体的发展完善了门店形象类型矩阵。在供应链方面，2018年，李宁实施了面向业务需求的供应链管理，并成立了供应商监控部。

就门店数量而言，截至2018年12月31日，李宁在中国市场(不含李宁年轻)的销售点总数为6344个，年均净增82个。在净增加的82个销售点中，零售点减少了35个，批发销售点增加了117个。

李宁表示，2018年，集团将采取“单一品牌、多品种、多渠道”的发展战略，关闭和改造低效亏损门店，增加高效门店数量。与此同时，中国的李宁时装店首次推出，主要位于从超大到二线城市的高端商业区，吸引年轻时尚的消费者。截至2018年12月31日，李宁时装店在中国的总部已达23家。

来源：搜狐微门户