天猫亲子消费报告：95后带娃消费年增长61%

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[亿邦电力新闻]4月15日，亿邦电力获悉天猫发布了第一份中国式育儿报告:2019天猫亲子消费。该报告显示，随着95后加入生育大军，新手父母对育儿的投资逐年增加。在过去的三年里，95年以后，新手父母在天猫上的消费年均复合增长率高达61%。

报告指出，随着新生儿出生率的逐渐下降，母婴市场的增长正从原来的人口驱动型向人口基数和消费升级的双重推动型转变。如今，超过2亿的父母在淘宝天猫上购买了亲子产品。在过去的三年里，95年后天猫父母人均消费的年均复合增长率达到了61%。

从城市分布的角度来看，报告显示，虽然天猫一、二线城市的人均年育婴成本仍高于三、五线城市的400元，但较二线城市的精细化、科学化、智能化育婴消费比一、二线城市增长了2个百分点。2018年，中国父母为天猫育儿投资最多的五个城市是上海、杭州、北京、南京和舟山，其中四个是南方城市。

数据显示，2018年，天猫上与“婴儿行走”相关的“人工制品”销量飙升了16倍，包括防走失绳、一键折叠婴儿车和防走失带。这些产品将父母从独自带着孩子走路的困境中解救出来，并使一个人带着孩子购物成为可能。

1990年和1995年后，我的父母追求的想法是“有了孩子就有了孩子”。喜欢用ip周边和优质品牌装扮宝宝。据报道，在过去的一年里，有近2000万人去天猫购物，来自大ip的童装和鞋子也很受欢迎，如hellokitty、迪士尼、变形金刚和达诺天宫。

据报道，在过去的一年里，天猫的考试册数量增加了40.7%。在天猫的100本畅销书中，考试书和知识服务书的销量占了近30%，远远超过了故事等儿童书籍。

此外，1995年后父母对教育的投资越来越多，教育年龄越来越小已成为一种明显的趋势。天猫数据显示，早期教育玩具和教育玩具正在高速增长。随着一些省份将编程纳入高考，天猫很多适合年幼孩子的儿童编程玩具也在增长，同比增长率为570%。

来源：搜狐微门户