“996”吊打全球首富！亚马逊选择离开 马云、刘强东的胜利

本篇文章2198字，读完约5分钟

从雅虎、谷歌、易趣、脸书和优步，跨国互联网巨头在中国碰壁，今天，轮到亚马逊了。

据路透社报道，最新的全球电子商务霸主，股价为1864.82美元，市值为9176亿美元，正式宣布将从7月18日起不再经营中国国内市场业务，并停止向商户提供服务。

此前，亚马逊官方回应称，亚马逊一直对中国市场做出长期承诺。在现有良好业务的基础上，我们将继续投资大力推广在中国的业务稳步发展，包括亚马逊海外采购、亚马逊全球开店、kindle和亚马逊云计算。

中国电子商务的胜利

相比之下，受政策影响最小的亚马逊更有可能因商业竞争而失败，而且它的对手也太强大了。

该公司创始人杰夫贝佐斯(Jeff bezos)曾总结称，该公司不够激进，投资不足，本地化不足。

事实上，亚马逊在2004年以7500万美元的价格赢得了Joyo.com。当时淘宝刚刚成立，京东还在代理光磁产品。

然而，亚马逊一直不温不火，采取了一种可以说是相当佛教化的策略。经过三年的整合，它在2007年更名为亚马逊卓越，直到2011年才正式更名为亚马逊中国。

自那以后，亚马逊在与中国本土电子商务的激烈竞争中节节败退。

这个原因可能在一开始就奠定了基础。

2004年，他和雷军一起卖掉了自己的晚年，但没有拓也选择离开。“我真正的损失来自收购结束后的四五个月，当我为2005年制定新计划时，我迷失了。我觉得很难为中国市场制定一个符合你理解的计划，因为美国人基本上不听你的。”

与阿里和京东不同，亚马逊没有什么营销举措。虽然大多数人知道它是世界上最好的电子商务公司，但他们在日常生活中很少接触它，而且他们基本上不做营销。

我不知道这是自尊还是什么原因。亚马逊一直坚持将自己定位在中高端、高端、年度嘉年华日，如双十一和六一八，从未看到亚马逊参与。

有趣的是，随着中高端市场需求的增长，亚马逊并没有跟上当地电子商务的节奏。他们在2016年推出的主要成员甚至遭到刘的嘲笑。"花了199美元零2天."可以送回家。"

去年，在的“十年二十人”节目中，刘承认亚马逊在中国做不到这一点很遗憾。刘提到，京东与亚马逊竞争时，核心感觉是亚马逊对其中国团队缺乏信任。

亚马逊中国的总经理一直是一个从未在中国生活过的外国人。以刘为例，这就像士兵在前线作战一样。连长说我们离开前有一万发子弹。当士兵开枪时，他们问子弹是否足够。如果他们再开枪，他们就不会给我子弹了。用这种方式战斗是不可能的，中国的市场变化很快。如果没有前线的大规模授权，问题就会出现。

亚马逊中国的自营电子商务业务在2008年达到顶峰，占15.4%，然后开始下滑。根据易观国际的数据，截至目前，亚马逊在2018年第四季度的份额仅为0.6%。而天猫为61.5%，京东为24.2%。

威布什证券(wedbush securities)分析师迈克尔帕切特(michael pachter)表示:“他们离开中国，是因为他们的业务不再盈利，也不再增长。”“中国国内的电子商务有着亚马逊无法比拟的巨大优势。”

另一方面，亚马逊中国似乎没有那么努力。内部推动活动中的“基本按时下班”、“偶尔加班”、“最高等级公积金”和“良好的工作氛围”等亮点已成为其标榜的员工福利。这样，它怎么能通过“996”阿里和京东呢？

印度市场中的头寸纠纷

在亚马逊正式承认其在中国市场的失败后，其在印度市场的布局可能会得到充分的推广，巨头之间的竞争可能会进一步升温。

根据emarketer的数据，自2015年以来，印度的电子商务市场增长了两倍多，但2018年，零售电子商务仅占零售总额的2.9%。2017年，中国电子商务渗透率为19.9%。目前，印度的电子商务渗透率相当于中国2010年左右的水平。据估计，印度的渗透率将在未来10年增加到12%。

摩根士丹利的报告预测，到2026年，印度的电子商务市场将达到2000亿美元。

去年8月，沃尔玛发表声明称，它正式完成了对flipkart的收购，并持有其77%的股份。根据之前的报道，交易金额高达160亿美元。Flipkart也是目前印度最大的电子商务公司。

另一方面，亚马逊五年前开始在印度电子商务市场开展业务，并先后在印度市场投资数十亿美元发展自己的网络。不久前，亚马逊还在印度的aditya birla零售店投资了近6亿美元，并收购了500多家aditya birla零售店的股份。

中国的电子商务巨头也没有闲着。2015年，阿里巴巴投资6.8亿美元收购印度支付宝20%的股份，成为支付宝的最大股东。此外，阿里还收购了One 97 communication s 25%的股份，并投资了印度当地的电子商务公司big篮子和物流公司xpressbees。

更不用说小米了，它已经成为印度第一大智能手机市场。

目前，或许是为了支持当地的电子商务，印度政府已经采取行动，禁止亚马逊(Amazon)和沃尔玛(Wal-Mart)旗下的flipkart等电子商务公司在该平台上销售其持股公司的产品。新规定自2月1日起实施。

印度首富Mukesh mukesh ambani也在1月份宣布，他将首先在印度古吉拉特邦推出一个全新的在线购物平台，为120万零售商和店主提供服务。该平台将由其两家分支机构reliance jio和reliance retail联合运营。

很难说谁会死。中国市场失败后，亚马逊这次会失去麦城吗？

来源：搜狐微门户