OPPOReno首销迎来“开门红”中高端手机市场竞争升级

本篇文章2194字，读完约5分钟

4月19日，oppo reno在oppo官方网站以及在线和离线平台上同时推出了首次销售。销售第一天的销售业绩迎来了一个良好的开端，并很快实现了单个产品在主要电子商务平台的首次销售。在京东平台上，雷诺以3000-3500元的价格成为销售冠军；Oppo reno在苏宁平台的2500-3500系列和天猫平台的全价系列中也表现出色。

不仅在线流行，全国各地购买oppo线下商店的消费者也曾在店外。虽然网上购物很方便，但很多消费者还是希望第一时间体验并拿到手机，这也是线下渠道的核心优势之一。

据了解，oppo也于19日正式在北京五棵松华西村开设了第三家超级旗舰店，此前这两家旗舰店分别位于上海和深圳。随着opporeno的普及及其线下渠道的升级，也给国内高端手机市场带来了新的冲击。

3000元档强力针

Oppo reno的火爆销售场景无疑是当前国内智能手机市场的一记强心针。根据中国信息通信技术研究院的数据，2019年1月至3月，国内手机市场出货量为7693.1万部，同比下降11.9%。过去一年出货数据的下降表明该市场发展乏力，产品同质化严重、产品创新乏力、用户更换周期延长等因素成为出货增长的主要障碍。

资料来源:中国信息与通信研究院

资料来源:中国信息与通信研究院

虽然手机市场在容量方面呈现出悲观的前景，但其发展质量却有所不同。信通技术数据显示，2018年，国内智能手机的平均上市价格达到2523英镑，同比增长约16.8%。从长远来看，国内手机市场的焦点总是转移到高端市场。

Oppo reno产品在首个销售日就受到市场追捧，这也从侧面印证了这一发展趋势。据了解，oppo reno根据内存和存储空的不同分为三个版本，价格分别为2999、3299和3599。一方面，第三价格产品的流行显示了oppo以3000元的价格为中国手机市场注入了全新的活力；另一方面，这也反映出消费者对这个价格的产品的接受度也在提高。

事实上，ICT数据也显示，3000-3999手机的比例已经从2017年的7%上升到2018年的10%，而oppo reno的销售业绩很可能会推动这一价格区间的进一步扩大。

对于高品质市场，4000元以上的价格区间仍将是中国品牌成长的蓝海。数据显示，2018年，外国品牌在这个价格区间仍占据主导地位。在整体市场秩序萎缩的背景下，中国品牌稳定了3000元摊位并取得突破，4000元摊位成为未来发展的关键。

资料来源:中国信息与通信研究院

扩张应该升级

然而，如何从根本上解决产品质量问题，克服产品同质化严重和产品创新乏力的障碍，是包括oppo在内的许多中国品牌在实现进一步突破时面临的挑战。

Oppo reno受到认可和追捧，从一定程度上提出了产品同质化的理念。这款全屏幕手机采用了创新的侧旋升降结构，在前面基本上是一个屏幕的前提下，巧妙地隐藏了前面的摄像头等功能部件，其独特的侧旋升降方式也提供了差异化的视觉感受。

事实上，手机产品外观的创新是向消费者传达差异化感受的最直接方式。Oppo的reno和find x产品反映在市场表现和口碑认可上。

另一方面，在产品功能创新方面，中国手机品牌需要为用户提供未来的技术体验。例如，Oppo reno采用4800万像素的超清晰主摄像头，配有1/2.0英寸大传感器和f/1.7大光圈，并集成了ai超清晰引擎，不仅可以在白天捕捉更多细节，还能支持出色的夜景性能，这在2018年的手机产品中是很少见的。

Oppo Reno的10倍变焦版本将于5月推出，配备了罕见的高变焦功能和“全聚焦部分”覆盖。如果说oppo reno的相机技术让用户走在当前行业技术的前沿，那么reno的10倍变焦版本将直接让用户体验未来的功能。

除了oppo，华为p30 pro还拥有出色的成像技术，包括10倍变焦。oppo reno 10 zoom版本定价为3999，华为p30 pro定价为5488，作为世界上仅有的两款高变焦技术手机产品，将进一步推动中国品牌与外国品牌在4000+档位上的竞争。

消费增长转移市场潜力无限

不可否认，消费者变化周期的延长对市场增长构成了挑战，但中国手机品牌仍能对未来保持充分的信心。

首先，健康的消费升级环境保证了消费者对更好的手机产品的需求。国家统计局4月17日发布的一系列宏观经济数据显示，国内市场总体保持稳定、稳步、渐进的发展态势，市场预期和信心有所增强。

报告中还提到，消费升级类商品销售增长迅速，规模以上化妆品和通讯设备类商品同比分别增长10.9%和10.0%，分别比社会消费品零售总额增长2.6%和1.7个百分点。

来源:中国联通官方微博

其次，5g将从2019年开始刺激新一代的机器更换需求。目前，中国手机品牌在5g产品的开发和商业化方面处于领先地位。4月23日至25日在上海举行的中国联通合作伙伴大会期间，将展出包括oppo和华为在内的多个品牌的5g产品。Oppo与瑞士电信联合发布了reno 5g，在中国，该产品已与爱立信和中国联通联合使用，实现了中国首个1gbps的端到端下载速率。

就像3g时代到4g时代刺激了手机市场的发展一样，5g也将带来改变手机的综合力量。在未来1-2年内，借助5g、差异化产品和技术创新，中国手机品牌不仅有望进一步扩大其在国内市场的领先优势，而且更有可能将其优势扩展至全球。(牛)

来源：搜狐微门户