木瓜移动人均收入2500万，研发投入近半，领跑全球大数据智能营销

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上海证券交易所科技板块的设立，是实施创新驱动、科技强国战略、促进高质量发展、支持上海国际金融中心和科技创新中心建设的重大改革举措，是完善资本市场基础体系、激发市场活力、保护投资者合法权益的重要安排。科技创新委员会旨在弥补资本市场在服务科技创新方面的不足，是资本市场的渐进式改革。在盈利能力和股权结构方面做出更好的差异化安排，增强对创新型企业的包容性和适应性。

截至5月12日，上海证券交易所已受理108家公司的科技板块上市申请，北京木瓜移动科技有限公司(以下简称木瓜移动)成为科技板块受理的第四家北京公司。木瓜移动计划通过首次公开发行筹集11.76亿元人民币，估值约为47.04亿元人民币。

作为一家以大数据技术为基础的智能营销企业，致力于帮助中国企业走向大海，木瓜移动计划登陆科技板块，引起了众多关注。该公司本身被定位为新领域的信息技术企业，符合国家“一带一路”和“大数据发展”战略。其从事的大数据营销业务属于互联网、大数据、云计算和现代服务业深度融合的行业。此外，木瓜移动是中国少数几家能够在全球分布式系统框架下实现大数据智能营销的公司之一，其核心技术在大数据实时同步处理、用户肖像、交付策略和算法等方面具有非常领先的优势。作为目前从事大数据分析行业的代表，它具有样本意义。

定位新一代信息技术产业，帮助新经济企业走出国门

中国证监会在《关于在上海证券交易所设立科学技术局和试点注册制度的实施意见》中指出，新设立的上海证券交易所科学技术局主要服务于符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业。重点支持新一代信息技术、高端设备、新材料、新能源、节能环保、生物医药等高新技术产业和战略性新兴产业，推进互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合。

根据科学技术局的定位，上海证券交易所随后发布了《上海证券交易所科学技术局企业上市指引》(以下简称《上市推荐指引》)，要求保荐人根据科学技术局的定位，优先推荐三类企业上市。一是符合国家战略、突破关键核心技术、市场认可度高的科技创新企业；二是属于信息技术、高端装备、新材料、新能源、节能环保、生物医药等新一代高技术产业和战略性新兴产业的科技创新企业；三是互联网、大数据、云计算、人工智能和制造业深度融合的技术创新企业。

具体而言，《上市推荐指引》要求保荐人准确把握科技创新发展趋势，重点推荐半导体与集成电路、电子信息、下一代信息网络、人工智能、大数据、云计算、新兴软件、互联网、物联网、智能硬件等七个领域的科技创新企业。

从业务角度看，公司从事的大数据营销业务属于互联网、大数据、云计算和现代服务业的深度融合，符合科技局的定位和上海证券交易所的推荐要求。

根据招股说明书，木瓜移动是一家致力于科学创新和自主研发技术的科技公司。木瓜移动科技有限公司申请将公司定位为“互联网数据营销技术公司”，招股说明书中称“发行人是一家依靠自主研发技术进行大数据处理和分析的公司，主要利用全球大数据资源和大数据处理和分析技术为国内企业提供海外营销服务，包括搜索和展示服务以及效果服务。公司通过技术手段向海外全球媒体推送客户数据和商品信息，并向全球用户展示和推广。”

根据该公司的招股说明书，该公司的营业收入在短短两年内从2016年的5.6亿英镑增长到2018年的40多亿英镑。目前，公司能够覆盖全球20多亿用户的大数据，并成功帮助近2000家中国新经济企业走出国门。它是中国推动新经济企业出海的先锋。如何利用这些用户数据资源为中国国民经济国际化战略和“一带一路”国策服务，无疑是一次成功的尝试。

木瓜移动对公司的未来发展有着清晰的规划。这表明公司未来的发展目标是成为一家技术力量领先、媒体资源全球化、品牌国际化的综合性互联网广告服务提供商。“未来三年，公司将利用上市的资本优势，强化技术壁垒，拓宽行业资源，为中国各行各业的优秀客户提供广告交易匹配、计费和监控技术支持、受众客户获取、全球品牌推广等全套解决方案。”

引领大数据智能营销，年人均收入超过2500万

随着数字化和智能化的发展，大数据已经成为一个熟悉的概念。大数据技术的战略意义不在于掌握海量数据信息，而在于对这些有意义的数据进行专门处理。如果将大数据比作一个行业，该行业盈利能力的关键在于提高数据的“处理能力”，并通过“处理”实现数据的“增值”。这种处理海量数据的能力是木瓜手机的核心能力。

大数据也是国家大力提倡的发展方向。国务院《关于推进大数据发展行动计划的通知》指出:“以企业为主体，加大大数据关键技术研发、产业发展和人才培养力度，重点推进数据收集和探索，深化大数据在各行业的创新和应用”；“通过推动大数据发展，加快数据强国建设，释放技术红利、制度红利和创新红利，提升政府治理能力，促进经济转型升级。”

从具体应用层面看，“数字智能营销”是国务院和工业和信息化部确定的“大数据”应用之一，也是迄今为止大数据最先进、最广泛的应用之一，与工业制造、医疗卫生和网络安全的应用方向并列。在工业和信息化部的函件和软函件中，国家确定了五个大数据营销项目为国家大数据试点和实践项目，并确定了互联网营销行业使用大数据技术的必要性和合理性。

从全球来看，大数据智能营销在技术、分析、交付等方面与传统营销方式有很大不同。它是依赖人工智能和其他技术的大数据领域中最前沿的应用之一，也是从云计算、神经网络到算法创新的尝试的焦点。全球“大数据智能营销”已经从“辅助营销”走向“全面提升智能营销效果”，并将最终走向“全自动智能营销”。

木瓜移动的人均年收入(2501.85万元)可以反映“大数据智能营销”的自动化发展趋势。被公认为世界上人工智能领域最先进的开源平台——谷歌的Tensorflow，是今年将基于tensorflow的谷歌云平台应用于“智能营销”建模，使木瓜移动成为中国重要合作伙伴的最重要策略之一。

值得一提的是，木瓜移动是中国为数不多的能够在全球分布式系统框架下实现大数据智能营销的公司之一。目前，国内上市公司中，可比公司主要集中在基于本地架构的传统数字营销企业。因此，木瓜移动的核心技术在大数据实时同步、用户肖像、交付策略和算法等方面具有非凡的领先技术优势。

核心技术得到了增强，转型成果显著

对于企业是否具有科技创新能力，《上市推荐指引》也给出了评价标准。发起人可以通过六个“是否”来把握技术创新企业的运行特征，全面评价企业的技术创新能力。具体而言，要考察企业是否掌握了具有自主知识产权的核心技术，是否拥有高效的R&D体系，是否具有相对竞争优势，是否具备将技术成果有效转化为经营成果的条件。

从技术角度看，主要包括是否掌握了具有自主知识产权的核心技术，核心技术是否拥有明确的所有权，是否处于国内或国际领先地位，是否成熟或存在快速迭代的风险。

专利是衡量一个公司技术水平的重要指标。木瓜移动在2016年申请了在美国专利局注册的专利，有10项专利正在申请中。此外，还有34个核心技术储备，包括11个智能优化、2个创意制作、3个内容审查和18个操作平台。其中，平台和智能优化领域的技术最为重要，而木瓜移动正是基于这些技术来扩大其业务规模。公司在全球200多个国家和地区积累了超过20亿人的目标受众数据，数据规模达到了pb(百万gb)水平。

对于大型企业来说，人均产值是科技利用程度最客观的“表征”。2018年，木瓜手机人均收入达到2501.85万元，人均毛利润达到109.5万元，在申请科技板块的企业中排名第一，尤其是人均收入在所有申请科技板块的企业中排名第一。

在R&D投资方面，木瓜移动在R&D的投资占总成本比和毛利率不低于其他申请上市的企业；平均而言，报告期内赚取的毛利的20%用于技术投入，平均占期间费用的40%。173名员工中有93名R&D员工，占53.76%。

从运营情况来看，在报告期内，木瓜移动的大部分收入来自核心技术的运营。木瓜移动技术是一个基于平台的技术系统，通过对用户数据的二次开发积累海量数据库，并通过人工智能算法提高广告投放的ctr(转换率)等技术指标，使大量中小企业在有限的预算下获得更好的投放价值，技术优势吸引更多客户在木瓜平台上投放广告。

2018年，公司网络营销收入达到43.28亿元，增长率为90.97%，网络营销业务毛利增长率为42.34%，人均产值和人均毛利增长率分别为88.76%和40.69%。与此同时，网络营销从业人员仅增加了1.17%，技术转化为生产力的效果显著。

随着收入的快速增长，不断生成的交易数据进入公司的业务数据库，为算法迭代精度的提高提供了不断扩展的数据库，并进入技术升级和业务收入增长的良性循环。

来源：搜狐微门户