2019寺库高端美妆白皮书：彩妆渗透率达74%

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[亿邦电力新闻]5月21日，在第24届中国美容博览会召开的美容战略会议上，寺图书馆发布了《2019年寺图书馆高端美容白皮书》。

化妆品和护肤品的渗透率超过70%

根据寺庙图书馆平台发布的数据，在美容类购买者中，化妆品/护肤品的渗透率接近，约74%的美容类购买者购买化妆品香水，79%的美容类购买者购买美容护肤品；对于美容护肤产品，我们可以接受更高的单价，为销售做出更多贡献。

在天普图书馆购买美容产品的用户中，49%主要购买面部护理产品，其中80后比90后更注重皮肤护理。女性更喜欢购买面部护理产品，而男性更喜欢皮肤护理产品。

在面部护理类别中，太阳穴图书馆美容消费者更倾向于传统的皮肤护理，例如面部清洁、面膜、面部护理套装、乳液、乳液霜和其他更精细的面部护理类别，而诸如面部磨砂/去死皮和面部按摩霜等产品在未来需要进一步的消费升级。

男性消费者也不例外，他们率先从基本的护肤步骤开始，如男士洁面、男士爽肤水、男士霜精华等。男士眼部护理、男士面膜和男士防晒等特殊部位和特殊场景护理产品的渗透率较低。

在寺庙图书馆购买美容化妆品的人群中，90后购买化妆香水的比例高于80后。其中，男性美容师喜欢购买香水和口红，而女性美容师则选择购买面部化妆和眼部化妆。

在唇妆类别中，90后比80后更喜欢口红，而男性基本上买口红是为了送礼。

在香水方面，男性消费者对香水类别的偏好比女性消费者更明显。男人不仅买自己用的香水，还买女人的香水/香水套装作为礼物。其中，花香、木质和混合口味是最受欢迎的口味。

迪奥和香奈儿为销售做出了很大贡献

据天普图书馆(Temple Library)称，微博上的消费者更关注拉梅尔(la mer)和拉普莱里(la prairie)等女性护肤品牌，而对民用品牌关注较少。

在十大美容品牌中，迪奥和香奈儿很受消费者欢迎，对销售额贡献相对较大。单价接近/超过2000元的“拉梅尔”和“拉草原”等超高端美容品牌，也是寺庙图书馆十大最受欢迎的美容品牌之一。

其中，迪奥品牌美容消费者更喜欢购买口红，而香奈儿品牌美容消费者更喜欢购买香水。

然而，在拉梅尔和拉草原，人们喜欢购买面部护理和眼部护理，面部化妆逐渐渗透。90后，la prairie品牌的消费者比80后更喜欢购买面部化妆品，而80后，他们更喜欢购买面部保护用品。

另一方面，日本和韩国高端美容品牌的布局却大不相同。cpb消费者不仅购买cpb护肤产品(面部护理、眼部护理)，还购买cpb面部和唇部化妆品；与其他cpb类别相比，男性cpb购买者更倾向于购买cpb口红；超过90%的购买者购买面部护肤产品(主要是护肤套装)。

除了传统的面部护理和眼部护理之外，sk-ii和兰蔻等经典化妆品品牌也拓展了男士护肤品，逐步提高了消费者需求；sk-ii和兰蔻品牌的男性购买者也对“男士护肤”类别表现出明显的消费偏好。

天普图书馆还在会上宣布，将打造全新的美容化妆品战略布局，提出“高端美容化妆品差异化战略”，即通过定制高端专属礼盒、深入细分市场、打造高端男士护理一站式服务来抢占市场份额。

(文本/m.q)

来源：搜狐微门户