京东启动超级新计划 百家品牌参与新品首发

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[亿邦电力新闻]5月22日，亿邦电力获悉，在京东618全球品牌峰会上，京东零售集团轮值首席执行官徐磊表示，2018年京东新产品营业额超过3000亿元，与此同时，今年90%的核心品牌将在京东618上发布新产品。

据报道，新产品的推出是京东今年战略布局的重要组成部分。京东集团副总裁、京东平台运营部部长韩瑞透露，京东为新产品业务打造的“京东超级新计划”已经正式启动，已有100多个核心品牌加入。

韩瑞进一步表示，新产品是京东和每一个品牌合作伙伴可持续发展的源动力，经营好新产品将有助于提升品牌的销售增长、盈利能力和市场竞争力。京东推出“京东超级新计划”，希望通过整合平台的优质资源，为品牌打造新的产品生命周期运营解决方案，帮助品牌提升新产品运营能力。

对于京东来说，创建一个“超级新计划”可以带来重要的销售和营销价值。在销售方面，品牌新产品的发布带来利润和供应来源，这有助于刺激用户的消费行为，从而刺激整体销售增长；在营销中，利用推出全新产品时的高曝光率来加深用户的认知。

据介绍，京东超级新计划的解决方案是从商品被消费者认可、购买的生命周期开始，然后增加或减少购买热情。京东针对生命周期的每个阶段，从“种草(上市预热)-拔草(首次上市)-养草(持续转型)”为新产品创造了一个完整的生命周期解决方案。

首先，JD.com联动品牌的线上线下媒体渠道，宣传新产品，邀请名人代言人或策划特别营销活动，在微信、微博、颤音等平台上推出新产品互动，打造新产品上市的动力，即种草。

经过一段时间的新产品热卖，JD.com将超级新产品与站内资源整合推出新产品，并在站内设立新产品的超级标识，让消费者享受到配送、售后等独特服务，完成除草过程。

随后，京东将继续通过产品营销和现场营销游戏来推动新产品和品牌的曝光，培养新一轮的种草拉草消费者，延长“新产品”的知名度，即养草。

亿邦电力了解到，京东还推出了新的产品发布渠道“京东小魔方”。据悉，“京东小魔方”专注于各种大牌新产品，并以独家推出新产品来吸引消费者。

目前，“超级新计划”已被纳入华为、戴尔、beats等第一批3c类别，以及雪展、玉兰油、欧莱雅等美容产品，还包括消费品、家电、家居、时尚等各类品牌。这些品牌将在“京东小魔方”频道上陆续推出新产品。

此外，“超级新计划”将每月推出一次全面或特别的京东超级新产品日，并于5月26日推出“超级新产品日”，这些新产品的推广将持续到618期间。

(文本/K.K .)

来源：搜狐微门户