报告：网络视听用户规模达7.25亿，“小屏”统天下，氪金时代来临

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资料来源:国家广播电视智囊团

导语:作为第七届中国网络视听大会的重要亮点，《中国网络视听节目服务协会2019年中国网络视听发展研究报告》于5月27日在成都发布。报告以数据为基础，从市场规模和行业格局、短片、网络视听节目洞察、视听内容发展趋势等方面，详细分析和介绍了2018年网络视听产业的发展现状、特点和趋势。

一个

揭示八个核心发现

首先，网络视频稳定了网络的C位。网络视频用户规模达到7.25亿。作为一个“C位”的网络应用，没有视频也没有网络。随着5g的普及，网络视听产业将再次迎来突破性发展。

其次，“小屏幕”主宰着世界。互联网的移动化趋势更加明显，移动互联网的使用时间明显增加，短片贡献最大。

第三，世界是“短暂的”。短视频发展迅速，综合视频成为第二大应用，颠覆了视听传播的整体格局。

第四，“快餐”意味着正义。短片催生了新的交流平台、新的节目形式和消费者习惯，快节奏、零散、切题、短小精悍成为行业趋势。

第五，氪金时代。在线视频付费用户的规模已经扩大，在head平台上通过广告为内容付费已经成为主要的收入来源，高质量的内容已经成为成功的关键。

第六，“老年人”也刷他们的屏幕。中高收入和受过高等教育的群体越来越多地参与视听消费，给市场带来更大的潜力。

第七，“银”藏金。中老年网民增长迅速，银发经济可能为网络视听产业的发展提供新的机遇。

第八，“网络”是多方面的。网络视听节目的质量正在发生变化，互动剧、vlog和小型化趋势，有助于视听产业的多元化和突破；传统的项目形式在网络中探索新的位置，并在行业中获得新的动能。

中国网络视听节目服务协会常务副秘书长周杰作了报告

报告会议地点

二

呈现八大市场变化

一是网络视听用户规模达到7.25亿，短视频成为网络视听的最大应用

截至2018年12月底，中国在线视频(包括短视频)用户达到7.25亿，占网民总数的87.5%。其中，短视频发展迅速，拥有用户6.48亿，网民占78.2%，上网总时间占11.4%，上网总时间占8.3%，是仅次于即时通讯的第二大应用类型。

二是市场规模达到1871.3亿元，短视频市场增长744.7%

视频内容产业继续快速增长，2018年整个视频内容产业市场规模达到1871.3亿元，同比增长52.8%。其中，短视频市场增速最快，同比增长744.7%，达到467.1亿元；综合视频市场规模达到888亿元，同比增长21.8%；网络直播市场规模为516.2亿元，同比增长17.2%。

第三，英美烟草三大综合视频平台的地位难以撼动，芒果电视是第一个盈利的

爱奇艺、腾讯视频和优酷的第一梯队相对稳定，精心布局电视剧、综艺节目、纪录片和体育等重点内容，打造差异化竞争优势，整体用户渗透率达到80.2%。芒果电视和李必立平台用户的渗透率为9.2%，处于第二梯队。乐视视频、搜狐视频、pp视频和米谷视频位于第三梯队，整体用户渗透率为6.7%。

第四，付费用户规模迅速扩大，付费收入比例逐年上升

高质量的独家内容和多样化的运营措施正在推动订阅成员的快速增长。截至2018年底，iQiyi会员数量为8740万，同比增长72%，其中付费会员占98.5%；腾讯视频会员达到8900万，同比增长58%；优酷的平均日付费用户同比增长率为200%。集成视频应用的主要盈利模式仍然是广告收入、内容支付、版权分配等。，但增长和下降都发生了变化，广告收入的比重逐渐下降，而内容支付的比重却在逐年增加，2018年占34.5%，是2012年的8倍。

第五，短视频已经成为网络视频的大军，对新网民的拉动作用最为明显

自2015年以来，中国在线视频用户的使用率逐渐放缓，2018年，短视频首次超过长视频。短片对新网民有最明显的拉动作用，加速了对中年人的渗透。数据显示，近6个月新网民对短视频、综合视频和直播的使用率分别为53.2%、43.9%和34.6%。2018年12月，移动互联网用户花费的时间长达341.2分钟(5.69小时)，而短视频占总时间增量的33.1%。

第六，网络频率突破3亿户，新线城市占比最高

截至2018年底，中国互联网音频用户达到3.01亿，其中新一线互联网音频使用率较高，达到44.5%。网络频率的市场结构是独立的，国家圈是逐步建立的，盈利模式是不断扩大的。喜玛拉雅的用户渗透率为62.8%，牢牢占据第一梯队，而荔枝、蜻蜓和企鹅调频占据第二梯队，用户渗透率为33.5%。

第七，网络广播行业整体下滑，与2017年底相比，家庭数量减少2533万

网络直播用户数为3.97亿，比2017年底减少2533万，用户利用率为47.9%，比上年下降6.8个百分点。网络直播进入转型调整期，优质资源继续集中在头部平台，Betta Live、虎牙Live、yy占据第一梯队。

第八，手机屏幕是最受欢迎的在线视频观看方式，而电视屏幕的潜力最大

网络视频用户的观看终端多样化。其中，移动终端数量为7.25亿，用户使用率为99.7%，排名第一；其次是台式电脑、笔记本电脑和平板电脑，使用率分别为49.8%、37.9%和32.4%。作为未来智能家庭生活和娱乐的核心入口，网络电视到2018年底已达到2.51亿台终端和1.86亿台激活终端，继续保持高速增长趋势，具有广阔的商业前景。

三

展示网络视听节的发展特点

网络戏剧市场的增长速度已经放缓，高质量的中小型知识产权正在流行

2018年，整个网络上有283部新剧，比2017年减少了12部。2018年网剧市场的主要特点是圈子内的频繁爆炸和高质量中小ip的普及。2018年，ip剧占网络剧总数的38.2%，同比增长46%。在国家广电总局电视剧行业“现实主义为主体”的指导下，2018年网络剧的现实主义取向明显增强，具有现实主义风格的网络剧大量涌现。短剧，拆分账户或成为所有者流。电视剧少于30集的比例为73.5%，其中11-20集占45.6%。由于成本相对较低，回报率相对较高，2018年账户数量和金额都有所突破。

英美芒果电视在网络综合市场上实力雄厚，竞争更加激烈

2018年，网络品种市场整体投资规模达到68亿元，同比增长58.1%。全面升级整合了头网和腰网，尾网整合市场进一步压缩，进入更加激烈的竞争阶段。全网新增综艺节目162个，其中腾讯视频和爱奇艺分别新增63档和55档，占30%以上；优酷和芒果电视的数量分别是24和22个文件。广播指数最高的网络综艺节目主要是真人秀，涉及的题材广泛。

网上电影的数量减少，质量提高，子账户模式多样化

网络电影整体质量稳步提升，高质量电影趋势明显。个人广播和支付的比例不断扩大，子账户记录达到新高。2018年，新推出的在线电影有1523部，同比下降19.5%，其中95.2%是独家播放的在线电影，88.6%是付费电影。有33部在线电影的账户金额突破了1000万英镑。电影时长接近影院线，时长超过80分钟的网络电影占44%，比上年增长11个百分点。

网络纪录片蓬勃发展，“爆炸性”作品频繁出现

2018年，各大综合视频平台加大了对纪录片内容的开发和投入，网上自制纪录片产量快速增长，影响力逐步扩大，在吸引年轻人方面显示出强大优势。全年新媒体纪录片生产投资占整个纪录片市场的23.9%，市场份额占18.9%。从点击率来看，2018年腾讯视频独家播出的纪录片《味道世界》在整个网络纪录片领域的点击率最高。此外，《舌尖上的中国(第三季)》、《创新的中国》、《纪录片72小时》、《水果传》、《大工匠》、《我在丝绸之路上的青春》、《最美的公路》、《三国世界》、《我爱你，中国》等纪录片均位列视频点击率前十名。

四

突出网络视听内容的六大趋势

该报告对网络视听内容的发展趋势展开了专题调查。根据调查数据，未来一年内容轨道细分的发展有六大趋势:

首先，家庭和悬疑电视剧的主题是乐观的，挖掘好的故事已经成为行业共识；

二是新兴模式“互动剧”认可度不高，代表“方便面剧”的短剧前景乐观；

第三，访谈类节目最乐观，原创文化节目“反击”突破；

第四，“微多样化”的意识接近60%，“小型化”或成为行业趋势；

第五，网络纪录片促进了纪录片受众结构的转变，网络电影有望打破这一怪圈；

第六，超过50%的受访者对垂直屏幕内容持乐观态度，内容简化已成为vlog的发展挑战。

来源：搜狐微门户