天猫618前美妆国货上新速度成去年同期3倍

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[亿邦电力新闻]5月22日，根据三月份天猫金妆奖发布的数据，2018年有超过3亿消费者在天猫购买化妆品。在过去的10年里，国际品牌P&G在天猫已经成长了1000倍。在新的国内品牌方面，homefacialpro已经在天猫开了3年店，年销售额超过5亿；完美日记天猫店开业2年，累计粉丝超过680万；wis 2018年的销售额是2015年的20倍。

天猫国内美容产品新品牌增长迅速，这不仅源于消费分类的消费升级趋势，也是因为消费者对护肤和彩妆的需求更加细分和多样化。更重要的是，这些国内最优秀的美容产品不断提高质量和产品使用意识，敏锐地捕捉到了天猫大数据可能忽略的一些需求变化，并及时调整到新产品和新品类中，从而刺激了潜在市场。

威斯敏斯特旗舰店负责人表示，随着过去两年消费和护肤的升级，消费者对化妆品的需求明显增加，消费者的范围也在扩大:从12岁的女孩到40多岁和50多岁的中年消费者。消费群体的扩张是品牌成长的契机，但消费群体的多元化也对品牌的产品和经营策略提出了更高的要求。通过天猫大数据，他们可以全面、实时地跟踪化妆品市场的趋势。

自3月份以来，国内三款新产品已经进入“天猫618”时代。总的来说，大多数品牌都是在农历新年后开始筹备天猫618，而“关注新”是品牌投资最直观的表达。“尚鑫”能给品牌带来新的市场和新的消费者，从而获得新的增长。

3月，完美日记与天猫上的发现合作推出了一款动物眼影光盘，并于3月20日通过性价比销售了26万张；4月，“完美日记”再次在天猫上推出小金钻石唇膏，其中《权力的游戏》中“龙妈妈”同一段的10万张已售罄。五月中旬，“完美日记”推出了新的妆容。

完美日记旗舰店负责人告诉记者，在天猫618期间，他们将继续“更新”和推出一个博物馆文化和创意联合礼品盒。去年，《完美日记》通过天猫数据深入了解了90后和90后的新文化创意产业，并与大英博物馆联合推出了双十一眼影托盘。

巧合的是，在过去的三个月里，wis在天猫618附近发布新产品的速度是去年同期的三倍。业内人士指出，包括新美容产品和国内产品在内的许多品牌都加速了天猫的新产品发布，这是由于新产品的增长，有力地推动了整体品牌业绩的增长。在天猫618期间，这种“新产品效应”将更加显著。

除了新的产品策略，天猫旗舰店已经成为用户经营的主要场所。在天猫618之前的两个月，hfp开始尝试直播。天猫提供的直播和其他运营方式可以帮助包括hfp在内的许多品牌通过天猫618的差异化内容运营实现更高的增长。

(文字/关帅)

来源：搜狐微门户