新兴品类抢占京东家电618排行榜C位 暴走的美的和进击的洗碗机

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6月5日，京东618全球年中购物节已经开始五天了。当开幕式的硝烟渐渐散去，第六个家电日还没有到来的时候，我们有时间仔细审视京东家电618排行榜所反映的行业趋势。

美的在所有类别中连续获得四次冠军，并赢得了六个子类别的桂冠

首先，祝贺美的。从名单开始到今天，美的已经连续四次获得各类冠军，延续了其在去年6月18日和11月11日赢得各类冠军的勇敢状态。事实上，美的自2013年在京东全面落户以来，一直处于“失控”状态。根据工业和信息化部CCID研究所2018年2月发布的权威报告《2017年家电网格采购分析报告》，美的2017年在京东平台上实现销售额215亿元，成为首家单渠道突破200亿元销售大关的家电品牌。2018年，双方坚持不懈，在京东平台上实现了300亿元的年销售额，创造了自己的销售新纪录。因此，在618前夕举行的京东618全球品牌峰会上，美的获得了2019年京东零售最佳合作伙伴奖和京东零售最佳销售冠军奖。

美的在京东618全球品牌峰会上获得两项大奖:京东零售最佳合作伙伴和2019京东零售最佳销售冠军

美的集团中国区总裁吴海泉在峰会前带领团队参观了京东总部，并承诺在618期间优先向京东供货。京东各类产品的总供应量超过1000万台，其中包括近200种独家产品。美的还为京东建立了一些独立的生产线，并增加了临时仓库，以优先供应京东。

一系列积极主动的战略安排不仅使美的在京东618之初抓住了第一个机会，实现了连续四个门类的霸主地位，而且在电扇、北京家用电器、热水器、中式厨房电器、西式厨房电器、洗碗机等六大门类的榜单中名列第一。

其中，洗碗机类别尤其值得一提。洗碗机作为家电行业的一个新门类，近年来刚刚兴起，但其发展之快令人咋舌。自2015年洗碗机市场零售额超过10亿元人民币以来，几乎每年都以“翻”的速度增长。根据中意康的数据，2018年洗碗机市场的总零售额为59.2亿元，已经成为厨房电器行业的明星类别之一。

美的超越西门子，暂时成为洗碗机的王者

洗碗机的突然出现是由于80年代和90年代后年轻消费者和中产阶级的崛起，以及由此带来的消费模式和生活方式的改变。在分析消费者时，JD.com发现白领、教师和金融从业者在网上购买洗碗机的消费者中占了很大比例，研究生的比例接近34%，明显高于网上购买传统家电的消费者。这群消费者的一个主要特点是，他们喜欢在饭后花“半小时”进行休闲活动，比如看书、散步和与他人交流，而不是浪费在洗碗上。这是消费观念和生活态度的升级。许多洗碗机巨头也通过创新推出了更多设计新颖、卖点十足、符合国内洗碗条件的产品，并对其进行了反复升级，从而提升了洗碗机的类别。另一方面，根据京东的大数据，洗碗机消费在大城市的集中度逐渐下降，中小城市开始发挥实力，这也为洗碗机的未来发展打开了更广阔的大门，市场前景无限看好。

这些无疑是京东家电618排名为其设立单独细分类别列表的原因。从目前名单中呈现的竞争态势来看，西门子在名单开始前几天占据了榜首，但不幸的是，它的耐力不够，最终被美的超越。在后面，以邰方、海尔为代表的国内品牌以及九阳、华帝、米云等行业的新进入者已经占据了一席之地，未来品牌间的竞争将会越来越激烈。

2018年，洗碗机市场的总零售额为59.2亿元，已经成为厨房电器行业的明星类别之一

事实上，持续“失控”的美和快速“攻击”的洗碗机都反映了京东618对家电品牌和市场的重要性。“京东赢家赢天下”，这几年在家电行业得到了广泛认可。今后，这句话显然仍然适用。

来源：搜狐微门户