京东618最佳内容营销！看汽车技术领军品牌博世如何诠释电商时代的“品效合一

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德国制造以其世界级的工艺和质量而闻名。在5月21日举行的“2019京东618全球品牌峰会”上，德国制造的“金字招牌”和全球最大的汽车技术供应商博世凭借其多年与京东合作的创意在线活动和内容营销，荣获“2019京东零售最佳内容营销奖”。

通过内容营销充分了解消费者需求

近年来，内容营销因其与客户良好的互动关系而成为企业营销的热点。在与JD.com的合作过程中，博世不断进行各种内容营销创新，涵盖在线和离线形式，并取得了丰硕的成果。

以博世今年的传统营销项目——擦地运动为例。作为博世的年度营销大戏，今年我们首次以视频广告的形式与JD.com合作，与全国车季共同开展品牌合作。短短几天，通过十多个应用、网站和微信公众账户的排水宣传，在全国车季期间，博世汽配京东自营旗舰店和博世汽配京东流行旗舰店的访问量大幅增加，实现了流量和销售业绩的双增长。此外，博世汽车零部件京东自营旗舰店通过进店领取京斗、关注店内礼遇和抽奖等方式，实现粉丝同比增长126%。目前，累计粉丝已超过25万人。

随着双方合作的深入，博世还在京东旗舰店设立了“雨刷讲堂”和“刹车讲堂”，通过内容营销充分了解网络消费者的需求和期望，为未来更好地服务消费者做准备。

携手京东汽车金块汽车售后市场

作为世界上最大的汽车技术供应商，博世在2018年财富全球500强企业中排名第75位。

博世汽车美容(中国)有限公司负责领导博世汽车售后市场在中国的业务活动。随着中国汽车保有量的逐年增加，中国汽车市场已经逐渐从增量市场转变为股票市场，汽车售后市场具有巨大的发展潜力。鉴于这种情况，博世于2014年开始与京东建立合作关系。

2017年，双方合作进一步升级，签署了战略合作协议，旨在深入合作汽车售后市场的新产品发布、众筹和o2o。作为京东与车主互动、引导购买汽车相关产品的重要入口，京东汽车经理将重点在相关产品领域推广博世产品。同时，拥有95年历史的全球最大独立汽车服务网络博世汽车服务网在中国拥有300家线下服务店，将与京东共同为消费者提供一站式综合汽车服务和快速汽车服务解决方案。在京东购买博世自主配件的消费者将享受优惠的线下安装和免费测试服务。

同时，JD.com将成为博世首次发布新产品的重要渠道之一。据了解，博世旗下单点品牌的新型雨刷产品选择在京东推出。

“在数字时代，越来越多的消费者已经步入更加注重质量和多重体验的阶段。如何紧跟市场潮流，为国内汽车用户提供更好的售后服务，创造更好的消费体验，是博世始终思考的方向。”博世汽车售后市场大中华区总裁安德施表示:“我们非常高兴与JD.com达成进一步的深入合作。借助京东在业主端的庞大用户群，更多的国内消费者可以更方便快捷地购买博世产品，实现在线购买和离线安装的完整闭环。同时，快速的消费者反馈也可以为博世更新和升级其产品和服务提供基础。

京东618期间，博世汽车配件京东自营店还推出了一系列物有所值的优惠活动，不仅推广了“全199减100，全299减150”的超高性价比，还隆重推出了最新的风翼专用界面雨刷，先下单后送礼。

据悉，今年京东618生活服务产品大受欢迎，并取得较大增长，这不仅体现了“服务消费”的发展趋势，也证明了消费升级和经济结构转型升级。根据京东披露的数据，6月1日，官方开放时间只有一个小时。京东汽车用品提供“网上购买+线下安装”一站式消费体验的“北京维修”服务，营业额同比增长8倍；4s店汽车维修营业额同比增长18倍，洗车设备营业额同比增长322%，行车记录仪营业额同比增长200%以上。

除了流行的网上推广，同时，3万多家京东合作汽车维修店也将参与此次京东618，为全国各地的车主和用户提供从网上到网下的一站式优质服务！

今年的京东618是京东历史上最大的一次，有数千万人在为它做准备，整个过程中发行了数百亿张优惠券。超过90%的核心品牌将在京东618上发布数百万个新产品，数百万个线下商店将加入京东618嘉年华。京东618的营销活动将覆盖7.5亿消费者！

来源：搜狐微门户