京东上线“每日特价” 向下沉市场推10万款高性价比商品

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京东在下沉的市场部署重型部队。8月21日，JD.com宣布原“特价促销”业务正式升级，更名为“每日特价”，进一步提升了其在JD.com APP主页入口的战略地位。升级后的“每日特价”将重点通过尖峰游戏为消费者提供性价比最高的产品，尤其是低端市场消费者青睐的爆炸性产品。在此基础上，JD.com还将开通“每日特价”、“京东尖峰”和“品牌闪购”，为JD.com尖峰业务搭建一个全新的营销平台。 此外，今年9月9日，JD.com将举行全面升级，依托全新的营销平台，向品牌商家免费开放各种战略资源，共同为消费者打造一个尖峰嘉年华。

值得一提的是，京东斯派克还将推出一个“1000亿计划”，即在未来三年内，重点培育10000多家销售额在百万元以上的“超级工厂店”。通过与产业带的深入合作，将帮助许多产业带成为超过1000亿大关的“超级产业带”，并将创造10多万个极具性价比的产品进入下沉市场。

“特价”升级为“每日特价”，以满足低迷市场的质量需求

在最近召开的第二季度业绩发布会上，京东零售集团(Jingdong Retail Group)轮值首席执行官徐磊透露，“京东来自三、二线城市的低端市场用户增速快于一、二线城市；我们目前近70%的新用户来自低端城市；超过一半的用户来自低端城市。”尽管一些典型消费者在低迷的市场中收入不高，但他们的消费能力并不弱。他们不再“只看价格”，而是开始追求品牌、质量和服务。京东把这群人定义为:看不见的新中产阶级。下沉市场也成为京东新的增长引擎。

基于市场的快速变化，JD.com有针对性地升级并推出了“每日特价”业务，给消费者带来了每日更新的爆炒和尖峰狂欢。其中，《每日特价》还将聚焦“9.9疯狂抢”游戏，涉及家电、数码产品、个人护理、美容化妆品、时尚等各类产品，极大地满足了价格敏感用户的需求。然而，产品的低价并不意味着低质量。作为中国领先的电子商务平台，JD.com始终注重质量消费，即使面对低端市场的用户需求，它仍然保持质量第一的传统。

JD.com之所以能够在保证商品质量的基础上提供价格优势，与京东对产品供应链的强大控制密不可分。“每日特价”将从不同的产业带中选择高品质的商家，不断探索各种产地的低价和优质商品。此前，JD.com通过与各类产品生产中心的合作，推动了一大批产业带的孵化。例如，京东斯派克公司创造了一系列爆炸性产品，如“洁净柔软的太阳纸巾”、“橙色音乐工作室厕所清洁宝”和“千丝肉松饼”。同时，“每日特价”也将聚焦于“厂家直购”模式。通过追踪高质量制造商的来源和联系供应商，中间提价环节将被省略，这样工厂源头的好东西可以直接到达用户手中，以超低的价格给用户带来“福利价格”的商品。

每日特价带来了许多低价和高质量的产品，如“9.9疯狂抢购”和“厂家直销”

此外，JD.com斯派克业务将充分发挥京东大数据的优势，通过c2m(反向定制)模式，用京东专有知识产权打造专属产品。

商人的海上选举和资源开放分享下沉的市场红利。9月9日，“尖峰购买日”领先

事实上，除了下沉市场的快速增长，其他市场的消费环境也在迅速变化。升级后的“每日特价”不仅将为品牌商家带来一个疏通渠道的利器，还将与原有的“京东穗”和“品牌闪购”一起形成京东穗全新的营销平台，帮助品牌商家全面有效地到达各个层次的市场。

每日特价、京东尖峰和品牌闪购构成了京东尖峰业务新的营销平台

“每日特价”(Daily Special Price)作为一个致力于渠道下沉、面向低端市场的尖刀业务，将通过商家选海的方式选择产品，开辟各种战略资源，即所有品牌商家都可以免费提交报告参与活动，然后通过“千人千面”的方式准确到达目标消费者。这样，一方面可以为各种品牌商家提供下沉市场的机会，尤其是一些中小品牌可以享受下沉市场的红利；另一方面，它也给了用户最终的商品选择，从而更全面地满足消费者的需求，同时，它也缩小了品牌制造商与用户之间的距离，帮助品牌制造商更快地进入正在下沉的市场。

“京东斯派克”占据京东首页的黄金位置，专注于爆炸品，打造站内用户、体验、效率最高效的爆炸品营销渠道。“品牌闪购”是以品牌销售为核心的促销渠道。后续将推出全新品牌、Ole闪购等营销工具，聚合品牌资源流，共同打造，形成大规模的品牌集中营销板块。

据悉，今年9月9日“穗喜购物日”之后还将进行全面升级，通过全新的穗商营销平台，给品牌商家带来更低的参与门槛、更多的参与形式和更高效的营销互动，从而打造一个以掘金下沉市场为重点、覆盖整个市场的穗嘉年华。

随着新一代年轻人成为主要消费者，经济水平迅速提高，国内消费者的消费需求和行为正在发生翻天覆地的变化。只有产业链中的各方，如品牌商家和工厂，真正把握整个市场的脉搏，才能更好地在市场竞争中占据主动。京东斯派克业务的升级将打造一个覆盖全球消费者的全新营销平台，与各类消费者产生高效互动，满足他们不同的需求。同时，它将有助于品牌制造商有效适应各级市场的消费特点，提升其品牌销售和知名度，最终为产业链各方提供高效的营销解决方案。

来源：搜狐微门户