京东新通路11.11正式打响：全渠道多场景掀大促风暴

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"好东西价格低廉，服务更有保障."2019京东11.11促销活动正在如火如荼地进行。11月1日，京东新频道下的“京东珍宝11.11精品收藏”正式“打响了一场锣鼓喧天的战争”。在全渠道视角下，新渠道与品牌所有者、渠道经销商和社会化的高质量合作伙伴合作，这样财务人员就可以享受库存商品的乐趣。在这次大促销中，新渠道也首次实现了便利店、母婴店、烟草酒店和餐厅的多场景联动，让消费者可以在网上享受京东11.11的好东西和低价格。

京东集团副总裁、京东零售集团新渠道事业部总裁郑宏艳表示，今年的“11.11”事件不仅是一场狂欢，也是对新渠道全方位表现能力的一次“培训”。新渠道整合了京东集团内部各条业务线的寻货能力，补充了社会化供应渠道，打造了一个更加成熟的“全渠道供应、全渠道销售”的平台。

全渠道多模式供应新渠道和上游合作伙伴全程护航11.11

作为一个开放、智能的b2b2c平台，11月11日，JD.com新渠道与品牌所有者、平台商家、联合仓库等全渠道合作伙伴一起，共同为司库用户呈现了一场精彩的游戏狂欢和不断的惊喜。三轮红包雨依次袭来，食品休息、个人护理、粮油、水饮料、酒、母婴等所有类别都进行了狂欢，而统一、子怡、王旺、蓝月亮、联合利华、玛氏箭牌和科特克斯等大品牌则承担了数千件爆炸性物品。

京东自己的品牌“生活英雄”(Life Hero)也首次亮相。该品牌专注于纸制品、清洁用品和小型百货商店。“生活英雄”以“小创新，大生活”为理念，切入便利店场景，聚焦增量市场，为商场提供更加多样化、差异化、高利润的商品选择。

京东自有品牌“生命英雄”于11.11首次亮相

经过今年618的成功测试，品牌自营中心已经成为品牌所有者自主经营的前台和后台。通过开放推广、营销和营销系统的功能，品牌所有者可以自主选择标签、设置推广和引导流量，从而实现与用户的高质量互动，大大提高粉丝的粘性和回头率。在此次11.11促销活动中，用户行为大数据的深度积累帮助商家更准确地投放资源和管理优惠活动。

新渠道建立的综合B终端仓库配送网络为此次11.11促销活动提供了完整的仓库配送保障。今年3月以来，武汉、贵阳、昆明、南宁、呼和浩特和乌鲁木齐的新仓储中心相继投入运营，与覆盖全国300多个城市和1800多个县级行政区的4000多个联合仓库一起为商场服务，保证了仓库配置资源短缺的大促销时期物流的及时性。

多场景联动销售释放更强的全渠道绩效能力

基于b2b2c全环节授权在传统零售领域积累的经验，京东新通路对线下传统业态的授权升级已经扩展到烟酒店、母婴店、餐厅等各种场景。通过对商品来源、价格、形象等方面的严格控制，消费者可以享受到与京东在线同样的在线质量保证。

全国许多地方的京东便利店、京东母婴生命博物馆和京东便利酒俱乐部都装饰有11.11大促销材料

在此次11.11促销活动中，在全国多个省市，京东便利店、京东母婴生命博物馆、京东便利酒吧和新通路下的掌柜供应店首次启动了多场景嘉年华，给消费者带来了“1.1元任意购买”的独享优惠，同时也掀起了许多重大线下促销风暴。

同时，为了帮助线下商店更快地与消费者建立联系，新渠道开辟了多样化的在线流量导入。促销期间，覆盖全国的京东便利店相继落户京东家园和美团，开辟了新的在线交通门户。此外，参与此次活动的JD.com便利店还通过JD.com便民go和JD.com的网上渠道实现了在线代金券收集和店内消费..

在商品供应方面，京东商城为便利店、烟酒店、母婴店和餐厅的用户创建的独家应用页面也匹配了商店不同类别商品的独家优惠。然而，商店不仅可以通过一次点击来补充商品，还可以管理来自多个平台的订单，这进一步提高了全渠道绩效的效率，并为消费者带来更好的商品和服务体验。

京东新渠道凭借更加成熟的上下游授权体验、线上线下全渠道、多场景布局，让更多零售从业人员参与到11.11狂欢中，提高了渠道共享效率。未来，京东新通道将继续探索人和货场的智能化改造，力争在零售链的每个环节实现最佳的成本、效率和体验。

来源：搜狐微门户