11.11京东全球好物节开启瞬间燃遍全场 折射中国消费市场强劲动能

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11月1日零时钟声刚刚敲响，“11.11京东全球好东西节”就启动了，大量订单瞬间涌入。中国广阔的城乡消费市场再次呈现强劲势头。在手指触摸和鼠标点击之间，京东的好东西、低价格和好服务正被全国数亿城乡消费者分享。

大牌导致了所有类别的爆发

在今年“11.11京东全球好东西节”开幕不到一个小时后，京东平台呈现出各大类的爆发式增长，家电、3c、快速消费品等传统优势类仍处于领先地位，时尚、家居、美容、生鲜等高增长类达到新的高度，健康、汽车等服务类销售继续保持高人气。根据整个平台的搜索数据，iphone 11、华为mate30和airpods pro已经成为消费者关注度最高的三款产品。

京东的家用电器销售显示从0点开始火山爆发。这款65英寸的大屏幕电视仅在20秒钟内就卖出了1万多台；受女性消费者欢迎的戴森吹风机的营业额同比增长了200%以上；C2m逆向定制的北京家电赢得了消费者的青睐，其营业额占京东家电总营业额的15%以上。

“淡季”销售of/きだよきだよきだよきだよきだきだだよききききよ1消费者追求崇尚个性和体验的家用电器，在户外、大型冰箱和迷你冰箱中畅销。洗涤烘干一体洗衣机一小时内售出10000多台，母婴洗衣机营业额同比增长6.5倍。

京东电脑数码也成为消费者抢购的热门商品。笔记本电脑的销量在5分钟内就超过了9万台，仅用了半个小时。笔记本电脑销量同比增长181%，智能手表销量同比增长424%，ai智能音箱销量同比增长20倍，无线机械键盘销量同比增长301%，国产打印机销量同比增长4.5倍。

一直让消费者“心水”的手机也在0点钟响后瞬间“割草”。京东的手机类别在短短18秒内就超过了1万部。5g手机平均一小时的日销量是10月份的10倍，佳佳、oppo和vivo的销量同比增长超过3倍。京东通过c2m模式打造的阅读手机和游戏手机产品只用了6分30秒就突破了1000万元。

京东超市作为京东零售集团的业务龙头之一，在“京东超市从省到摸”的全新品牌命题引领下，其业绩大踏步前进，呈现出强劲的增长态势。00点开门只用了10分钟，营业额同比增长了6倍，尤其是干粮、酒、清洁和宠物的营业额比去年同期增长了10倍。从品类来看，开幕30分钟的奶茶营业额是去年同期的7倍；母婴类是一个热门的采购领域。前10分钟总营业额同比增长340%，其中玩具类营业额同比增长6倍，尿布类营业额同比增长420%，车床类营业额同比增长400%。奶粉类营业额同比增长300%；葡萄酒类出现大爆炸，30分钟内工艺啤酒的营业额是去年同期的11倍。从单个品牌来看，三只松鼠再次领跑品牌榜，前10分钟的营业额是去年同期的15倍，五粮液8分钟的营业额超过了去年全年的营业额。

京东美容产品第一个小时的营业额达到去年同期的12倍；国际知名大牌美容品牌深受消费者青睐。海伦娜·鲁宾斯坦一分钟内的营业额超过去年，玉兰油十分钟内的营业额超过去年同期，法国菲洛加·菲洛加一小时内的营业额是去年同期的57倍，白克玲一小时内的营业额超过去年同期。保湿护肤品在秋冬成为热销产品。护肤产品方面，面霜/面霜营业额增长17倍，套装/礼品盒营业额增长18倍，精华类营业额增长47倍，眼霜/眼部精华营业额增长16倍。

家装建材在头11分钟的营业额同比增长了200%。从前一个小时的销售数据来看，家装建材和智能照明消费的高品质消费趋势突出。建材行业高端品牌高德的营业额同比增长260%，相当于去年11月1日的全天营业额；家装行业高端品牌金螳螂嘉百城团购交易额同比增长254%，是去年11月1日全天交易额的1.5倍。目前，京东家具5分钟内的整体营业额同比增长了305%。京东家居在日常使用的前10分钟内，整体销售额同比增长190%。无印良品成为最优秀的品牌，营业额达到去年同期的8倍，累计营业额是去年同期的12倍。

在头30分钟，京东的生鲜食品营业额同比增长了近6.5倍。其中，贾培新西兰猕猴桃营业额同比增长近13倍，半小时内销售30万个民生蛋和30吨猕猴桃。然而，进入金秋季节的大闸蟹依然保持着很高的人气，经过半个小时的销售，销量同比增长了240%。农福春，17.5个阿克苏苹果的半小时销售量增加了125倍，山东苹果的营业额增加了40倍，牡蛎的营业额增加了350%。

今年的“11.11京东全球好东西节”就在2020年考研网上报名之后。开放时间只有30分钟，考研数学书籍的销量同比增长了20倍。从京东图书的整体数据来看，学习型图书仍然是最受欢迎的。开放15分钟后，外语学习类图书的营业额同比增长15倍，开放3分钟后，京东教育的营业额同比增长8倍。

从高质量的商品到高质量的服务

对于许多追求生活质量的消费者来说，高质量的小家电总是下订单的首选。00后的一个小时内，2000元以上的手提式真空吸尘器销售额同比增长150%以上，净水器的营业额同比翻了一番，电饭煲在52分钟内售出10万台；00后一分钟，Dyson v8吸尘器的营业额超过去年同期，飞利浦1000元以上剃须刀的销量在20分钟内超过1万台。

高端品牌的清洁、个人护理和宠物再次成为高品质消费的热点类别，其中进口清洁产品的营业额在去年前30分钟达到7倍，高端护理产品的营业额在前30分钟增长了265%，高端进口猫粮品牌“饥饿”在前10分钟的营业额是去年同期的16倍。

京东健康第一小时的营业额同比增长276%。其中，京东网络医院去年11月1日的订单量为全天订单量的200%，网络医院的一小时营业额同比增长18倍；京东药房自营气血同比增长16倍，同仁堂药房营业额同比增长8倍；进口自营保健品销售额同比增长580%以上；传统营养类同比增长400%以上，海外直接收藏的燕窝脱颖而出。前一个小时的成交量是10月份日均成交量的15倍。

汽车用品和相关服务也是消费者在深夜抢购的热门类别。在第一个小时，维修包的营业额同比增长288%，北京维修的营业额同比增长13倍，驾校注册的营业额同比增长113%；米其林轮胎的营业额在头五分钟就超过了一百万，普利司通轮胎的营业额同比增长了256%。前10分钟机油营业额同比增长500%，其中嘉实多营业额同比增长300%。

自10月18日“11.11京东全球好东西节”预售开始以来，消费热不断升温，预售期的第一场战役已经打响。11月1日00: 00，预售最后一笔款项全部打开后，不到10分钟就超过了去年的预售总成交额。预售总成交额达到去年同期的6.8倍，1000多个品牌的预售成交额同比增长5倍以上。截至目前，苹果、华为、联想、美的、海尔、戴森、松下、小米、索尼、宝洁、联合利华等国际知名品牌的预售额已超过1亿元。

作为京东旗下的一个社交电子商务平台，京西将以工厂直接供应的极低价格爆发式的购买好商品，进而满足广大用户的精致需求，为下沉市场中较大的新兴消费者带来高品质、美观的产品。从10月31日开始的全国京西节，京西全天售出近6000万件商品。

最广泛的城乡消费群体一直是中国消费市场的基石，中国的消费升级也必然是覆盖城乡的国民消费升级。11月1日凌晨的销售激增反映了中国消费市场的巨大潜力。借助京东全方位的零售布局和城乡零售基础设施，“11.11京东全球好东西节”也将带动消费热点更加多元化，创新服务层出不穷，共同推动中国消费升级，加快中国经济持续稳定增长。

来源：搜狐微门户