魅族发布品牌全新理念“惟精惟一” 专注高端市场

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对于魅族来说，2017年是不平凡的一年。今年，魅族完成了与魅力蓝品牌的拆分，魅族科技创始人张煌的全面回归，意味着魅族品牌面临中高端运营。从那时起，这个品牌将延续张煌的独创性。

1月15日，魅族科技召开了2018年魅族品牌媒体传播大会，会上介绍了魅族2018年的全新理念以及在品牌、产品等不同方面的战略布局。魅族首席营销官兼总参谋杨柘介绍了魅族独特的品牌概念。

2017年，魅族相对低调，新产品数量大幅减少。与2016年的许多pro系列产品相比，去年只有一款pro 7问世。杨柘说，从表面上看，它在市场竞争中正在萎缩。但事实上，魅族通过一系列内部调整来评估形势，从而提升了自身的内部实力，并努力保持低调。魅族也在思考它真正需要什么，什么样的模式和结构更适合自己。

去年2月，张煌通过微博宣布，他将重新掌管魅族，并致力于为魅族成立15周年打造梦想机器。年底，魅族调整了组织结构，确定了三条主要业务线:魅族事业部、魅惑蓝事业部和flyme事业部，并根据市场需求增加了海外事业部、配件事业部和电子商务事业部。与此同时，魅族优化了销售渠道，实现了渠道资源的优化配置，同时将中国门店数量保持在2300家以上。

一系列内部和外部的布局和调整已在年底取得初步成果。数据显示，2017年，魅族的总出货量接近2000万台，销售额超过200亿元。其业务覆盖全球40多个国家，在不利的环境下逆势而行。与此同时，张煌亲自参与的魅族15+也发行了会议门票，而梦想机器也显示了它的潜力。

这一次，魅族提出它是品牌的灵魂，而回归则期待着让魅族回归魅族。

只有精气来自于《达莫雨·尚书》:“人心只危，道心只轻，精气只盛，可以持厥。”乾隆皇帝还在他的皇家宝地的三个连续的印章上刻了这个字，以显示他的管理思想。只有本质代表了中国自古以来对命运的掌控和对终极智慧的追求。

在张煌看来，只有本质的本质意味着卓越的意图、纯粹的工艺和追求完美的态度。一个代表专注的初衷，专注于用户体验，坚持自我，不随波逐流。作为张煌个人信仰的总结，靖靖是他和魅族在过去15年中成功创作出许多经典产品的唯一精神内核。现在魅族提出回归是唯一的初衷，这不仅是张煌个人信念上升为企业信念的体现，也是魅族品牌灵魂的升华。在本质和独特性的指引下，它代表了魅族对最初心灵的记忆和重铸，实现了魅族对魅族的回归。

在品牌层面，魅族品牌将更加关注中高端市场，面向企业、政府和企业、高端和精英群体，打造与以往不同的品牌形象。同时，品牌文化建设将成为魅族2018年的重点。通过打造全新的品牌形象，魅族品牌将融入更多的技术、高端和高品质气质，为魅族品牌注入新的品牌基因。

伴随着品牌转型，魅族将在2018年与高通和三星紧密合作，实现高端产品。同时，魅族已经开始在相应领域积极部署，为2018年的技术变革做准备。

魅族15加，15周年梦想机器，将于今年春天上市。，由张煌亲自创造，也将是第一个产品的独特概念下的精度。

从独特的品牌概念到品牌的重新定位；从组织结构的调整到产品的缓慢工作。魅族的各种变化和不变最终旨在为以前的魅力朋友和未来的用户带来无限和近乎完美的体验。2018年，魅族必将回归魅族，终极追求是让魅族重生，成为值得信赖的手机品牌。

魅族品牌将聚焦回归，在2018年进军中高端市场，重塑品牌形象，打造魅族新格局。

来源：搜狐微门户