旅行青蛙蹿红成手游新势力 二次元和女性市场潜力爆发

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朋友圈最近一直在听青蛙。一款名为“旅行青蛙”的手机游戏超越了微信和淘宝，继续在应用商店国内免费游戏排行榜上排名第一。截至目前，微博相关话题的阅读量已达到近3亿，成为继腾讯荣耀部、网易鸡食部和爱养老公部之后的第四大手机游戏市场力量。在这款游戏迅速流行的背后，反映了人们生活娱乐方式和情感需求的变化，也展示了中国手机游戏女性市场和二级市场的无限潜力。这对R&D和中国的手机游戏营销也很有启发。

青蛙带来各种热量

一只青蛙独自旅行去吃东西，出人意料地变得流行起来，在两个月内下载量超过800万次，甚至点燃了一群佛教徒。不仅如此，这只青蛙还引起了各行各业的效仿，带来了连锁反应。

首先，提起热门话题，刷刷朋友圈。毫无预警地，旅行青蛙已经成为热门词汇搜索、表达包和公共号码的流行网红，像你的青蛙是否回家这样的话题已经成为当今流行的社交语言。同名主题曲《旅行青蛙》也开始流行。《蛙游》中有很多无法控制的元素，这使得游戏世界更加真实。玩家更容易有新鲜感，甚至通过把卖点从杀戮变成温暖来引起情感共鸣。《蛙游》的受欢迎程度也表明，中国女性玩家已经开始在2018年进军手机游戏市场。

其次，在全民养蛙的趋势下，各大品牌都利用了自己的营销优势。华为手机、欧福小黄车、美团外卖、杜蕾斯、美的空通等品牌也加入了进来，开始了营销。据分析，基于火爆游戏场景的再创作不仅能把握时效性，还能突出个性，这是一种很好的利用市场的方式。

第三，灰色产业链出现。在利益的驱使下，火爆的游戏也导致了相关的非法活动，但免费游戏催生了付费山寨产品。苹果商店最近推出了一款售价30元的仿青蛙旅游，它还提供14种语言选择。然而，在遭遇糟糕的审查投诉后，它只能蒙羞。警方还提醒用户在下载虚假应用时要小心恶意扣款。

事件的双方

事情总是有两面性。《旅行青蛙》能流行多久？非凡游戏的流行是一阵风吗？这样的问题已经在游戏中流行起来，一些人已经提到了它们。

红色是有原因的。腾讯gad游戏开发者社区的开发者和玩家总结了Travel Frog受欢迎的四个原因，如简单的操作、固化的绘画风格、现场的情感互动以及游戏玩法和内容本身的社会讨论。细分主题和分享话题来吸引女性用户是一夜之间流行的手机游戏的共同点，比如旅行青蛙。奥罗拉大数据产业研究所还指出，与吃鸡游戏相比，养殖游戏通常更轻，占用的时间更分散，而且使用习惯友好。

然而，还应该指出，游戏热点的快速切换意味着游戏生命周期不会太长。据业内人士称，《蛙游》运营分散，不像微信游戏那么简单，盈利模式单一，长时间后容易出现审美疲劳，导致用户粘性差。从长远来看，这些惊人的水平只是游戏市场拐点的过渡产品。

启迪

目前，中国手机游戏市场的增长和滞胀并存，手机游戏制造商的日子并不好过。这次旅行蛙的流行与空在中国游戏市场的存在有关，值得思考，它能给中国游戏厂商带来什么启示？

一方面，《旅行蛙》80%的用户是女性，这表明女性用户将成为手机游戏的新蓝海。Talkingdata和gamma数据还显示，从2012年到2017年，中国手机游戏用户数量从9000万增加到5.54亿，其中女性用户比例从24.9%增加到49.4%。据估计，女性用户数量达到2.7亿，五年内复合增长率为64%，这使得2014年至2017年手机游戏市场新增手机游戏用户增加了84%。

另一方面，二手游戏已经逐渐成为手机游戏市场的重要细分，潜力无限。根据《2017年中国游戏产业报告》，2017年中国手机游戏市场实际销售收入为1161.2亿元，其中二级手机游戏市场实际销售收入达到159.8亿元，比2016年增长45%。

当然，《蛙游》的成功在于用差异化的产品引爆了市场的热点。中国的手机游戏制造商可能希望从小巧、漂亮、有创意的游戏开始，这些游戏足够简单，但可以发挥足够的想象力，获得足够的关注。支付不再是手机游戏的唯一商业模式，用户流量已经成为一种法宝。植入广告、衍生产品和ip适配都将随着用户流量的增加而实现。(负责编辑:行政)

来源：搜狐微门户