京东为啥要和美丽联合集团“拜把子”？

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在京东第一家线下生鲜超市“京东7鲜”的开业典礼上，京东集团副总裁王孝松表示，今天是京东加盟的第十个年头。

我相信王孝松不会忘记这一天。同样，在刘的有许多兄弟们也不能忘记这一天，从高管到快递兄弟，也许他们会记得它，因为今天不仅是7新鲜的开幕，也是京东和美丽联合集团“崇拜孩子”的一天。

如果说京东7生鲜的开业标志着京东正式举起了线下生鲜超市的旗帜，那么与美联达集团建立合资企业就是京东越来越开放的一个象征性过程。因此，两者都非常重要。对京东来说，今天是难忘的。

7fresh开业了，很多媒体人早上去了亦庄，新闻发布会已经开始了。然而，对于京东和美利联合集团的合资企业，业内似乎没有太多的解释。

建立合资企业，京东的小心思

刘习惯于把“义”这个词放在他的面前，这次是和美联社一样，只是这次是“利益”。

俗话说，“万事皆有因。”上个月，JD.com刚刚投资了Vipshop，本月，它将与美丽联合集团成立一家合资企业。原因是什么？

在我看来，有两点:

首先，流量大师腾讯应该被京东更合理地使用，或者他们应该做一些大事，微信应该被更好地使用。

据官方介绍，双方成立的合资企业将基于京东在微信发现频道“购物”一级入口的多重资源和现有零售基础设施，整合美利联合集团在蘑菇街、美利硕等运营平台上的社交电子商务体验，并利用微信小程序的持续开放能力，拓展京东在供应链、物流、大数据等零售基础设施方面的服务能力，充分发掘和创造社交电子商务场景和模式。

欢迎你说京东和美利联合集团成立的合资子公司想做一个颠覆，把中小商家聚集起来，把这些人聚集起来，通过微信分销出去，在微信上创建一个淘宝。(详细分析将在下面给出)

其次，京东需要女性用户。马、刘、沈亚的《麻将亲密接触》一文中提到，“女玩家”仍然是京东的软肋，但这也是阿里的强项，所以刘要带领兄弟们拼命追赶，面子不能丢，市场不能丢。

此前，京东与Vipshop的合作就是一个典型的例子。刘喊着口号表达自己的决心，投资Vipshop就是一个行动。

目前，JD.com和梅里联合集团是合资企业，但他们是捆绑在一起的。虽然近两年来美利联合集团的声音有所下降，但还是有一些女性用户落在了后面。因此，无论是新公司借助美利联合集团吸引更多用户，还是借助商品吸引更多女性用户，这都是京东的财产，这将在一定程度上帮助京东打开女性市场的大门。

此外，合资双方成立新公司必须结束吗？不一定。接下来，没人能说他们会发生什么。

美丽的联合集团的生命线

这对京东有好处，对美联社也一定有好处。毕竟，没有人是傻瓜。

自2015年美联和蘑菇街合并以来，美联集团的音量一直不是很高。据公开信息，美利和蘑菇街合并后，估值达到30亿美元，但这并没有使美利联合集团蓬勃发展。

2016年，美联航遭遇了“并购后遗症”，裁员和高管辞职的消息不断传来。尽管官方否认，用户显示出缩小的趋势。根据questmobile的数据，2016年10月，蘑菇街的月活动量仅比去年同期增长了9.6%，而美景镇的月活动量比去年同期下降了39%。月度交易量的缓慢增长对以交易点数为主要收入模式的美丽联合集团来说是一个巨大的打击。

蘑菇街百度指数

美女称百度指数

从百度指数来看，双方合并后，美利硕和蘑菇街的百度指数都有所下降，尤其是2017年以后。

美利联合集团的一名员工告诉Speedway。蘑菇街最辉煌的时期和梅里说，这应该是淘宝采购的时期。2014年交易金额为26亿元，2015年交易金额为120亿元。当时，每天有近1000万用户。然而，在后期它真的很安静。

现在，可以说，过去就像烟雾，似乎美丽联盟很难重现昨天的辉煌。除了它自己的应用程序之外，可以为美女聊天和蘑菇街提供流量的入口似乎只有微信的九宫格。

在增长疲软的情况下，寻找“后盾”已成为更有希望的选择之一。

据说at占据了中国互联网的大部分，越来越多的公司要么成为at的一部分，要么削尖脑袋想把at作为它的一部分出售。有一个“后盾”的感觉不仅似乎有一瞬间的装甲，但即使吹嘘是强大的；另一方面，at的平台资源也可以用于自我分流，大量用户资源的进入也是平台发展的一个成功。

谈到电子商务，要么是淘宝天猫的阿里巴巴，要么是腾讯投资的京东。当然，也有像国美这样的“独立”玩家，但在竞争中，阿里和京东的差距越来越大。

值得一提的是，腾讯是美联社的投资者之一，所以我们可以猜测美联社与京东的合并可能会给它增添一些色彩。

面对流量和资金两大效益，曾经为淘宝分流做出巨大贡献的蘑菇街和美女说，他们也应该开始为京东平台合作做贡献。只是感叹电子商务行业没有常态，现在腾讯马克形成的“联盟”战线越来越长。

今天，美丽联合集团学会了“改革”，找到了新的出路。有了腾讯，美联航可能无法与京东平起平坐，但至少它不是赞助商。

想成为一个野心勃勃的阴谋者

合资成立一家新公司一定会有大作为。

在电子商务领域，当我们谈到合资企业时，我们不禁会想到阿里和苏宁去年建立的“毛宁电子商务”。他们合资的目的是为了更好地实施“五新”战略。那么，今天京东和梅里联合集团成立合资企业的计划是什么？

首先，京东和美丽联合集团还是小项目

如上所述，双方新成立的合资公司将专注于在微信社会生态中运营电子商务平台，为消费者提供更丰富的产品选择，探索并引领社会电子商务领域的模式创新。

换句话说，大家都知道京东和梅里联合集团将依靠微信生态来抢占市场份额。除了微信的购物频道，小程序是两者的关键部分。据蘑菇街小节目市场负责人王飞介绍，美联社的小节目团队从2017年5月开始就在广州生活和吃饭，三个月内团队从5人增加到30多人，期间与微信团队的学生进行了高频交流。

此外，美丽联合集团旗下的蘑菇街应用程序的记录已经超过了它的应用程序。据统计，从6月24日到8月13日，蘑菇街小程序的新用户数超过了300万，购买转换率为app。双倍。去年双十一期间，小程序的新客户流失率是应用的4.2倍，小程序用户的转换速度是应用的2.28倍。由此可见，“小程序+电子商务”已经开始出现。

当这个小程序快满一岁的时候，成立合资公司的消息就发布了，另一方面，它也服务于为这个小程序的第一个生日提供礼物的目的。众所周知，今年小项目一直备受争议，外界的意见也不一。小项目需要一些案例来吸引更多的制造商加入，从而出口更强大的生态造血能力。京东和美利联合集团对小程序的探索将成为微信小程序的成功案例，并呈现给更多厂商。

第二，策划个人电子商务，建立微信生态下的“淘宝”

如果双方在小程序上的情节进一步细化，合资公司可能正在策划个人电子商务，并在微信生态上建立“淘宝”。

合资企业授权给谁？从美丽联合集团的角度来看，蘑菇街被定位为一个社交电子商务平台，试图通过导购社区形成交易，主要服务于女性用户。蘑菇街已经成为培育个人电子商务的土壤。现在，在与微信生态进一步合作后，个人电子商务将被授权。

一方面，个人电子商务经历了传统微信和群发模式扩散的“瓶颈”，需要新的形式来吸引用户；另一方面，蘑菇街在小项目领域取得的成就也成为它赢得个人电子商务青睐的砝码。

第三，京东的c2c电子商务可能迎来良好的发展机遇

今年10月底，据报道，个人可以进入京东开放平台，该计划正在内部测试中。目前，京东只通过邮件招商，其他的入口还没有打开。

京东与美利联合集团的合资企业将在c2c领域取得一些成绩。重要的是要知道，c2c一直是电子商务中毛利率最高的业务。虽然JD.com从b2c开始，但当c2c变得越来越强大时，参与进来是合理的。两者结合后，JD.com可以借鉴蘑菇街的个人电子商务业务，通过微信小程序发展自己的c2c业务，弥补自身的不足。

从小项目来看，JD.com作为最早落户小项目的电子商务公司之一，也应该取得一些突出的成绩。与此同时，据媒体报道，今年京东开普勒计划在两个新产品上发力，“北京购物中心”和“光明购物中心”，这两个产品类似于saas，为商家提供开店工具，基于小程序。前者主要针对已经落户JD.com的品牌，而后者并不限于此，而是完全放开。可以认为，京东与梅里联合集团的合资企业将借助小项目在c2c中发挥其实力。

来源：搜狐微门户