《荒野行动》成社交热点，玩家智慧打造最佳口碑

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2018年，吃鸡的流行继续蔓延，如今最流行的吃鸡手机游戏属于网易的荒野行动。自去年11月推出以来，荒野行动的用户数量已经超过1亿，而dau的用户数量达到了2500万的新高。自推出以来，“荒野行动”已经超过了去年流行的“国王的荣耀”，从未落后，并始终占据类似游戏的第一位。

自推出以来，荒野行动已经超越了国王的荣耀，从未落后

艰难数据背后是玩家的热情，社交网络上不时爆发的荒野行动热现象也证实了它的受欢迎程度。此前，《狂野行动》曾推出#狂野快递女友#的话题，吸引了无数美女玩家争夺摄影大赛的纪录，其中不乏人气小花和人气偶像参与，阅读量达到惊人的4.5亿。《荒野行动》中大量高质量的女性玩家甚至引发了业内对此现象的讨论。

最近，“更好地在荒野中吃一只鸡”的话题再次成为热门话题，引起了全民的参与。几天之内阅读量就超过了2亿，而且还在增长。这一次，队员们参加了一个更大的小组。在这个主题下，不仅有各种有趣的游戏和辉煌的成就，而且还有大量的金句，被玩家们戏称为“野生诗大会”。这一现象的到来表明，ugc的荒野行动文化链已经形成。

随着游戏市场的扩大和产品数量的爆炸式增长，如何引导ugc内容成为各大厂商关注的焦点。在不断变化的市场中，直接向用户推销产品的模式已经完全被淘汰。不断的互动和引导，通过媒体平台，让ugc不断为游戏注入活力是主流理念。

然而，很难知道如何去做。ugc热不是由平板空产生的，但至关重要的ugc需要大量玩家的自发合作，而游戏内容的传播可以实现为真正的娱乐，这就要求游戏具有以下特点:

首先，充分参与

就手机游戏市场而言，游戏的社交能力与ugc没有直接联系。为了提高ugc的受欢迎程度，许多游戏厂商大力开发游戏中的社交内容和系统，并急于将游戏转化为通信软件，这实际上是一个巨大的误解。游戏最重要的是它的可玩性，从而提高用户对游戏本身的参与度，为ugc的发展提供沃土和深耕效应。只有当大多数玩家对游戏有了深刻的理解，他们才能在你我之间形成诙谐的话语和智慧的碰撞。

第二，强烈的社会性

这里的社会化是一种广义的社会化，如游戏中玩家的团队形成和对抗，游戏外的拍照、成绩甚至自嘲和失误，本质上都是群体导向的互动行为。《荒野行动》能多次在社交媒体上引发讨论热潮，这与其庞大的玩家基础有着密不可分的关系。舞台越大，演员表演时就越热情，他们表达的欲望也就越强烈。这种心理在游戏领域也很常见。同时，由于荒野行动的竞争性质，玩家的展示内容充满了热情，这使其更容易效仿。

第三，内容丰富

成功的ugc沟通还要求游戏有干货和丰富的内容，以确保玩家不断产生新的二次创作。荒野行动的R&D人员非常注意保持游戏的新鲜度。平均来说，每两三天就会有一次更新迭代，不断地添加新的游戏方式，并给游戏添加许多热门元素。玩家可以经常看到并参与游戏之外的社交热点，如陷车、圣诞游戏、下雪天、三轮摩托车等。，这些内容也将成为玩家的最爱。

通过对《荒野行动》中ugc现象的分析，我们可以发现它是自来水的又一辉煌创造。用户自发的宣传是制造商最期待的领域，但这一领域的建立离不开高质量的支持。荒野行动可以在没有强大社交平台支持的情况下，成功利用玩家的智慧完成口碑传播，主要是因为它好玩，可以激发玩家对流水的热情。这种自来水传播不仅可以大大降低受众的阻力，还可以形成独特的游戏传播文化，最终创造出超强的社会粘性，这也是荒野行动能够流行和活跃的原因之一。

来源：搜狐微门户