2018生鲜年货消费趋势报告：90后最爱买买买

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2月11日，近日，《游仙日报》发布了《2018年生鲜年货消费趋势报告》(以下简称《报告》)。基于《游仙日报2018年新春》的大数据，从用户消费习惯、人群特征和地域购买差异等角度分析了中国新春消费的特点。

超过50%的用户提前准备新年

随着春节的临近，提前准备年货是中国人的传统习惯，许多人已经开始进入“买中买买”的状态。根据该报告，新鲜年货的销量日益上升，并在2月1日达到峰值，超过一半的消费者选择提前10天准备年货。然而，6.8%的人仍然会在除夕夜购买年货。

“女性”和“90后”是横扫商品的主要力量

报告显示，超过70%的女性用户会购买年货。女性用户喜欢水果、肉、蛋和奶制品，而男性用户更喜欢饮料和海鲜产品。

数据还显示，2018年，新春商品的买家大多集中在80后和90后群体。其中，90后的比例约为37.6%，80后的比例为33.1%。

一些业内人士认为，随着90后步入婚姻生活，他们不再选择线下超市和蔬菜市场作为购买新鲜年货的场所，而是选择精选类别、即时配送的新鲜电子商务作为购买年货的渠道。因此，90后成为生鲜和年货消费比例最高的群体也就不足为奇了。

“北京人”爱买就买，而“上海人”最傲慢

北京、上海和广州在生鲜商品日订单量中位列前三。

此外，上海松江区一个新年订单的最高成交额为84945元，深圳和广州分别以43225元和27217元位居第二和第三。

“进口商品”是成年人的新宠，“广式香肠”成为全国的新年商品

从整个新鲜食品类别来看，水果、肉类和奶制品在“顶级”类别中占据前三位。随着中国人饮食越来越健康，水果的受欢迎程度持续上升，约占25.7%。值得注意的是，库尔勒香梨、广式香肠、黑猪礼盒、智利樱桃、智利蓝莓和越南迷你火龙果在中国新年十大最受欢迎的新鲜商品中排名很高。

在当地特色菜中，广式香肠凭借其销售冠军成为当之无愧的“全国新年商品”。此外，重庆奉节脐橙、浙江舟山带鱼、新疆阿克苏苹果和广州清远鸡紧随其后。在全国最受用户欢迎的十大房地产特色菜中，有六种南方特色菜榜上有名。从北方地区的特色来看，哈尔滨风味的香肠、天津狗不理包子和北京风味的酱牛肉也很受全国各地用户的欢迎。

据每日优秀生鲜市场负责人介绍，生鲜年货数据报告的发布旨在还原消费升级背景下中国人消费需求的变化，以及生鲜电子商务平台的兴起所带来的用户消费行为的变化，并在此基础上，对每日优秀生鲜品类别、用户操作、物流配送等环节进行改进和升级，将生鲜产品更加及时、便捷地送到人们的餐桌上。

来源：搜狐微门户